宜賓日報全媒體集群：讓宣傳實效最大化

宜賓日報中央廚房式新聞中心

宜賓日報融媒體集群與2015年4月25日上線，標志著宜賓日報開啟了傳統(tǒng)媒體和新興媒體矩陣共同發(fā)聲的輿論傳播格局新征程。宜賓日報社從此開始致力于打造融紙媒《宜賓日報》和一網(wǎng)（金江網(wǎng)）、三微（宜賓日報微信、微博。微視）一端（宜賓日報客戶端）一屏（宜賓日報公共電子閱報屏）等的融媒體集群。

兩年多來，宜賓日報社聯(lián)動紙媒《宜賓日報》和新媒體集群，在重大主題宣傳的多元分眾化傳播中進行不懈探索，取得“內(nèi)宣外宣網(wǎng)宣”的宣傳實效最大化，有力地提升了傳統(tǒng)黨媒的公信力、傳播力和引導力。

獨家、獨到，重大主題宣傳濃墨重彩。在黨的十九大的重大主題宣傳中，《宜賓日報》重深度、強策劃、成高度，在黨的十九大召開前后一個月內(nèi)，共計推出100多篇圖文報道合計版面20余個。重磅策劃推出了“黨的十九大·砥礪奮進的宜賓”喜迎黨的十九大系列報道，對黨的十八以來貫徹落實“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念在宜賓的生動實踐和顯著成效進行了深度展示，共推出了《攻堅破難氣勢如虹——黨的十八大以來宜賓脫貧攻堅綜述》《大交通助力大發(fā)展》《潮起海天闊 揚帆正當時——我市強力推進投資促進綜述》等綜述性深度報道20余篇；策劃推出了《十九大時光·轉(zhuǎn)型發(fā)展看宜賓》的系列報道，對宜賓近兩年以來在培育壯大智能終端、軌道交通、汽車、通用航空、新材料、節(jié)能環(huán)保、醫(yī)藥器械、頁巖氣等高端成長型產(chǎn)業(yè)和綠色食品加工業(yè)、竹產(chǎn)業(yè)等“8+2”新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)下的“宜賓速度”“宜賓經(jīng)驗”進行了獨家展示性報道，共計40余篇；會后推出了《學習貫徹黨的十九大精神·推動宜賓新一輪大發(fā)展》專欄，對宜賓貫徹落實黨的十九大精神，進行了全年性常態(tài)化宣傳，重點追蹤報道了學習動態(tài)、宣講綜述、推動發(fā)展等，營造了濃厚的學習貫徹氛圍和發(fā)展氛圍。在新一屆市委、市政府班子上任兩周年之際，宜賓日報策劃推出了《實干爭先這兩年 轉(zhuǎn)型發(fā)展看宜賓》的主題宣傳，其中在紙媒《宜賓日報》頭版連續(xù)推出了《新方略 大格局》《新產(chǎn)業(yè) 大崛起》《新動能 大突破》《新環(huán)境 大開放》《新作風 大速度》等6篇深度報道及述評《改變宜賓發(fā)展格局的兩年——宜賓市踐行習近平新時代中國特色社會主義思想推動新一輪大發(fā)展述評》，在新媒體平臺同步推出了H5《重磅 ?這是一份產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的宜賓答卷》，充分展示了新一屆市委、市政府班子在實施“產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略”，發(fā)展新興成長型產(chǎn)業(yè)取得的顯著成效。

創(chuàng)新、用心，節(jié)慶宣傳精彩紛呈?！兑速e日報》主動調(diào)整“姿態(tài)”，積極適應(yīng)現(xiàn)代受眾的閱讀習慣和需求。運用大幅精彩的圖片、現(xiàn)場感十足的視頻、優(yōu)美簡潔的文字，生動呈現(xiàn)了2017中國國際名酒文化節(jié)的“會展活動”“投資促進”“酒文化鑒賞”“長江經(jīng)濟帶宜賓論壇”“國際酒業(yè)系列論壇”等各項活動。創(chuàng)新設(shè)計，以搶眼、大氣的版式，連續(xù)三天，每天兩個整版，推出以“國際范”“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“文化品位”為主題的?？詧D文報道，形成強大的宣傳視角。在內(nèi)容表達方面，創(chuàng)新轉(zhuǎn)換“語態(tài)”，大膽使用圖表圖示，倡導精煉文字，摒棄冗長敘述，把新聞事實與個體體驗結(jié)合起來，把講發(fā)展與講故事結(jié)合起來，極大地地增強了宣傳報道的吸引力、親和力、感染力。在今年5月由宜賓日報直播推送的蜀南竹海旅游文化節(jié)題材的內(nèi)容，經(jīng)新華社現(xiàn)場云編輯二次編輯后推出了短視頻《沒想到竹子竟能做菜……》，點擊高達180萬人次。

大膽嘗試、精設(shè)話題，多維傳播實效好。在2015年的“文旅節(jié)”的宣傳中，宜賓日報緊扣主題，大膽嘗試，克服傳統(tǒng)、呆板的宣傳形態(tài)，抓住“三微一端”在網(wǎng)民中的廣泛應(yīng)用，創(chuàng)新題材，精設(shè)話題，成功實現(xiàn)了“文旅節(jié)”在新媒體中的多維傳播。圍繞大江文化、抗戰(zhàn)文化、飲食文化、酒文化、竹文化等宜賓特色文化，以短平快、網(wǎng)言網(wǎng)語、以圖說話等方式，精心組織撰寫了符合新媒體傳播特點的微話題60余篇。特別是市網(wǎng)信辦的指導下，創(chuàng)新運用微信了H5新技術(shù)，以精美圖片+優(yōu)雅音樂+生動文字，精心創(chuàng)作了“生態(tài)之旅”“產(chǎn)業(yè)之旅”“人文之旅”3個篇章，迅速在金江網(wǎng)、宜賓日報“三微一端”及其他微信朋友圈廣泛傳播，閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)量超50萬次；通過金江網(wǎng)及日報“三微一端”，聯(lián)動掌上宜賓、美在宜賓、大宜賓等同城微信公眾號推送的《三江宜賓 大江東去 長江一號》、《攝影師用了大半個月 拍出宜賓超震撼夜景大片》、《震撼！宜賓史上最美時刻，我從未如此愛你！》等微話題，生動詮釋了萬里長江第一城的厚重歷史和獨特魅力，網(wǎng)民紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，“宜賓如此美麗”、“大美宜賓魅力四射”等成了網(wǎng)民點贊最多的“關(guān)鍵詞”。題材的新穎、傳播的貼近、閱讀的便捷，在互聯(lián)網(wǎng)移動端迅速形成了新媒體廣泛推送、市民互動傳播的濃厚氛圍。

聯(lián)動自媒體、走進實地，體驗傳播點贊多。從2016年3月16日開始，宜賓日報金江網(wǎng)牽頭組織 了“宜賓發(fā)布”、“宜賓日報微信微博”等5家官微和“大宜賓”、“宜賓微生活”、“零距離”、“泡菜壇”等17家自媒體，先后走進了蜀南竹海、李莊古鎮(zhèn)、興文石海、夕佳山古民居等地及長寧梨花節(jié)等活動現(xiàn)場，以即拍即發(fā)、點對點傳播方式，官微與自媒體聯(lián)動推送，立體化傳播我市文化旅游、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和民俗風情，開展了11次文化旅游體驗傳播活動。據(jù)不完全統(tǒng)計，本地新媒體在“三微一端”累計推送“文旅節(jié)”信息600余條，總閱讀量超200萬人次，點贊超10萬人次，其中單條閱讀量上萬次的30多條。其中，宜賓日報微信點擊量達到有16萬人次。“文旅節(jié)”前后幾個月，宜賓日報新媒體聯(lián)動全市各微信公眾號和微信朋友圈廣泛傳播宜賓、點贊文旅節(jié)、曬宜賓美景美食在網(wǎng)上“瘋傳”，呈現(xiàn)出爭相點贊“宜賓美”的熱潮。

在線直播，圖文并茂，實時宣傳反應(yīng)熱。在2017年9月興文石?！笆澜缏糜涡〗阒袊悈^(qū)總決賽冠軍之夜”的宣傳中，宜賓日報金江網(wǎng)聯(lián)動微信微博和《宜賓日報》客戶端對進行了“誰最美”為主題的現(xiàn)場直播，精煉的文字配上精彩紛呈的圖片，直播關(guān)注近2萬人次，微博話題閱讀量突破20萬人次，網(wǎng)友對中國旅游小姐的點評及興文石海旅游風光的點贊上萬余次，讓市民深切感受到了文化惠民、旅游利民、節(jié)會興市的辦會理念。特別是“這三位佳麗就是今晚最美麗的冠亞季軍”的圖片，通過直播截圖在朋友圈中“瘋轉(zhuǎn)”，讓沒能在現(xiàn)場的客戶端用戶讀者享受了一次美美的“視覺盛宴”。在2018年4月全市工業(yè)大會召開期間，宜賓日報客戶端借助新華社現(xiàn)場云進行了以《優(yōu)秀企業(yè)家獲獎SUV ?拿走千萬補貼》為題的實時直播，精煉的文字配上精彩紛呈的圖片，網(wǎng)友的互動討論非常熱烈，新媒體以它特有的視覺和傳播獲得了8萬多人次的關(guān)注，網(wǎng)友的點贊數(shù)千次，“為企業(yè)家點贊”“發(fā)展實體經(jīng)濟 ”“建設(shè)工業(yè)強市”在新媒體的廣泛傳播中凝聚成最大共識。

全媒體“大合唱””三宣合一”宣傳效益最大化。在黨的十九大、2017中國國際名酒文化節(jié)、“世界旅游小姐中國賽區(qū)總決賽冠軍之夜”“2018宜賓市工業(yè)大會”、長寧龍舟節(jié)等主題宣傳中，宜賓日報充分利用讓紙媒和新興媒體互動聯(lián)動起來，發(fā)出”大合唱“的共鳴聲，取得了“內(nèi)宣網(wǎng)宣外宣”“三宣合一”的最大宣傳效應(yīng)。

在”文旅節(jié)“的宣傳中，金江網(wǎng)運用H5制作的“生態(tài)之旅”“產(chǎn)業(yè)之旅”“人文之旅”3個篇章，同步在宜賓日報的客戶端進行了廣泛傳播，點擊量達到數(shù)千次；在今年4月14日《宜賓日報》二版上推出的《分享文學心路 澆灌文學幼芽》及17日三版整版推出的《在李莊遇見《十月》》，以獨特的視角報道了李莊文學周系列活動，《宜賓日報》客戶端借助新華社現(xiàn)場云14日下午圖文+短視頻的現(xiàn)場直播，關(guān)注人數(shù)約2.6萬人次，15日晚宜賓日報微信作了集中圖文展示并進行了推送，金江網(wǎng)也同步進行了轉(zhuǎn)載。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的宣傳中，宜賓日報還另辟蹊徑，從傳統(tǒng)工業(yè)的“五朵金花”為綠色離岸，新興產(chǎn)業(yè)崛起為主題，爭取協(xié)調(diào)了經(jīng)濟日報頭條《四川宜賓長江首城筑起生態(tài)屏障》，H5《重磅 ?這是一份產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的宜賓答卷》。（龍春）

?