“尋找遠(yuǎn)方的美好”設(shè)計興農(nóng)公益行動

“到2020年現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的農(nóng)村貧困人口全部脫貧，是黨中央向全國人民作出的鄭重承諾，必須如期實現(xiàn)，沒有任何退路和彈性。”2020年3月6日，習(xí)近平總書記再次發(fā)出決戰(zhàn)決勝的總攻號令。

為深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“脫貧攻堅越到最后越要加強和改善黨的領(lǐng)導(dǎo)”的重要指示精神，匯聚黨建引領(lǐng)脫貧攻堅磅礴力量，將“綠水青山就是金山銀山”落到實處。經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)黨委選拔，派遣黨員脫貧特派員深入陜西省宜君縣掛職，結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c，用阿里巴巴集團(tuán)的力量定點幫扶。同時，集團(tuán)黨委組織技術(shù)線黨委承光黨支部的阿里巴巴設(shè)計師團(tuán)隊與扶貧特派員一起奔赴宜君縣實地走訪，與縣委書記和當(dāng)?shù)厝罕姽餐懻撊绾翁嵘司膬纱笾еa(chǎn)業(yè)----農(nóng)產(chǎn)品和旅游業(yè)的問題。

在走訪中，團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)國家眾多民俗文化面臨著巨大的外來文化挑戰(zhàn)逆差，大多數(shù)在申請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)路上或已經(jīng)瀕臨消亡，加上美學(xué)教育的缺失，過分追求實用性，而忽略了外觀所帶來的美和傳承的價值空間。不管是農(nóng)產(chǎn)品的包裝、街頭的廣告招牌還是建筑，通常也都是丑的整整齊齊，導(dǎo)致目前現(xiàn)狀是每個縣雖然有最傳統(tǒng)的文化、最美的風(fēng)景和最好的農(nóng)產(chǎn)品，卻沒能配上優(yōu)質(zhì)的設(shè)計和良好的體驗。為此，阿里巴巴集團(tuán)技術(shù)線黨委承光黨支部領(lǐng)銜破題，集結(jié)設(shè)計專業(yè)資源，為國家級貧困縣的產(chǎn)業(yè)品牌投入黨員公益設(shè)計力量，以前沿品牌設(shè)計能力，為農(nóng)產(chǎn)品增值、農(nóng)民增收，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興奉獻(xiàn)社會責(zé)任。

黨員設(shè)計師團(tuán)隊在宜君走訪和調(diào)研期間發(fā)現(xiàn)，有很多當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)民畫在國際上獲過獎，核桃、蘋果和玉米是宜君當(dāng)?shù)亍叭龑殹?，宜君的旅游業(yè)也是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)之一。因此，考慮在保留鄉(xiāng)村淳樸特色的同時，融入當(dāng)?shù)孛耖g傳統(tǒng)文化元素，將農(nóng)民畫與農(nóng)產(chǎn)品包裝相結(jié)合、與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，幫助提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。同時，從宜君當(dāng)?shù)爻鐾恋谋奈镒煮w中提煉設(shè)計元素，用來重塑宜君的品牌形象，形成品牌系列，體現(xiàn)宜君農(nóng)產(chǎn)品的市場差異化。由此，承光黨支部發(fā)起“尋找遠(yuǎn)方的美好”行動，讓更多人“看到這里的美好”、“嘗到這里的美好”、“聽到這里的美好”，從三個感官維度進(jìn)行整合，策劃設(shè)計助力縣域產(chǎn)業(yè)升級。

一是“看到這里的美好”。打造縣域形象及差異化的品牌認(rèn)知，完善縣域旅游產(chǎn)業(yè)的體驗及重塑建筑空間設(shè)計，推進(jìn)以阿里生態(tài)為入口等縣域數(shù)字化渠道陣地建設(shè)-淘寶等平臺陣地。

二是“嘗到這里的美好”。幫助扶貧縣梳理及重塑縣域核心地標(biāo)商品體系，結(jié)合地域文化深化農(nóng)商品的差異化競爭力，結(jié)合阿里電商渠道助力產(chǎn)品銷售品牌能力優(yōu)化設(shè)計。

三是“聽到這里的美好”。融合多維數(shù)字技術(shù)，傳遞地域民歌、民謠等當(dāng)?shù)靥厣魳肺幕?；并以年輕化語言重塑縣域視聽影像等旅游推廣宣傳片

同時，黨支部發(fā)起成立阿里興農(nóng)設(shè)計官虛擬組織，發(fā)布倡議及招募公益設(shè)計官助力更多縣域鄉(xiāng)村振興，形成可持續(xù)設(shè)計公益幫扶模式。積極探索更多設(shè)計能力的助力賦能，推出鄉(xiāng)村兒童美術(shù)課程的研發(fā)與設(shè)計、女性關(guān)愛及生態(tài)環(huán)保等后續(xù)計劃。

“尋找遠(yuǎn)方的美好”項目從立項到落地，用了2個月的時間，幫助國家級貧困縣陜西宜君成功打造當(dāng)?shù)仄放啤捌放泼?，幫助?dāng)?shù)卦鍪?000萬人民幣以上，為當(dāng)?shù)孛撠氈赂蛔龀隽酥苯佑行У膸椭?/p>

截止2021年4月，共有90余名設(shè)計師加入設(shè)計興農(nóng)公益團(tuán)隊，先后幫助宜君縣的蘋果、核桃、玉米，汪清縣的松子、木耳，尋烏縣的蜜桔、臍橙、百香果，城步縣的蜂蜜、辣醬等農(nóng)產(chǎn)品做了整合品牌設(shè)計方案。同時，黨員設(shè)計師們還為當(dāng)?shù)氐穆糜畏?wù)體驗設(shè)計和民宿產(chǎn)業(yè)的空間建筑設(shè)計提供幫助。

“尋找遠(yuǎn)方的美好”設(shè)計興農(nóng)公益行動，用設(shè)計的力量，結(jié)合阿里巴巴的平臺基礎(chǔ)，解決了宜君、尋烏等地農(nóng)產(chǎn)品和旅游兩大支柱產(chǎn)業(yè)的實際困難，另辟蹊徑，思路創(chuàng)新，用創(chuàng)意和巧思為最小的成本、實現(xiàn)利益最大化且成效顯著。在提振地方經(jīng)濟(jì)的同時，保護(hù)和發(fā)展了宜君、尋烏等縣當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，為樹立民眾的“四個自信”提供強有力的精神軟實力。

（報送單位：阿里巴巴集團(tuán)技術(shù)線黨委承光黨支部）?