文旅融合：山水之外品民俗

2019年7月8日，農(nóng)歷六月初六，湖南省張家界市舉辦土家族“六月六”民俗文化節(jié)活動。當?shù)馗髯迦罕娚碇⒀b，歡慶“六月六”，吸引眾多游客觀看。

吳勇兵攝（人民視覺）

今年端午節(jié)，各地民俗活動精彩紛呈。圖為河南洛陽市民游客體驗點朱砂驅(qū)瘟避邪等端午傳統(tǒng)習俗。

黃政偉攝（人民視覺）

在文旅融合不斷推進的當下，旅游不再只是簡單的吃喝玩樂、下車拍照，了解并體驗旅游地的特色文化成為旅途中必不可缺的一環(huán)。旅游市場為傳統(tǒng)節(jié)慶、民俗文化提供了新的展示窗口，也因此變得豐富而厚重。

節(jié)慶活動吸引游客參與

每年農(nóng)歷六月廿四，云南彝族地區(qū)的火把節(jié)就拉開了序幕。興奮的人們圍著紅彤彤的篝火起舞、歌唱、做游戲，以此來慶祝這個古老的節(jié)日。如今，充滿民族特色和地域風情的彝族火把節(jié)已成為當?shù)芈糜蔚囊幻娼鹱终信?，以此為基礎(chǔ)衍生的各類文化旅游活動更吸引了大量游客。以2018年8月舉行的涼山彝族傳統(tǒng)火把節(jié)為例，開幕后4天就吸引了215萬游客到?jīng)錾絽⑴c體驗，旅游收入達10.79億元。其中，僅8月5日晚的狂歡夜，就有超過37萬人參與。

近年來，隨著傳統(tǒng)節(jié)慶日益受到人們關(guān)注，越來越多具有特色的節(jié)慶民俗活動吸引了人們的目光，給旅游市場帶來了新變化。不少游客會專門挑選端午節(jié)、潑水節(jié)、那達慕等傳統(tǒng)節(jié)日到當?shù)芈糜?、體驗節(jié)日氛圍，而一些民俗活動（如祭祀儀式、雕刻繪畫、織布扎染等）也變身成為供游客參與體驗的文化旅游項目。

“傳統(tǒng)節(jié)日是民俗活動的集中展示，與旅游市場相結(jié)合，有助于推動當?shù)孛袼孜幕膫鞑ィ瑫r也能滿足人們對異文化的需求。”北京師范大學文學院教授萬建中對本報記者說。

我國56個民族有各自的民族節(jié)慶，構(gòu)成了豐富多彩的民族文化和地域文化。彝族的火把節(jié)、傣族的潑水節(jié)、白族的三月街、苗族的蘆笙節(jié)……其中一些還被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。多種多樣的少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日成為中國傳統(tǒng)節(jié)慶文化的重要組成部分，不斷吸引海內(nèi)外游客了解參與。

民俗文化豐富旅游體驗

端午節(jié)、中秋節(jié)、清明節(jié)被設為國家法定節(jié)假日以來，旅游市場快速增長，旅游與傳統(tǒng)節(jié)慶文化、民俗文化融合的趨勢愈發(fā)顯著。經(jīng)文化和旅游部綜合測算，今年端午節(jié)，全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)9597.8萬人次，同比增長7.7%，實現(xiàn)旅游收入393.3億元，同比增長8.6%。旅游市場“民俗活動精彩紛呈”，是端午旅游一大亮點。端午節(jié)期間，廣東、福建、江蘇、江西、湖北、湖南等地通過舉辦賽龍舟、包（吃）粽子、穿漢服、誦《離騷》、祭屈原、掛艾草菖蒲、點雄黃酒、畫額、佩香囊等活動，展示端午傳統(tǒng)習俗，吸引大量游客。

“上世紀八九十年代，人們旅游時大多關(guān)注自然山水。近年來，人們對旅游地的民俗文化、生產(chǎn)生活關(guān)注度越來越高。民俗文化、民間手工藝等內(nèi)容與旅游相結(jié)合，是一個巨大的進步?！敝袊耖g文藝家協(xié)會分黨組書記邱運華對本報記者說。

旅行社和在線旅行平臺也抓住文旅融合契機，推出一系列包含傳統(tǒng)節(jié)慶活動和民俗文化體驗的旅游產(chǎn)品。“隨著消費升級，越來越多游客不滿足走馬觀花的打卡式旅游，而是希望在旅途中深入了解當?shù)厝宋奶厣?，體驗當?shù)孛袼孜幕??！睌y程國內(nèi)自營負責人張祺對本報記者說。

由當?shù)厥止に嚾酥笇е谱髅晒抛逄柣?、皮畫、手鏈……在攜程旗下的內(nèi)蒙古親子跟團游里，體驗蒙古族生活用品制作是旅游活動之一。去往西安的行程加入了皮影戲、拓片等非遺體驗活動，還有漢服旅拍等內(nèi)容?！翱傮w而言，大人和孩子更喜愛這類包含傳統(tǒng)文化教育內(nèi)容、帶有沉浸式體驗、互動性強的旅游產(chǎn)品?！睆堨髡f。

“人們過去可能只看重民間工藝的成果，也就是產(chǎn)品，把這個東西買回家?，F(xiàn)在，民間工藝制作過程所具有的展示性逐漸受到人們認可，游客親身參與體驗，對民間手工藝在現(xiàn)代社會中的傳播有積極作用。”萬建中說。

包含民俗文化和非遺體驗的旅游產(chǎn)品也得到了游客的正向反饋?！皬臄y程旅游大數(shù)據(jù)點評來看，游客對民俗、非遺文化體驗活動好評率非常高。例如云南跟團產(chǎn)品中，帶有民族扎染體驗、摩梭走婚講解、豬槽船體驗等內(nèi)容的產(chǎn)品，好評分比常規(guī)產(chǎn)品平均要高0.3分?！睆堨髡f。

深入挖掘弘揚傳統(tǒng)文化

在邱運華看來，民間文化與旅游相結(jié)合，打破了一些民俗活動只在特定時間才有的局限?！巴ㄟ^旅游展示給游客，有助于普及民俗文化，對于不太了解當?shù)孛耖g文化的大眾來說，是一件好事?！?/p>

2017年1月，中央發(fā)布《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，提出“實施中國傳統(tǒng)節(jié)日振興工程，豐富春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵，形成新的節(jié)日習俗”。春節(jié)逛廟會、元宵賞花燈、端午體驗包粽子、中秋賞月放燈……傳統(tǒng)節(jié)慶活動日益增多，各地也在此基礎(chǔ)上保留了自己的特色。就拿端午節(jié)來說，除了人們最為熟悉的賽龍舟、喝雄黃酒、吃粽子等傳統(tǒng)民俗，北方一些地區(qū)還舉辦了打馬球、踏柳吟詩等民俗活動，充分體現(xiàn)北方的地域文化特色。

專家認為，推動文化與旅游深度融合，要將當?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)慶文化、非遺文化和民俗文化有機結(jié)合，充分挖掘其中的優(yōu)秀元素?！叭绾卧诼糜位顒又泻侠戆才琶耖g文化和民俗文化，是我們接下來需要研究的?！鼻襁\華說。

“要防止過度開發(fā)和以假充真。”萬建中認為，將民俗文化和手工技藝通過策劃、包裝變成具有展示性的節(jié)目或體驗活動，實質(zhì)是推動民間文化與現(xiàn)代社會結(jié)合、不斷轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的一種方式。旅游與文化相互促進，將推動當?shù)匚幕w前進，喚起更多民間文化記憶。