冰雪為“媒”，南北游客開(kāi)啟“雙向奔赴”

全國(guó)各地冰雪休閑旅游正持續(xù)升溫?！靶⊥炼埂薄靶隼妗遍_(kāi)啟“雙向奔赴”，為2024年末、2025年初的文旅市場(chǎng)注入熱度和活力。

隨著哈爾濱冰雪大世界開(kāi)幕，“爾濱”成為冬季旅游“頂流”目的地之一。

“這座‘冰雪奇園’很值得前來(lái)，特別是超級(jí)冰滑梯真是又冷又刺激！”上海游客周欣激動(dòng)地說(shuō)。她總結(jié)，不僅是酣暢淋漓的滑雪、嬉雪體驗(yàn)，哈爾濱當(dāng)?shù)氐乃岵?、紅腸等特色美食，人們熱情的服務(wù)，還有更加方便的交通，都讓自己感到不虛此行。

從旅游平臺(tái)預(yù)訂情況來(lái)看，2024年至2025年冰雪季，全國(guó)冰雪旅游呈現(xiàn)“各領(lǐng)風(fēng)騷”的特點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，自11月開(kāi)始，黑龍江、吉林、新疆率先進(jìn)入雪季，北京、河北、四川等省市的冰雪游關(guān)注度也持續(xù)上漲。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，新疆烏魯木齊、阿勒泰的滑雪門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2倍以上；11月，內(nèi)蒙古包車(chē)游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)223%。

去哪兒平臺(tái)上12月冰雪旅游相關(guān)搜索較11月增長(zhǎng)了1倍多，值得關(guān)注的是，熱門(mén)冰雪旅游景區(qū)不僅有北方的“中國(guó)雪鄉(xiāng)”景區(qū)、哈爾濱冰雪大世界，還有南方的杭州大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)、安吉云上草原星空滑雪場(chǎng)等。

12月28日，參加滑雪比賽的選手在上海耀雪冰雪世界雪場(chǎng)“打卡”體驗(yàn)。新華社發(fā)

在華東城市上海，今年9月“上新”的耀雪冰雪世界成為今冬冰雪旅游的亮點(diǎn)。第十一屆全國(guó)大眾冰雪季上海分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)28日在這里啟幕，以精彩的體育賽事、豐富的文化活動(dòng)，掀起南方地區(qū)“冰雪+文體旅商展”的熱潮。

據(jù)介紹，近期耀雪冰雪世界周末單日平均客流為4500至5000人次，配套酒店入住率也持續(xù)提升，客人以上海本地和長(zhǎng)三角地區(qū)游客為主，親子客群占比較高。

北京游客朱女士近日在上海度假，除了“打卡”這座全球最大室內(nèi)雪場(chǎng)，還游玩了上海天文館、上海海昌海洋公園等處。“耀雪冰雪世界與其他景點(diǎn)距離很近，方便規(guī)劃行程、安排住宿，每天一出門(mén)就能‘嗨起來(lái)’?！?/p>

12月28日，第十一屆全國(guó)大眾冰雪季上海分會(huì)場(chǎng)啟幕活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。新華社發(fā)

當(dāng)前，冰雪消費(fèi)正呈現(xiàn)“四季熱”“全國(guó)熱”的新趨勢(shì)，不少游客“為冰雪赴一座城”。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王琢說(shuō)，2024年至2025年冰雪季呈現(xiàn)出謀劃早、策劃全、融合新、創(chuàng)意足、開(kāi)局熱、受眾廣的特色。各地持續(xù)推陳出新、加深產(chǎn)業(yè)協(xié)作，完善國(guó)際友好型冰雪旅游目的地和產(chǎn)品體系建設(shè)。

近日，雙層觀光巴士在哈爾濱“開(kāi)跑”，沿途串聯(lián)起松花江觀光索道、中央大街、索菲亞廣場(chǎng)等地標(biāo)。車(chē)站服務(wù)人員還參加了英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)，以便能與海外游客順暢交流溝通。為助力哈爾濱冰雪旅游發(fā)展，哈爾濱交通集團(tuán)與春秋集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在2024年冬季正式成立哈爾濱春秋觀光巴士有限公司，將雙層巴士引入哈爾濱。

12月24日，哈爾濱雙層觀光巴士上線。新華社發(fā)

“游客的腳步正是文旅企業(yè)和旅游目的地的發(fā)力方向?！贝呵锫糜胃笨偨?jīng)理周衛(wèi)紅介紹，企業(yè)升級(jí)哈爾濱旅游產(chǎn)品，增加滑雪、滑冰、冰壺、冰雪雕刻等各類(lèi)體驗(yàn)，吸引上海游客“北上”；根據(jù)東北客人出游特點(diǎn)開(kāi)發(fā)上海旅游產(chǎn)品，例如增加本幫小吃體驗(yàn)，吸引他們“南下”；還在入境游客服務(wù)方面持續(xù)發(fā)力。

2024年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》提出，到2027年我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元，到2030年達(dá)到1.5萬(wàn)億元。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，要借好“冬”風(fēng)，文旅、市場(chǎng)等相關(guān)方面應(yīng)積極整合冰雪資源，開(kāi)發(fā)差異化、特色化冰雪產(chǎn)品，創(chuàng)造更多新的旅游空間和消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。（記者陳愛(ài)平）