孫東升：短視頻平臺(tái)讓普通人具備了創(chuàng)造、消費(fèi)非同質(zhì)資源的條件

2022年4月7日，由半月談雜志社主辦的“鄉(xiāng)村振興實(shí)踐探索之‘短視頻+直播’模式探討”座談會(huì)在京舉行，來自國務(wù)院發(fā)展研究中心、北京師范大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院、國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所及中國農(nóng)業(yè)大學(xué)的專家學(xué)者圍繞數(shù)字時(shí)代“短視頻+直播”對(duì)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)生的影響展開探討。

中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所孫東升研究員

中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所孫東升研究員認(rèn)為，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村，既是鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、保障數(shù)字安全的需要，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和扶貧農(nóng)民的需要，也是加強(qiáng)生態(tài)文明和精準(zhǔn)扶貧建設(shè)的需要。

未來如何發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村、助力鄉(xiāng)村振興，孫東升從三方面進(jìn)行解析。

第一，2022年中央一號(hào)文件第24條專門提及大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)與技能培訓(xùn)，拓展農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景等觀點(diǎn)。與往年一號(hào)文件相比，鄉(xiāng)村振興的亮點(diǎn)特別突出。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村，在脫貧地區(qū)五年過渡期，這是鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和保障數(shù)字安全的需要，也是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和扶貧農(nóng)民的需要，還是加強(qiáng)生態(tài)文明和精準(zhǔn)扶貧建設(shè)的需要。

第二，新的業(yè)態(tài)對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)很重要。抖音等短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，通過新的技術(shù)手段，在將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保留方面發(fā)揮著作用?！岸桃曨l+直播”通過供給來創(chuàng)造，刺激需求。短視頻新業(yè)態(tài)的實(shí)踐，提高了農(nóng)民就業(yè)的質(zhì)量，增強(qiáng)了他們創(chuàng)業(yè)、就業(yè)包容性和靈活性，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)銷對(duì)接，相對(duì)于傳統(tǒng)的局勢(shì)銷售而言，是一種新業(yè)態(tài)。

究其原因，“短視頻+直播”與具體場(chǎng)景的融合度較高，實(shí)現(xiàn)了供需雙方及時(shí)、良性、有效的互動(dòng)，且在產(chǎn)品品質(zhì)、需求、渠道等方面更充分、透明、可行，方便城鄉(xiāng)要素的流動(dòng)。不僅讓農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，還推動(dòng)工業(yè)品下鄉(xiāng)。創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易、創(chuàng)造農(nóng)村就業(yè)、增加農(nóng)民收入的同時(shí)，間接服務(wù)了工業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

第三，數(shù)字經(jīng)濟(jì)更適合個(gè)性化的需求，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)讓普通人具備了創(chuàng)造非同質(zhì)資源，消費(fèi)非同質(zhì)化產(chǎn)品的條件。

從歷史角度看，農(nóng)業(yè)社會(huì)做到標(biāo)準(zhǔn)化很困難，所有的東西都是非同質(zhì)的，包括貨幣、貝殼，大小、形狀不同。進(jìn)入工業(yè)文明后，同質(zhì)化成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的主流，因?yàn)楣I(yè)品必須要標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化才便于交流、交易。進(jìn)入信息化、數(shù)字化時(shí)代后，為社會(huì)發(fā)展提供了便利，人類在追尋標(biāo)準(zhǔn)化的同時(shí)，期望將個(gè)性的，多姿多彩的自我展現(xiàn)出來，呈現(xiàn)出同質(zhì)化向非同質(zhì)化回歸的趨勢(shì)。在信息社會(huì)里，每個(gè)人都是信息的生產(chǎn)者、消費(fèi)者。

智能手機(jī)的普及跨越了半導(dǎo)體、電視、電腦時(shí)代，打破了時(shí)空界限，對(duì)于農(nóng)村和貧困地區(qū)產(chǎn)生的效果尤為顯著。普通人通過智能手機(jī)同時(shí)具備了創(chuàng)造非同質(zhì)資源，消費(fèi)非同質(zhì)化產(chǎn)品的問題，而且隨時(shí)隨地都會(huì)發(fā)生，多姿多彩，欣欣向榮。

在孫東升看來，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)，很好的回答了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵問題。不僅僅是銷售產(chǎn)品，還提供精神享受，同時(shí)展示田園風(fēng)光。最重要的是通過一系列的活動(dòng)，培訓(xùn)出一大批農(nóng)民帶頭人，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，助力鄉(xiāng)村振興。