抖音“山里DOU是好風(fēng)光”2024年三大舉措助力鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升

4月10日，2024年“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)暨第二十六屆北京平谷國際桃花節(jié)啟動(dòng)儀式，在北京市平谷區(qū)金海湖鎮(zhèn)召開?；顒?dòng)由文化和旅游部資源開發(fā)司、國家發(fā)展改革委社會(huì)發(fā)展司支持，北京市平谷區(qū)人民政府、抖音公益、抖音生活服務(wù)主辦，發(fā)布了助力縣域特色活動(dòng)、幫扶重點(diǎn)村鎮(zhèn)、扶持鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)作者等三大鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化提升專項(xiàng)，并以平谷桃花節(jié)為首站，啟動(dòng)“山里DOU是好風(fēng)光”2024年“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+鄉(xiāng)村旅游“的相關(guān)工作。

2024年“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)暨第二十六屆北京平谷國際桃花節(jié)啟動(dòng)儀式

文化和旅游部資源開發(fā)司司長單鋼新在講話中表示，鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)，是促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)深度融合發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措。行動(dòng)將通過鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升，將新技術(shù)與在地資源相結(jié)合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培育壯大新型消費(fèi)，同時(shí)吸引更多有志于鄉(xiāng)村振興的平臺機(jī)構(gòu)、社會(huì)力量和達(dá)人創(chuàng)客都來投身鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，助力鄉(xiāng)村全面振興、促進(jìn)文旅深度融合、推動(dòng)城鄉(xiāng)共同富裕。

南開大學(xué)白長虹教授介紹了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新思路、新方法和新模式。抖音的優(yōu)勢在于，能夠讓“鮮活的世界”被更多消費(fèi)者看見，通過文旅的力量帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，并在此過程中逐漸形成共享機(jī)制，打造能為鄉(xiāng)村各利益相關(guān)主體帶來福祉的幸福產(chǎn)業(yè)。全民參與、全民創(chuàng)造的“村超”，春節(jié)期間爆火的英歌舞，都是利用抖音等平臺激發(fā)鄉(xiāng)村文旅新可能的成功案例。

過去幾年，鄉(xiāng)村文旅、縣域文旅等“下沉旅游”正成為公眾旅游的新選擇，抖音等數(shù)字平臺和創(chuàng)作者發(fā)揮了記錄鄉(xiāng)村、放大鄉(xiāng)村的作用，也將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際經(jīng)濟(jì)收益。活動(dòng)當(dāng)天發(fā)布的《抖音2024鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，抖音新增鄉(xiāng)村內(nèi)容10.9億條，曝光近2.8萬億次。抖音“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人何慧分享稱，2023年“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目吸引1990萬人次鄉(xiāng)村游客。超2萬個(gè)鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體通過項(xiàng)目增收約47億元。

近年來，鄉(xiāng)村也涌現(xiàn)出越來越多的文旅內(nèi)容創(chuàng)作者，比如探店達(dá)人，他們發(fā)掘小眾目的地、提供吃喝玩樂攻略，為鄉(xiāng)村文旅帶去了新活力。抖音文旅探店達(dá)人@祁秦因“太老實(shí)”被游客拍視頻表揚(yáng)、一夜?jié)q粉百萬，他在會(huì)場介紹，去年冬天，自己在抖音上發(fā)布的東北旅行攻略視頻，為長白山、雪鄉(xiāng)等當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村景區(qū)帶去了不少訂單。抖音文旅探店達(dá)人@普陀山小莊分析去年以來的哈爾濱熱、天水麻辣燙等走紅路徑后評價(jià)，“爆款的文旅探店內(nèi)容是推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的超級杠桿。”

抖音文旅探店達(dá)人@普陀山小莊(左)、@祁秦對談(右)

數(shù)字平臺如何持續(xù)助力鄉(xiāng)村文旅？何慧介紹，2024年“山里DOU是好風(fēng)光”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)將推出三大專項(xiàng)，助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。

一是“縣域特色活動(dòng)助力專項(xiàng)”。哈爾濱爆火、貴州村超出圈等說明，有影響力的特色文化活動(dòng)，能夠提升當(dāng)?shù)刂群兔雷u(yù)度，還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的杠桿，為本地老百姓帶來實(shí)實(shí)在在的收益。專項(xiàng)旨在助力有特色、有創(chuàng)新、有大眾參與的特色文化活動(dòng)，幫助鄉(xiāng)村打造流量IP。單個(gè)活動(dòng)可以獲得最高1000萬流量資源，用于鄉(xiāng)村傳播、增收和產(chǎn)業(yè)助力。

二是“重點(diǎn)村鎮(zhèn)幫扶專項(xiàng)”?；顒?dòng)將以1597個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)為核心，面向鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)營主體開展幫扶。包括建立抖音專屬的鄉(xiāng)村數(shù)字體驗(yàn)poi(地理位置)、頁面和游玩攻略；面向鄉(xiāng)村文旅從業(yè)者、市場經(jīng)營主體的數(shù)字能力培訓(xùn)；面向5000個(gè)中小文旅經(jīng)營主體的定向扶持。

三是“鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)作者扶持專項(xiàng)”?；顒?dòng)面向地方文旅、文旅探店達(dá)人、鄉(xiāng)村藝術(shù)家等，支持其開展關(guān)于鄉(xiāng)村正能量、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容的創(chuàng)作?；顒?dòng)具體通過優(yōu)質(zhì)短視頻征集、賬號扶持等舉措，吸引更多人關(guān)注鄉(xiāng)村。

海報(bào)

公開資料顯示，“山里DOU是好風(fēng)光”是抖音生活服務(wù)、抖音公益聯(lián)合發(fā)起的助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展項(xiàng)目，旨在助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，提升村民收入，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。2023年4月，在文旅部資源開發(fā)司的指導(dǎo)下，該項(xiàng)目開展鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)，今年是行動(dòng)第二年。在直播和短視頻的內(nèi)容傳播、線上商家與線下游客的數(shù)字鏈接、“授人以漁”的鄉(xiāng)村培訓(xùn)、精品鄉(xiāng)村打造等舉措中，一條基于本地的“鄉(xiāng)村文旅發(fā)展新路徑”正在逐步探索出來。