去內(nèi)蒙古追一場“馬超”聯(lián)賽，感受電商西進的曠野新風

為了迎接2025年，阿惠和她的朋友們踏上了從上海前往內(nèi)蒙古錫林郭勒的旅程，這是阿惠第一次深入西北內(nèi)陸，她要去感受更廣闊的曠野。

位于內(nèi)蒙古錫林郭勒盟東烏珠穆沁旗的烏珠穆沁草原，是阿惠此次旅程的主要目的地。作為世界四大草原之一，這里是蒙古族文化習俗保存較完整的地區(qū)。現(xiàn)在烏珠穆沁草原沒有無垠的綠色了，草原上只剩下積雪和枯黃的草，但這并未減少阿惠的興奮與期待。

出品人：徐香 總監(jiān)制：黃武鋒、文若愚 導(dǎo)演：徐大偉、何惠子 撰稿：何惠子 統(tǒng)籌：張歆旎 制片：胡弘彪 海報攝影：何惠子、胡弘彪 視覺設(shè)計：牛嘉良 制作：澎湃新聞·源深視頻(07:40)

她站在冬日的草原上遠眺，牛羊在雪地上悠然移動，山巒在雪的映襯下顯得更加峻峭。阿惠深吸一口氣，寒冷的空氣中夾雜著清新的雪味，令人精神一振。行走在雪面上，鞋底發(fā)出咯吱咯吱的聲音，自然世界是那么安靜，能聽見心跳、呼吸，她已經(jīng)很久沒有離這些聲音這么近了。她體會到自然的美與力量，迫切地想要與這里有更深的交流與聯(lián)結(jié)。

面對曠野，似乎只有奔跑才是最好的回應(yīng)。最近，內(nèi)蒙古自治區(qū)蒙古馬超級聯(lián)賽（簡稱“馬超”）在錫林浩特市舉行，阿惠和從全國各地趕來的5000名游客，目睹了一場草原上的速度與激情。馬蹄濺起的飛雪、馬鬃結(jié)出的冰霜、扎在馬背上的“雪松”既昭示著曠野的險惡，又無時無刻不在告訴人們：曠野是如此地迷人。

邊地的狂奔

很難想到，阿惠踏上冬季草原的旅程，源于一次在拼多多上購買寵物衣服的偶然經(jīng)歷。當時，她無意間刷到了“冬季馬兒棉襖，你的馬兒穿衣服”“迷彩訓練馬衣”等商品，對此產(chǎn)生了好奇，在深入了解后，她決定前往草原，去看一場別開生面的“馬超”。對很多年輕人來說，這種與不同地域、文化“摩擦”，碰撞出來的感受是重要的。

在烏珠穆沁草原，“馬超”與當?shù)厣畹倪B接是什么？

錫盟冬季馬超聯(lián)賽。（本文圖片均由澎湃新聞胡弘彪攝）

孟克是參加這場盛事的馴馬人。他生活在內(nèi)蒙古錫林郭勒盟東烏珠穆沁旗，從孟克的草原往西北策馬奔騰三十公里，就能到達蒙古國。孟克居住在7000多畝牧場上，他和一百匹馬一起生活。

講述馴馬和“馬超”的故事，孟克有充分的資格。這是他過去幾十年生活的一部分，甚至可以說是生活本身。

每次馴馬結(jié)束，馴馬人孟克與徒弟都會遛馬來給馬散熱。

身為蒙古族人，孟克是馬背上長大的孩子。六歲開始和他的父親學習騎術(shù)。隨著歲月的流逝，他逐漸成長為一名杰出的馴馬人，肩負著傳承蒙古族傳統(tǒng)文化的重任。為了將這份傳統(tǒng)文化傳承給下一代，孟克在兩年前開始悉心教導(dǎo)小侄子額力布格騎馬。令他欣喜的是，額力布格在短短兩年內(nèi)便展現(xiàn)出了蒙古族人在馬背上的天賦。就在不久前，他獲得過東烏珠穆沁旗30公里耐力賽的冠軍。

“馬超”是錫林郭勒旗騎馬賽事走向?qū)I(yè)化的、精英化的呈現(xiàn)。作為獨具祖國北疆文化特色的大型群眾性賽事活動，內(nèi)蒙古自治區(qū)蒙古馬超級聯(lián)賽已連續(xù)舉辦2屆，吸引了無數(shù)游客的目光。蒙古族獨特的馬文化，已然成為了錫林郭勒旅游業(yè)的一張亮麗名片。對于很多當?shù)啬撩駚碚f，“馬超”不僅是對蒙古族馬文化的傳承與展現(xiàn)，也推動了錫林郭勒馬產(chǎn)業(yè)的向前奔跑。

冬季馬超的賽場上，騎手們和他們的戰(zhàn)馬在起點線上蓄勢待發(fā)。

在這次“馬超”級聯(lián)賽上，孟克的小侄子額力布格要騎著“小可愛”與其它近100匹馬，進行蒙古馬30公里耐力賽的名次角逐。孟克和額力布格都很重視這次的比賽，每周末，額力布格都會從旗里匆匆趕到牧場，與叔叔孟克一同訓練。他們的目標很明確：沖進前五。

為了這次比賽，孟克特意為他們的馬匹“小可愛”準備了一份特別的禮物——一套粉色的馬衣，這是他在拼多多上精心挑選的。比賽當天，當閘門一開，黃土與白雪飛揚，所有馬匹如箭般沖出。阿惠站在賽道旁注視著這一切。

孟克心愛的“小可愛”穿上了網(wǎng)購回來的新衣服。

耐力賽，是對騎手和馬匹毅力與決心的雙重考驗。在這場近40分鐘的比賽中，騎手們需要在多變的賽道條件下駕馭馬匹，就如同蒙古馬在嚴酷的自然環(huán)境中求生存一樣。近百匹蒙古馬的馬蹄聲與5000余名觀眾的吶喊聲交織在一起，這一刻阿惠對蒙古馬精神有了更深的感知。

在30公里耐力賽中，選手們奮力向前。

微小的勝利，與日常的歡愉

額力布格和“小可愛”最終排名第八，他們沒有沖進前五，但誰說這就不是勝利呢？

比賽結(jié)束，孟克沉默地遛著馬，然后啟動車輛，離開了現(xiàn)場。他沒有像阿惠和其他游客，去賽場另一側(cè)，享受2米的巨型羊肉串和精心熬制的奶茶。比賽結(jié)束了，孟克又要回歸日常生活方式：生火，喂羊，做飯，吊馬（馴馬），偶爾去哥哥家串個門……天亮，眼睛一睜，忙乎，再忙乎，天黑，眼睛又該閉了，一天又一天周而復(fù)始。

在阿惠看來，擁有馬群和曠野，是像孟克這樣的牧民最大的財富。在零下23℃的天氣中，她裹著出發(fā)前在拼多多上下單到酒店的羽絨衣，體驗著上海與內(nèi)蒙古地域之間那些不同的人文，也感受著因互聯(lián)網(wǎng)打破空間，制造的片刻歡愉。

隨著電商的發(fā)展，現(xiàn)在阿惠喜歡把一些必要東西直接郵寄到出行目的地。物流的便捷，讓阿惠即使身處在不同城市，也能找到日常生活的影子。而這次在烏珠穆沁草原，她仍然享受著電商發(fā)展所帶來的生活便利。

孟克為籌備比賽，從拼多多上購買了賽馬裝備。

相較于一直生活在“包郵區(qū)”的阿惠，近些年孟克在線上購物方面，則有著更深感知。在江浙滬包郵的近十年后，2022年內(nèi)蒙古逐漸成為“包郵區(qū)”。也就是從那時起，在拼多多上購買東西時，孟克就很少看到“偏遠地區(qū)除外”的聲明。

為了讓偏遠地區(qū)享受到包郵服務(wù)，2022年，拼多多首創(chuàng)中轉(zhuǎn)集運模式，在中轉(zhuǎn)倉通過第三方物流服務(wù)運營商，統(tǒng)一發(fā)貨至內(nèi)蒙古。如此一來，內(nèi)蒙古地區(qū)快遞不包郵就成為了歷史。之后，為了讓快遞進村、進牧場，2023年，拼多多推行免費包郵送貨進村服務(wù)。許多地方的牧民不再需要驅(qū)車數(shù)十里，到鎮(zhèn)上或縣里取貨，每天回家順路就能取到快遞包裹，生活的便利性大幅提升。2024年9月，拼多多針對偏遠地區(qū)中轉(zhuǎn)訂單推出物流中轉(zhuǎn)費減免優(yōu)惠。

孟克養(yǎng)了一百多匹馬，需要很多馬具、馬衣、馬藥。原來內(nèi)蒙古不包郵，運費則是一筆不小的成本。很多時候急用一些小東西，運費比商品本身還貴。而現(xiàn)在他都在拼多多上購買，不僅實惠，還能包郵，能送到牧區(qū)旁邊的代收點，不耽誤他干活。

生活的曠野，每個人都有自己的注解

在2025年到來之前，孟克在拼多多上給小侄子買了一輛滑板車，作為新年禮物。

過去孟克對勝利有一種執(zhí)念，認為只有好名次才更好。但現(xiàn)在他知道，更好可以是細微的，是向左的，也可能是向右的。生活本該就有很多選擇，就如同拼多多引領(lǐng)的電商西進也讓蒙古族人享受更多選擇，讓物件從千里之外飛來，填充他們瑣碎的日子。

很多生活在包郵區(qū)的人，也許不會想到，物流政策會將生活在同一時空里的人群，硬生生分割出兩種體驗。而生活在內(nèi)蒙古的人，過去也從未預(yù)料到，僅僅通過兩年多的時間，因為西進的電商，甩掉了“偏遠”的帽子，實現(xiàn)了包郵自由，幫助更多好物突破地理阻隔，自由流通。

與世界有更好的連接，找到日常小小的歡愉。現(xiàn)在在烏珠穆沁草原的曠野中，孟克一家人通過電商平臺，也能下單到來自零上30℃遠方的榴蓮。

網(wǎng)購的便捷，讓熱帶水果也來到了孟克的家中。

對于孟克來說，促進供應(yīng)鏈下游快遞物流在偏遠地區(qū)的延伸，能讓他和家人們與城市用戶一樣，便捷地獲得廣泛的商品選擇，共享電商平臺高質(zhì)量發(fā)展的碩果。對于拼多多上的平臺商家來說，偏遠地區(qū)消費者的購物熱情正成為他們探索新市場、洞察用戶喜好的寶貴資源。

商家意外地發(fā)現(xiàn)，原來內(nèi)蒙古的消費者竟也對榴蓮情有獨鐘。隨著中轉(zhuǎn)費減免等系列政策利好加速釋放，更多商家的積極性被調(diào)動起來，他們躍躍欲試，準備或者已經(jīng)前往這個尚未與內(nèi)地完全接軌的西域大市場，大展拳腳。

拼多多發(fā)布的《2025年夜飯報告》顯示，甘肅、西藏、青海等西部地區(qū)消費者正快速融入“水餃圈”，水餃增幅明顯，同比增長300%；西部地區(qū)消費者也愛炒貨，美國進口開心果最受歡迎，訂單量同比增長197%；東部、東南沿海的海參、鮑魚干貨走上了西部地區(qū)消費者的餐桌，銷量較去年同比增長183%。同時，西部地區(qū)的優(yōu)質(zhì)羊肉加快“東出”，甘肅、內(nèi)蒙古、寧夏等產(chǎn)區(qū)的羊肉銷量均翻倍增長。

在拼多多看來，不管出山，還是進村，物流成本高企一直是行業(yè)痛點，而直擊這一痛點是希望能夠撬動生態(tài)中的更多商家加入到偏遠地區(qū)的市場與消費振興當中，從而增加商品流通、激發(fā)市場活力。

當平臺、商家乃至整個生態(tài)形成合力，美好的改變正在發(fā)生。

站在烏珠穆沁草原中，看著茫茫無際的夜色，聽著四面八方吹來的風，孟克說如果有機會，想騎馬奔赴新疆參加當?shù)氐谋荣?。當看到孟克、他的女兒們和額力布格在曠野中策馬揚鞭，這一刻我們深信：當每個人將自己的方寸之地變得更好時，世界就會變好。

孟克和他的小侄子。