短視頻直播有利于城鄉(xiāng)產(chǎn)銷融合發(fā)展

2022年4月7日，由半月談雜志社主辦的“鄉(xiāng)村振興實踐探索之‘短視頻+直播’模式探討”座談會在京舉行，來自國務(wù)院發(fā)展研究中心、北京師范大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院、國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所及中國農(nóng)業(yè)大學(xué)的專家學(xué)者圍繞數(shù)字時代“短視頻+直播”對鄉(xiāng)村振興產(chǎn)生的影響展開探討。

北京師范大學(xué)中國鄉(xiāng)村振興與發(fā)展研究中心主任張琦表示，近幾年，“短視頻+直播”模式在助力貧困地區(qū)脫貧方面發(fā)揮較大作用，并且將成為鄉(xiāng)村振興目標(biāo)實現(xiàn)的主動力。

全面推動鄉(xiāng)村振興的首要任務(wù)是鞏固脫貧攻堅成果，其中最為緊要的就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展。張琦主任認(rèn)為，“短視頻+直播”模式是帶動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及形成產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，是脫貧地區(qū)最為直接、高效的產(chǎn)品銷售模式，具有提質(zhì)增效的實際作用。同時，該模式的發(fā)展也帶動了貧困地區(qū)的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)，使產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖脒_(dá)到可持續(xù)性，避免規(guī)模性返貧的發(fā)生。

在推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展的大背景下，“短視頻+直播”模式給予了城市消費者更為直觀了解生產(chǎn)者和農(nóng)產(chǎn)品的機會，對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境以及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的掌握促進了從生產(chǎn)到銷售為一體的數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈的生成，促進了城鄉(xiāng)之間的產(chǎn)業(yè)交流與發(fā)展。與此同時，通過拍客和視頻制作者的鏡頭，鄉(xiāng)村原生態(tài)的生產(chǎn)生活方式以及特有的文化形態(tài)得以向大眾展示，不僅激起視頻觀賞者對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛，還培育了農(nóng)民文化自信、增強了農(nóng)民對鄉(xiāng)村文化傳承和保護的積極性。

然而張琦主任也表示，“短視頻+直播”模式并未完全覆蓋脫貧地區(qū)和農(nóng)村，所以培養(yǎng)一批能夠做好并傳授“短視頻+直播”模式經(jīng)驗的人才分散在不同的貧困地區(qū)和重點幫扶縣是現(xiàn)階段的發(fā)展任務(wù)，也是國家加大傾斜力度扶持的方向，讓更多年輕人愿意、主動、積極扎根鄉(xiāng)村。同時，“短視頻+直播”模式要加強和保障產(chǎn)品質(zhì)量和品牌特色，利用數(shù)字技術(shù)手段體現(xiàn)“數(shù)字鄉(xiāng)村”和“智慧鄉(xiāng)村”，做到可持續(xù)發(fā)展，從而實現(xiàn)“數(shù)字化鄉(xiāng)村振興”。