名創(chuàng)優(yōu)品2025年Q1財報：集團(tuán)總營收44.3億元，同比增長19%

北京時間2025年5月23日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)（NYSE：MNSO，HKEX：9896）公布了2025年第一季度財務(wù)報告。本季度，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)整體業(yè)績穩(wěn)步增長，營收、毛利率等多項經(jīng)營指標(biāo)超過預(yù)期，展現(xiàn)出高質(zhì)量的業(yè)務(wù)韌性和穩(wěn)健的盈利能力。

財報顯示，第一季度名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)總營收達(dá)到了44.3億元，同比增長19%。該季度毛利率為44.2%，較去年同期上升0.8個百分點，錄得過往第一季度的最高毛利率水平。在盈利能力方面，該季度經(jīng)調(diào)整（非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則（Non-IFRS））EBITDA為10.4億元，同比上升7.5%，經(jīng)調(diào)整EBITDA率為23.4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤5.9億元，經(jīng)調(diào)整凈利率13.3%，全球化擴張的規(guī)模效應(yīng)與精細(xì)化運營成效凸顯。同時，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)年至今合計返還股東約9.9億元，股份回購金額約2.6億元，四月派發(fā)現(xiàn)金股息超1億美元，基于長期戰(zhàn)略與投資者共享發(fā)展紅利，進(jìn)一步夯實企業(yè)價值基石，為股東帶來穩(wěn)定和可預(yù)見的回報。

名創(chuàng)優(yōu)品2025年第一季度財報業(yè)績亮點

渠道結(jié)構(gòu)升級提速，大店戰(zhàn)略成效顯著

2025年第一季度，名創(chuàng)優(yōu)品品牌中國內(nèi)地營收24.9億元，同比增長9%，同店日均銷環(huán)比改善，年至今同店日均銷邊際持續(xù)改善，中國內(nèi)地經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)提升。

名創(chuàng)優(yōu)品正全面推進(jìn)“開好店、開大店”的渠道升級戰(zhàn)略，且已取得顯著成效。截至目前，MINISO LAND已開業(yè)8家，另有15家正在籌備；旗艦店數(shù)量達(dá)43家，150家正在規(guī)劃中。據(jù)統(tǒng)計，名創(chuàng)優(yōu)品一季度新開門店的平均店效較2024年同期的新店提升27%，大店業(yè)績占比持續(xù)擴大。

在具體實施方面，名創(chuàng)優(yōu)品重點打造MINISO LAND這一標(biāo)桿店型。自2024年8月天津首店開業(yè)以來，上海、北京、貴陽等地的MINISO LAND相繼落地。這些門店通過深度融合IP元素，提升品牌形象的同時創(chuàng)造了持續(xù)增長的銷售業(yè)績。以配合迪士尼大電影上新的星際寶貝史迪奇系列為例，名創(chuàng)優(yōu)品采取MINISO LAND和快閃店優(yōu)先發(fā)售策略，成功引發(fā)市場熱潮。名創(chuàng)優(yōu)品未來將繼續(xù)向MINISO LAND傾斜優(yōu)質(zhì)IP資源，推出更多定制化限量產(chǎn)品，強化其品牌標(biāo)桿地位。

MINISO LAND貴州貴陽花果園店

除新店拓展外，名創(chuàng)優(yōu)品同步推進(jìn)存量門店升級改造。通過“小改大”“老煥新“等方式優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)，還主動、有序地關(guān)停了一些面積較小、門店裝修陳舊的老店，加速門店結(jié)構(gòu)升級，進(jìn)一步提升了整體運營效率，為品牌的長期發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

“品牌已經(jīng)從‘快速跑馬圈地’進(jìn)入了 ‘大店驅(qū)動增長’ 的升級階段，我們今年要聚焦‘渠道的高質(zhì)量發(fā)展’這一戰(zhàn)略目標(biāo)，努力開大店，開好店。”名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示，通過大店驅(qū)動增長的模式，名創(chuàng)優(yōu)品將進(jìn)一步提升品牌影響力和盈利能力。

深化全球市場布局，北美門店超300家

2025年第一季度，名創(chuàng)優(yōu)品品牌海外業(yè)務(wù)收入達(dá)15.9億元，實現(xiàn)30%的同比增速。同時，海外收入占集團(tuán)總收入占比持續(xù)提升，同比提升三個百分點。截至2025年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品品牌海外門店已達(dá)3213家，保持穩(wěn)健的市場開拓節(jié)奏。

名創(chuàng)優(yōu)品以多元化的策略應(yīng)對不同市場的發(fā)展，持續(xù)深化全球市場布局。其中，北美市場實現(xiàn)戰(zhàn)略性突破，截至目前門店總數(shù)突破300家，進(jìn)入規(guī)?；\營新階段。名創(chuàng)優(yōu)品聚焦美國24個核心州，通過集群式布局顯著提升運營效率，同時成立北美專項商品組，針對美國店鋪形態(tài)、門店定位，做針對性貨品傾斜，重點打造適銷爆品系列。這一系列精細(xì)化運營舉措，讓名創(chuàng)優(yōu)品在保持高速擴張的同時持續(xù)提升經(jīng)營質(zhì)量，為北美市場深度開發(fā)奠定基礎(chǔ)。

在歐洲、東南亞、拉美、中東市場，名創(chuàng)優(yōu)品則通過靈活優(yōu)化合作模式，加強和代理商的深度合作。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)深化本地化戰(zhàn)略，以多元化布局推動海外市場高質(zhì)量發(fā)展。

堅持IP策略和興趣消費，回歸產(chǎn)品本質(zhì)

得益于IP戰(zhàn)略持續(xù)深耕與興趣消費的深度布局，名創(chuàng)優(yōu)品Q1毛利率較去年同期上升0.8個百分點達(dá)44.2%。

超級IP運營方面，名創(chuàng)優(yōu)品近期推出的“迪士尼史迪奇系列”在全球掀起快閃熱潮，從中國到美國、東南亞的海內(nèi)外巡展，爆款產(chǎn)品屢屢售罄。與熱門游戲《明日方舟》聯(lián)名合作的主題店與快閃店亮相14城，精準(zhǔn)觸達(dá)核心玩家，在二次元圈層有效提升品牌口碑。自有IP建設(shè)同樣成果斐然?！凹Ｌ丶易濉毕盗猩暇€至今累計銷售額突破1億元，5月18日在廣州塔舉辦的出道儀式吸引眾多粉絲參與，形成穩(wěn)定的粉絲經(jīng)濟生態(tài)。這種“超級IP+自有IP”的雙輪驅(qū)動模式，既借勢全球頂級IP的影響力，又通過原創(chuàng)IP沉淀品牌資產(chǎn)，構(gòu)建起差異化的競爭壁壘。

此外，其戰(zhàn)略品類表現(xiàn)同樣搶眼。五一期間，名創(chuàng)優(yōu)品旅游出行品類銷售額同比增長45%，5月1日當(dāng)天銷售額更是突破品類的歷史新高。搪膠毛絨系列憑借獨特設(shè)計頻出爆款，多款單品單季銷售額突破千萬大關(guān)。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)深耕全球興趣消費市場，通過深度運營核心IP和持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力，以產(chǎn)品力鑄就更強大的品牌影響力。

TOP TOY全球化戰(zhàn)略升級，打造“中國潮玩出海聯(lián)盟”

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)旗下的潮玩品牌TOP TOY，通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升運營效率，實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)步增長。財報顯示，2025年第一季度TOP TOY 總營收同比增長59%至3.4億元，門店數(shù)280家，其中直營門店40家，合伙人門店240家。

3月，位于上海南京東路的TOP TOY全球旗艦店正式開業(yè)，該門店是TOP TOY“產(chǎn)品創(chuàng)新+場景體驗”雙引擎策略的集中體現(xiàn)，用極致的場景創(chuàng)新，以潮玩為媒介打造“青年文化空間”，樹立行業(yè)標(biāo)桿。同月，TOP TOY官宣啟動全球化戰(zhàn)略升級，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)上下游成立“中國潮玩出海聯(lián)盟”，以行業(yè)經(jīng)驗助力“潮玩文化基建”升級，推動中國潮玩出海。

TOP TOY首家全球旗艦店

作為潮玩領(lǐng)軍品牌，TOP TOY持續(xù)洞察興趣消費趨勢，聚焦產(chǎn)品差異化策略。一季度，其自研產(chǎn)品占比首次超過40%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級優(yōu)化。同時，依托精準(zhǔn)的市場洞察與出海勢能，TOP TOY搪膠毛絨系列暢銷海外，占海外總銷售額35%。未來，TOP TOY將繼續(xù)加強品牌建設(shè)和自有產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)一步提升品牌的市場份額和影響力。

葉國富表示，展望未來，我們對第二季度以及全年的業(yè)績充滿信心。名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)推進(jìn)精細(xì)化運營策略，加強IP戰(zhàn)略合作，推進(jìn)渠道升級，優(yōu)化門店布局，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提升品牌影響力，為實現(xiàn)全年業(yè)績目標(biāo)奠定堅實基礎(chǔ)。（鄭南）