文旅融合：山水之外品民俗

2019年7月8日，農(nóng)歷六月初六，湖南省張家界市舉辦土家族“六月六”民俗文化節(jié)活動(dòng)。當(dāng)?shù)馗髯迦罕娚碇⒀b，歡慶“六月六”，吸引眾多游客觀看。

吳勇兵攝（人民視覺(jué)）

今年端午節(jié)，各地民俗活動(dòng)精彩紛呈。圖為河南洛陽(yáng)市民游客體驗(yàn)點(diǎn)朱砂驅(qū)瘟避邪等端午傳統(tǒng)習(xí)俗。

黃政偉攝（人民視覺(jué)）

在文旅融合不斷推進(jìn)的當(dāng)下，旅游不再只是簡(jiǎn)單的吃喝玩樂(lè)、下車拍照，了解并體驗(yàn)旅游地的特色文化成為旅途中必不可缺的一環(huán)。旅游市場(chǎng)為傳統(tǒng)節(jié)慶、民俗文化提供了新的展示窗口，也因此變得豐富而厚重。

節(jié)慶活動(dòng)吸引游客參與

每年農(nóng)歷六月廿四，云南彝族地區(qū)的火把節(jié)就拉開(kāi)了序幕。興奮的人們圍著紅彤彤的篝火起舞、歌唱、做游戲，以此來(lái)慶祝這個(gè)古老的節(jié)日。如今，充滿民族特色和地域風(fēng)情的彝族火把節(jié)已成為當(dāng)?shù)芈糜蔚囊幻娼鹱终信疲源藶榛A(chǔ)衍生的各類文化旅游活動(dòng)更吸引了大量游客。以2018年8月舉行的涼山彝族傳統(tǒng)火把節(jié)為例，開(kāi)幕后4天就吸引了215萬(wàn)游客到?jīng)錾絽⑴c體驗(yàn)，旅游收入達(dá)10.79億元。其中，僅8月5日晚的狂歡夜，就有超過(guò)37萬(wàn)人參與。

近年來(lái)，隨著傳統(tǒng)節(jié)慶日益受到人們關(guān)注，越來(lái)越多具有特色的節(jié)慶民俗活動(dòng)吸引了人們的目光，給旅游市場(chǎng)帶來(lái)了新變化。不少游客會(huì)專門(mén)挑選端午節(jié)、潑水節(jié)、那達(dá)慕等傳統(tǒng)節(jié)日到當(dāng)?shù)芈糜?、體驗(yàn)節(jié)日氛圍，而一些民俗活動(dòng)（如祭祀儀式、雕刻繪畫(huà)、織布扎染等）也變身成為供游客參與體驗(yàn)的文化旅游項(xiàng)目。

“傳統(tǒng)節(jié)日是民俗活動(dòng)的集中展示，與旅游市場(chǎng)相結(jié)合，有助于推動(dòng)當(dāng)?shù)孛袼孜幕膫鞑?，同時(shí)也能滿足人們對(duì)異文化的需求?！北本煼洞髮W(xué)文學(xué)院教授萬(wàn)建中對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。

我國(guó)56個(gè)民族有各自的民族節(jié)慶，構(gòu)成了豐富多彩的民族文化和地域文化。彝族的火把節(jié)、傣族的潑水節(jié)、白族的三月街、苗族的蘆笙節(jié)……其中一些還被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。多種多樣的少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日成為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶文化的重要組成部分，不斷吸引海內(nèi)外游客了解參與。

民俗文化豐富旅游體驗(yàn)

端午節(jié)、中秋節(jié)、清明節(jié)被設(shè)為國(guó)家法定節(jié)假日以來(lái)，旅游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，旅游與傳統(tǒng)節(jié)慶文化、民俗文化融合的趨勢(shì)愈發(fā)顯著。經(jīng)文化和旅游部綜合測(cè)算，今年端午節(jié)，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)9597.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.7%，實(shí)現(xiàn)旅游收入393.3億元，同比增長(zhǎng)8.6%。旅游市場(chǎng)“民俗活動(dòng)精彩紛呈”，是端午旅游一大亮點(diǎn)。端午節(jié)期間，廣東、福建、江蘇、江西、湖北、湖南等地通過(guò)舉辦賽龍舟、包（吃）粽子、穿漢服、誦《離騷》、祭屈原、掛艾草菖蒲、點(diǎn)雄黃酒、畫(huà)額、佩香囊等活動(dòng)，展示端午傳統(tǒng)習(xí)俗，吸引大量游客。

“上世紀(jì)八九十年代，人們旅游時(shí)大多關(guān)注自然山水。近年來(lái)，人們對(duì)旅游地的民俗文化、生產(chǎn)生活關(guān)注度越來(lái)越高。民俗文化、民間手工藝等內(nèi)容與旅游相結(jié)合，是一個(gè)巨大的進(jìn)步?！敝袊?guó)民間文藝家協(xié)會(huì)分黨組書(shū)記邱運(yùn)華對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。

旅行社和在線旅行平臺(tái)也抓住文旅融合契機(jī)，推出一系列包含傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)和民俗文化體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品?！半S著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多游客不滿足走馬觀花的打卡式旅游，而是希望在旅途中深入了解當(dāng)?shù)厝宋奶厣?，體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕??！睌y程國(guó)內(nèi)自營(yíng)負(fù)責(zé)人張祺對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。

由當(dāng)?shù)厥止に嚾酥笇?dǎo)制作蒙古族太陽(yáng)花、皮畫(huà)、手鏈……在攜程旗下的內(nèi)蒙古親子跟團(tuán)游里，體驗(yàn)蒙古族生活用品制作是旅游活動(dòng)之一。去往西安的行程加入了皮影戲、拓片等非遺體驗(yàn)活動(dòng)，還有漢服旅拍等內(nèi)容?！翱傮w而言，大人和孩子更喜愛(ài)這類包含傳統(tǒng)文化教育內(nèi)容、帶有沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品。”張祺說(shuō)。

“人們過(guò)去可能只看重民間工藝的成果，也就是產(chǎn)品，把這個(gè)東西買回家?，F(xiàn)在，民間工藝制作過(guò)程所具有的展示性逐漸受到人們認(rèn)可，游客親身參與體驗(yàn)，對(duì)民間手工藝在現(xiàn)代社會(huì)中的傳播有積極作用?！比f(wàn)建中說(shuō)。

包含民俗文化和非遺體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品也得到了游客的正向反饋。“從攜程旅游大數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)來(lái)看，游客對(duì)民俗、非遺文化體驗(yàn)活動(dòng)好評(píng)率非常高。例如云南跟團(tuán)產(chǎn)品中，帶有民族扎染體驗(yàn)、摩梭走婚講解、豬槽船體驗(yàn)等內(nèi)容的產(chǎn)品，好評(píng)分比常規(guī)產(chǎn)品平均要高0.3分?！睆堨髡f(shuō)。

深入挖掘弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

在邱運(yùn)華看來(lái)，民間文化與旅游相結(jié)合，打破了一些民俗活動(dòng)只在特定時(shí)間才有的局限?！巴ㄟ^(guò)旅游展示給游客，有助于普及民俗文化，對(duì)于不太了解當(dāng)?shù)孛耖g文化的大眾來(lái)說(shuō)，是一件好事?！?/p>

2017年1月，中央發(fā)布《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，提出“實(shí)施中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日振興工程，豐富春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)等傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵，形成新的節(jié)日習(xí)俗”。春節(jié)逛廟會(huì)、元宵賞花燈、端午體驗(yàn)包粽子、中秋賞月放燈……傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)日益增多，各地也在此基礎(chǔ)上保留了自己的特色。就拿端午節(jié)來(lái)說(shuō)，除了人們最為熟悉的賽龍舟、喝雄黃酒、吃粽子等傳統(tǒng)民俗，北方一些地區(qū)還舉辦了打馬球、踏柳吟詩(shī)等民俗活動(dòng)，充分體現(xiàn)北方的地域文化特色。

專家認(rèn)為，推動(dòng)文化與旅游深度融合，要將當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)慶文化、非遺文化和民俗文化有機(jī)結(jié)合，充分挖掘其中的優(yōu)秀元素。“如何在旅游活動(dòng)中合理安排民間文化和民俗文化，是我們接下來(lái)需要研究的。”邱運(yùn)華說(shuō)。

“要防止過(guò)度開(kāi)發(fā)和以假充真?！比f(wàn)建中認(rèn)為，將民俗文化和手工技藝通過(guò)策劃、包裝變成具有展示性的節(jié)目或體驗(yàn)活動(dòng)，實(shí)質(zhì)是推動(dòng)民間文化與現(xiàn)代社會(huì)結(jié)合、不斷轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的一種方式。旅游與文化相互促進(jìn)，將推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕w前進(jìn)，喚起更多民間文化記憶。