江蘇如東：激活夏日消費新熱點 打造賽事文旅“新夜態(tài)”

7月20日晚9點，伴隨著舞臺燈光漸漸熄滅，滿街的歡聲笑語緩緩散去，歷經(jīng)10天的“ZUI美如東 干杯燕京”2025江蘇如東燕京啤酒嘉年華圓滿落下帷幕。

“這個夏天，不用去青島，家門口的啤酒節(jié)就夠嗨！”一場酣暢淋漓的限定狂歡，給如東市民帶來了前所未有的“夏夜震撼”。

今夏以來，如東瞄準季節(jié)消費熱點，應(yīng)“需”而為，通過外部借力與內(nèi)部深耕雙軌并行，深入挖掘濱海特色文旅資源，加碼構(gòu)建“賽事+文旅”的縣域消費生態(tài)，有效激發(fā)了夜間消費活力，豐富了如東文旅市場夜間經(jīng)濟形態(tài)?；顒悠陂g，累計吸引市民和游客入場約12萬人次，啤酒、美食現(xiàn)場銷售額累計約150萬元。

Citydrink“破圈”，夏夜濱城越夜越精彩

“我家就住在附近，啤酒嘉年華真是太熱鬧了。不僅有音樂、雜技、無人機表演，還有‘蘇超’轉(zhuǎn)播，每天都有驚喜！”燈光漸熄，如東“90后”市民曹旭雯帶著孩子意猶未盡地走出廣場，言語間滿是期待：“我晚上打開‘朋友圈’一看，不少人都在三河六岸青園咀，希望以后能舉辦更多這樣的活動！”

“活動期間，日均接待人次破萬，遠超我們的預(yù)期?！苯K東和投資集團有限公司總經(jīng)理徐敏介紹，燕京啤酒（如東）生產(chǎn)基地項目已正式落戶如東，此次啤酒嘉年華活動的舉辦正是特色產(chǎn)業(yè)賦能文旅市場的一次創(chuàng)新嘗試。

璀璨絢爛的“賽博煙花”無人機秀、旋律動感的DJ熱歌、靈動新奇的雜技表演、琳瑯滿目的特色美食、清新爽口的鮮啤佳釀……在這場以啤酒美食為媒介，深度融合音樂、演藝、文創(chuàng)等元素，集吃、喝、玩、樂于一體的啤酒嘉年華活動中，如東市民和游客們可謂賓主盡歡。“啤酒和小龍蝦是‘絕配’，還有嗨爆的音樂‘下酒’，這感覺真棒！”游客王先生隨如東朋友體驗啤酒嘉年華活動，直呼“氛圍感拉滿”。

尋常煙火，就是最美風(fēng)景。“夜”生態(tài)，凝聚普通市民對生活的熱愛，也彰顯一座城市的活力與包容度。今年以來，如東著力打造食、游、購、娛、體、演多元夜間消費市場，常態(tài)舉辦小洋口假日煙花秀、栟茶古鎮(zhèn)節(jié)日展演等大型活動，創(chuàng)新開展音樂嘉年華、啤酒嘉年華等特色主題活動，重點支持主流商圈、街區(qū)開展晚間促銷活動，同時引進24小時便利店等，全力提供全方位、一站式、多元化的夜間消費環(huán)境，讓市民和游客在夜晚的濱城中找到屬于自己的愜意與放松。

“蘇超”引流，第二現(xiàn)場解鎖夜市新體驗

這個夏天，“蘇超”是當(dāng)之無愧的“頂流”。7月19日晚7點半，“蘇超”第七輪南通隊主場對陣鹽城隊的“榜一之戰(zhàn)”引得線上線下千萬人關(guān)注；而在如東，這場“頂流”賽事的“第二現(xiàn)場”也上演了一番萬人空巷的盛景。

當(dāng)晚8點，如東三河六岸青園咀廣場上人頭攢動，約4000名市民和游客或站或坐，圍在三處戶外大屏幕前。球迷們目不轉(zhuǎn)睛地盯著賽場上的每一個瞬間，時而激動歡呼，時而扼腕嘆息，共同感受著比賽的緊張與刺激?！暗谝淮伟l(fā)現(xiàn)，咱們?nèi)鐤|人也不都喜歡‘家里蹲’！”市民李先生開玩笑地說，“以往看球賽都是一個人在家看，今天和這么多人一起看球賽，真是太過癮了！”

據(jù)了解，“蘇超”進行到第七輪，如東常態(tài)設(shè)置喜潤城、上河印巷、栟茶古鎮(zhèn)、文峰大世界四處“第二現(xiàn)場”觀賽點位，同時動態(tài)聯(lián)動特色活動，隨機新增三河六岸青園咀、小洋口旅游度假區(qū)體育場、縣文化中心北廣場等觀賽點位，將觀賽、狂歡與消費深度捆綁，讓足球成為文旅市場的“引流金鑰匙”。數(shù)據(jù)顯示，如東“第二現(xiàn)場”觀賽點累計吸引1.5萬人次到場觀看、逛玩、購物，帶動周邊消費超500萬元。

應(yīng)“需”而為，多元“夜”態(tài)開掘文旅潛力

“暑假‘神獸’出籠，晚上在家待不住。上周每天帶孩子去啤酒節(jié)現(xiàn)場消耗精力，周末到商場‘第二現(xiàn)場’觀賽，一周‘遛娃’行程安排得滿滿當(dāng)當(dāng)?！笔忻駞窃普f，隨著如東的夜游、夜購、夜娛、夜食等夜間消費業(yè)態(tài)不斷更新，她和家人也新添了很多夜玩“打卡點”，孩子也樂得開心。

這樣的變化，正是如東以供適需，開掘夏夜文旅市場潛力的生動寫照。今年以來，如東將“蘇超”賽事、重點文旅場所、特色主題活動等文旅商體資源相串聯(lián)，發(fā)揮美食、文化、體育、假日經(jīng)濟的特色，融入“跟著蘇超游南通”的全域布局線路，多場景聯(lián)動營銷，有力做強了夏季旅游產(chǎn)品體系。

抓住“親子研學(xué)+夜游”這一暑期市場熱門產(chǎn)品需求，栟茶古鎮(zhèn)于7月11日至27日推出特色主題活動，讓家長和孩子們在聲、光、電、影、霧的夢幻聯(lián)動下，盡享親子時光，感受大自然的神奇魅力。小洋口旅游度假區(qū)緊貼“蘇超”賽事熱點，在桃花島露營基地、林克斯溫泉小鎮(zhèn)特設(shè)“蘇超”第二現(xiàn)場，配備巨型屏幕、舒適天幕、露營座椅及暢爽啤酒燒烤，設(shè)置夢幻“海底撈露營主題火鍋”、太空艙、泡泡屋、星空帳篷等特色場景，讓親子球迷、游客在星空海風(fēng)下為熱愛吶喊。

“除了已經(jīng)收官的啤酒嘉年華、音樂嘉年華等活動，我們還將舉辦一系列促消費活動，將城市之美與人文之美融入消費場景，吸引更多市民和游客共同體驗濱城之美。”如東縣商務(wù)局局長王鋒表示，將繼續(xù)創(chuàng)新探索夜間消費模式，豐富夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)，滿足市民和游客多樣化的需求。（徐書影）