遵循農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律 探索數(shù)字化鄉(xiāng)村振興模式

2022年4月7日，由半月談雜志社主辦的“鄉(xiāng)村振興實踐探索之‘短視頻+直播’模式探討”座談會在京舉行，來自國務(wù)院發(fā)展研究中心、北京師范大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院、國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所及中國農(nóng)業(yè)大學(xué)的專家學(xué)者圍繞數(shù)字時代“短視頻+直播”對鄉(xiāng)村振興產(chǎn)生的影響展開探討。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授陳前恒提出短視頻和直播可以幫助一些地方發(fā)展小眾農(nóng)業(yè)，擺脫當(dāng)下農(nóng)業(yè)必須沿循工業(yè)化思維，諸如農(nóng)業(yè)要規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化才能成功的思維定式;同時可以通過“短視頻+直播” 打造一個縣域公共品牌，助力縣域系統(tǒng)探索鄉(xiāng)村振興模式。首先要利用好某些鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)、環(huán)境優(yōu)勢和傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，在以短視頻和直播等新技術(shù)手段的加持下，展現(xiàn)這些地區(qū)資源稟賦優(yōu)勢，可能激發(fā)出這些地區(qū)鄉(xiāng)村振興的后發(fā)優(yōu)勢。

其次陳前恒教授認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品是有生命力的，有異質(zhì)性的。短視頻和直播新技術(shù)結(jié)合農(nóng)業(yè)，將可能在一定程度上擺脫當(dāng)下農(nóng)業(yè)必須沿循工業(yè)化思維諸如農(nóng)業(yè)要規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化才能成功的思維定式。短視頻和直播新技術(shù)可以通過發(fā)揮“看得見”的優(yōu)勢，幫助地方發(fā)展出一些具有高附加值的小眾農(nóng)業(yè)。

具體來講，要盡可能尊重農(nóng)業(yè)本身的發(fā)展規(guī)律，發(fā)展地方特色的小眾農(nóng)業(yè)，而不是遵循傳統(tǒng)模式下的發(fā)展道路。比如開發(fā)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)：手工藝品、土特產(chǎn)、特色鄉(xiāng)村旅游，通過“短視頻+直播”模式展示宣傳，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鱾€鄉(xiāng)村專屬的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

然而陳前恒教授也表示，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)要做大，從而帶動數(shù)字化鄉(xiāng)村建設(shè)一定要依靠鄉(xiāng)村有知識、文化、思想，在短視頻制作中有創(chuàng)意的人才，所以培養(yǎng)扎根在鄉(xiāng)村的數(shù)字化人才是目前鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重點方向之一。當(dāng)前，“短視頻+直播” 助力鄉(xiāng)村振興多處于如何發(fā)揮直播帶貨助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的階段，未來需要探索如何使用“短視頻+直播”新技術(shù)打造一個縣域公共品牌，助力縣域系統(tǒng)探索鄉(xiāng)村振興模式。