“尋找遠方的美好”設計興農(nóng)公益行動

“到2020年現(xiàn)行標準下的農(nóng)村貧困人口全部脫貧，是黨中央向全國人民作出的鄭重承諾，必須如期實現(xiàn)，沒有任何退路和彈性?！?020年3月6日，習近平總書記再次發(fā)出決戰(zhàn)決勝的總攻號令。

為深入貫徹習近平總書記關(guān)于“脫貧攻堅越到最后越要加強和改善黨的領(lǐng)導”的重要指示精神，匯聚黨建引領(lǐng)脫貧攻堅磅礴力量，將“綠水青山就是金山銀山”落到實處。經(jīng)阿里巴巴集團黨委選拔，派遣黨員脫貧特派員深入陜西省宜君縣掛職，結(jié)合當?shù)靥攸c，用阿里巴巴集團的力量定點幫扶。同時，集團黨委組織技術(shù)線黨委承光黨支部的阿里巴巴設計師團隊與扶貧特派員一起奔赴宜君縣實地走訪，與縣委書記和當?shù)厝罕姽餐懻撊绾翁嵘司膬纱笾еa(chǎn)業(yè)----農(nóng)產(chǎn)品和旅游業(yè)的問題。

在走訪中，團隊發(fā)現(xiàn)國家眾多民俗文化面臨著巨大的外來文化挑戰(zhàn)逆差，大多數(shù)在申請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)路上或已經(jīng)瀕臨消亡，加上美學教育的缺失，過分追求實用性，而忽略了外觀所帶來的美和傳承的價值空間。不管是農(nóng)產(chǎn)品的包裝、街頭的廣告招牌還是建筑，通常也都是丑的整整齊齊，導致目前現(xiàn)狀是每個縣雖然有最傳統(tǒng)的文化、最美的風景和最好的農(nóng)產(chǎn)品，卻沒能配上優(yōu)質(zhì)的設計和良好的體驗。為此，阿里巴巴集團技術(shù)線黨委承光黨支部領(lǐng)銜破題，集結(jié)設計專業(yè)資源，為國家級貧困縣的產(chǎn)業(yè)品牌投入黨員公益設計力量，以前沿品牌設計能力，為農(nóng)產(chǎn)品增值、農(nóng)民增收，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興奉獻社會責任。

黨員設計師團隊在宜君走訪和調(diào)研期間發(fā)現(xiàn)，有很多當?shù)靥厣霓r(nóng)民畫在國際上獲過獎，核桃、蘋果和玉米是宜君當?shù)亍叭龑殹?，宜君的旅游業(yè)也是當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)之一。因此，考慮在保留鄉(xiāng)村淳樸特色的同時，融入當?shù)孛耖g傳統(tǒng)文化元素，將農(nóng)民畫與農(nóng)產(chǎn)品包裝相結(jié)合、與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，幫助提升當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。同時，從宜君當?shù)爻鐾恋谋奈镒煮w中提煉設計元素，用來重塑宜君的品牌形象，形成品牌系列，體現(xiàn)宜君農(nóng)產(chǎn)品的市場差異化。由此，承光黨支部發(fā)起“尋找遠方的美好”行動，讓更多人“看到這里的美好”、“嘗到這里的美好”、“聽到這里的美好”，從三個感官維度進行整合，策劃設計助力縣域產(chǎn)業(yè)升級。

一是“看到這里的美好”。打造縣域形象及差異化的品牌認知，完善縣域旅游產(chǎn)業(yè)的體驗及重塑建筑空間設計，推進以阿里生態(tài)為入口等縣域數(shù)字化渠道陣地建設-淘寶等平臺陣地。

二是“嘗到這里的美好”。幫助扶貧縣梳理及重塑縣域核心地標商品體系，結(jié)合地域文化深化農(nóng)商品的差異化競爭力，結(jié)合阿里電商渠道助力產(chǎn)品銷售品牌能力優(yōu)化設計。

三是“聽到這里的美好”。融合多維數(shù)字技術(shù)，傳遞地域民歌、民謠等當?shù)靥厣魳肺幕?；并以年輕化語言重塑縣域視聽影像等旅游推廣宣傳片

同時，黨支部發(fā)起成立阿里興農(nóng)設計官虛擬組織，發(fā)布倡議及招募公益設計官助力更多縣域鄉(xiāng)村振興，形成可持續(xù)設計公益幫扶模式。積極探索更多設計能力的助力賦能，推出鄉(xiāng)村兒童美術(shù)課程的研發(fā)與設計、女性關(guān)愛及生態(tài)環(huán)保等后續(xù)計劃。

“尋找遠方的美好”項目從立項到落地，用了2個月的時間，幫助國家級貧困縣陜西宜君成功打造當?shù)仄放啤捌放泼?，幫助當?shù)卦鍪?000萬人民幣以上，為當?shù)孛撠氈赂蛔龀隽酥苯佑行У膸椭?/p>

截止2021年4月，共有90余名設計師加入設計興農(nóng)公益團隊，先后幫助宜君縣的蘋果、核桃、玉米，汪清縣的松子、木耳，尋烏縣的蜜桔、臍橙、百香果，城步縣的蜂蜜、辣醬等農(nóng)產(chǎn)品做了整合品牌設計方案。同時，黨員設計師們還為當?shù)氐穆糜畏阵w驗設計和民宿產(chǎn)業(yè)的空間建筑設計提供幫助。

“尋找遠方的美好”設計興農(nóng)公益行動，用設計的力量，結(jié)合阿里巴巴的平臺基礎，解決了宜君、尋烏等地農(nóng)產(chǎn)品和旅游兩大支柱產(chǎn)業(yè)的實際困難，另辟蹊徑，思路創(chuàng)新，用創(chuàng)意和巧思為最小的成本、實現(xiàn)利益最大化且成效顯著。在提振地方經(jīng)濟的同時，保護和發(fā)展了宜君、尋烏等縣當?shù)氐奶厣幕?，為樹立民眾的“四個自信”提供強有力的精神軟實力。

（報送單位：阿里巴巴集團技術(shù)線黨委承光黨支部）?