文化消費(fèi)持續(xù)升溫！“新中式”穿搭走俏春日

春和景明，外出踏青賞花的人越來(lái)越多。

在今年的賞花大軍里，“新中式”穿搭分外搶眼。不少網(wǎng)友分享：穿上仙氣飄飄的漢服，發(fā)間別上粉嫩剔透的花瓣，路徑花林，一身落英繽紛，唯美浪漫。

大眾對(duì)國(guó)潮服飾的需求日益增長(zhǎng)，商家也在消費(fèi)場(chǎng)景上不斷創(chuàng)新。繼“春節(jié)戰(zhàn)袍”后，“新中式”穿搭在這個(gè)春季又一次上大分，繼續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流，助力“春日經(jīng)濟(jì)”升溫。

接檔春節(jié)熱度 “新中式”穿搭繼續(xù)走俏春日

春節(jié)期間，“曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應(yīng)求”的話題沖上熱搜，馬面裙也被網(wǎng)友們稱為“春節(jié)戰(zhàn)袍”。春節(jié)過(guò)后，這波“新中式”穿搭的熱度不僅未消散，還在這個(gè)春季繼續(xù)呈現(xiàn)上漲勢(shì)頭。

如今，“新中式”穿搭受到越來(lái)越多人的喜愛(ài)

眼下，游園賞春，“新中式”穿搭與中式建筑相得益彰，約拍、旅拍等消費(fèi)形式也隨之走俏。服裝租賃商家提前上新馬面裙、簪花等爆款服裝服飾，并推出拍攝套餐?！坝唵伪热ツ甓嗔?0%?！庇猩碳冶硎?。

近日唯品會(huì)發(fā)布的2024年服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)顯示，“新中式”穿搭將成為今年春夏最重要的趨勢(shì)之一。盤(pán)扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國(guó)風(fēng)套裝等將在今年春夏迎來(lái)銷量爆發(fā)。

眼下，人們?cè)谌粘Ｉ钪械牟煌瑘?chǎng)景穿著具有春意的各類馬面裙

在多個(gè)電商平臺(tái)，新中式服飾也成為春節(jié)前后銷量增長(zhǎng)最快的品類之一。今年1月以來(lái)，漢服的搜索量暴漲，以“新中式”為主題的服飾銷量相比去年1月翻倍，新中式女裝銷量增長(zhǎng)近2倍。其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品。

如今，打開(kāi)各類社交軟件，相信都會(huì)看到越來(lái)越多與“新中式”穿搭有關(guān)的視頻，有唯美浪漫的成片分享，也有簡(jiǎn)單實(shí)用的穿搭建議。穿上“新中式”，美美的記錄春日點(diǎn)滴，成為這個(gè)春季不少人的選擇。

款式創(chuàng)新+平價(jià)銷售 “新中式”穿搭憑實(shí)力這么火

為什么“新中式”穿搭現(xiàn)在這么火？

看似一夜之間就火爆全網(wǎng)，背后其實(shí)是整個(gè)行業(yè)腳步不停的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。將傳統(tǒng)中式元素與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，與現(xiàn)代更大眾的穿搭場(chǎng)景相融合，成為商家品牌的共識(shí)。

在電商平臺(tái)上，適合不同場(chǎng)景的各類“新中式”服飾正在火熱售賣

傳統(tǒng)中式元素如刺繡、盤(pán)扣、水墨暈染，與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，對(duì)擁有獨(dú)特國(guó)潮審美的年輕一代將形成強(qiáng)大的吸引力。

業(yè)內(nèi)人士介紹，新中式服飾正在日益“生活化”。從前，在傳統(tǒng)節(jié)日與國(guó)風(fēng)攝影中被重點(diǎn)選擇的新中式服飾，如今也更多地出現(xiàn)在女性的職場(chǎng)與日常穿搭中。給旗袍做背后拉鏈，將原本功能性的盤(pán)扣做成裝飾，把傳統(tǒng)服飾寬大的袖口改小……“中式穿搭”推向日常，穿搭場(chǎng)景越來(lái)越廣泛。

在社交平臺(tái)上，各種實(shí)用的“新中式”穿搭教學(xué)視頻隨處可見(jiàn)

如今，服飾品牌也在重點(diǎn)投入新中式服飾的設(shè)計(jì)與研發(fā)。曾以時(shí)尚穿搭為主的女裝品牌西遇，在今年重點(diǎn)布局新中式風(fēng)格服飾。今年春節(jié)前后，在唯品會(huì)上，其新中式款式在其整體款式中占比已升至25%左右，新中式服飾銷售額同比增長(zhǎng)數(shù)倍。

款式更契合當(dāng)代人的生活與審美，價(jià)格也隨著規(guī)?；纳a(chǎn)和資本的不斷注入而日趨平價(jià)。無(wú)疑，價(jià)位的回歸在很大程度上助推著“新中式”服裝的熱賣與火爆。

培育國(guó)貨“潮品”新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn) 讓消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化“雙向奔赴”

今年的政府工作報(bào)告中明確，要積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著馬面裙、簪花等的火爆，越來(lái)越多的“新中式”為文旅、時(shí)尚等行業(yè)注入新活力，成為促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新力量。然而新力量如何進(jìn)一步壯大，如何長(zhǎng)紅？

不僅國(guó)人喜愛(ài)，“新中式”穿搭也正在吸引外國(guó)留學(xué)生

在西安漢服市場(chǎng)，最早一批入局漢服銷售的金闕瑤臺(tái)漢服文化體驗(yàn)館的店長(zhǎng)朱子翊表示，馬面裙確實(shí)為漢服文化和國(guó)潮品牌帶來(lái)了機(jī)遇，但想要取得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的成效，單靠馬面裙是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

“馬面裙其實(shí)為漢服文化的推廣提供了關(guān)鍵思路，我們需要‘趁熱打鐵’，在殘酷的市場(chǎng)中尋找適應(yīng)自身發(fā)展的策略，持續(xù)推出能夠吸引資本興趣、挑起大眾購(gòu)買欲望的新熱點(diǎn)，才能持續(xù)跑贏這場(chǎng)‘接力賽’。”

南京博物院和淘寶服飾的聯(lián)名春季華服系列“春和景明”首發(fā)

就在近期，南京博物院和淘寶服飾的聯(lián)名春季華服系列“春和景明”首發(fā)。網(wǎng)友表示，這樣的潮流時(shí)尚款，既保留了傳統(tǒng)審美的優(yōu)雅又增加了現(xiàn)代時(shí)裝的便利性，讓大眾更加容易接受，走向日常。

未來(lái)，如何持續(xù)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化的“雙向奔赴”，讓更多國(guó)貨“潮品”走進(jìn)大眾生活，與大眾建立起更緊密更自然的聯(lián)結(jié)，或是行業(yè)需要重點(diǎn)考量的方向。

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編輯：王瑩

終審：陳競(jìng)超

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