新場景引燃熱情 消費市場走出穩(wěn)中向好發(fā)展曲線

上半年社會消費品零售總額245458億元，同比增長5.0%，比一季度加快0.4個百分點——我國消費走出了穩(wěn)中向好的發(fā)展曲線。

數(shù)據(jù)背后，是一系列蓬勃發(fā)展的新動能：消費品以舊換新效能持續(xù)增強，今年以來銷售額達1.4萬億元，已超去年總額；新業(yè)態(tài)新模式火熱，“蘇超”、演出、文化展覽等有力激活文旅、餐飲市場；二次元、國潮等方興未艾，成為吸引年輕人的“流量密碼”……

近日，記者走訪多地，發(fā)現(xiàn)從商品消費到服務消費，“新”字成為激發(fā)市場活力的重要“密碼”，也為接下來的消費增長提供支撐。

以舊換新銷售額超1.4萬億元

在Suning Max上海中山公園店，市民姚先生正為家里選購節(jié)能空調(diào)。店員向他介紹，如今的新款空調(diào)不僅支持AI智能省電，還新增了手機遠程控制和舒適防直吹等實用功能。

“家里那臺舊空調(diào)用了很多年，不僅耗電高，制冷效果也時好時壞。不來實體店看看，真想不到家電升級這么快！”經(jīng)過仔細對比，姚先生最終選定一款卡薩帝空調(diào)，原價5999元，疊加國家補貼和門店優(yōu)惠后，到手價僅3599元。

店長趙洪福告訴記者，上半年，該店以舊換新訂單量同比增長109%，國補訂單占比超9成。

這并非個例，隨著政策擴圍加力，家電、手機、電腦等產(chǎn)品持續(xù)熱銷。國家發(fā)展改革委6月26日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來以舊換新相關商品銷售額超過1.4萬億元。

“消費品以舊換新已成為當前擴內(nèi)需、穩(wěn)增長的關鍵引擎。”國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員漆云蘭接受媒體采訪時表示。

漆云蘭認為，其作用與成效主要體現(xiàn)在以下方面：一是直接拉動消費規(guī)模擴張。2025年以來，以舊換新政策加力擴圍，帶動相關消費品銷售額顯著提升。二是推動相關消費品結構升級和相關產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型躍升，助力相關產(chǎn)品消費結構升級，同時促進產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。三是乘數(shù)效應顯著。據(jù)2025年一季度相關數(shù)據(jù)，每1元財政補貼平均撬動11.2元社會消費。

新業(yè)態(tài)帶動作用顯著

除了商品“煥新”對市場的激發(fā)作用，新業(yè)態(tài)新模式新場景層出不窮，也成為消費市場重要的增長動力。

在江蘇，足球熱浪有力地激發(fā)了當?shù)匚穆?、餐飲市場活力?月20日晚，江蘇無錫濱湖區(qū)湖濱商業(yè)街東廣場上擺滿了排檔桌椅，龍蝦攤的煙火升騰繚繞，球迷與食客的身影重疊在一起。

當天適逢湖濱商業(yè)街夏季促消費活動。

記者看到，這條全長1.38公里的“國字號”商業(yè)街，匯聚370余家知名餐飲品牌，現(xiàn)場吸引大量人流。“猴哥龍蝦”“臉盆龍蝦”“爆父龍蝦”……各色龍蝦攤位招牌在街區(qū)沿線“爭奇斗艷”。

看球之余，來一場沉浸式的休閑玩樂也成為不少游客的選擇，揚州搓背、南京旅拍、蘇州評彈、淮安游船都受到熱捧。美團數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事以來，江蘇省休閑玩樂消費線上訂單穩(wěn)居華東第一，同比增速達到40%左右。

熱鬧的新消費場景在全國遍地開花：“上海之夏”國際消費季已經(jīng)啟動，共將組織300余場“好來、好玩、好購”活動，充分展現(xiàn)上海夏日活力和魅力；廣西將圍繞“潮玩暑期 惠燃廣西”主題，推出2000余項文旅、餐飲、體育消費活動；福建的“全閩樂購”繽紛夏日消費季展現(xiàn)濃郁的閩南特色，吸引全球旅客……

在賽事、演出、文化展覽、主題市集等新消費場景帶動下，服務消費進一步擴大，成為消費市場的又一亮點。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年，服務零售額同比增長5.3%，增速比一季度加快0.3個百分點，高于同期商品零售額0.2個百分點。

“隨著促進服務消費系列政策效應不斷釋放，高品質(zhì)服務供給完善擴大，多樣化、個性化消費場景日益豐富，服務消費持續(xù)提質(zhì)擴容?！眹医y(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計司司長于建勛說。

下半年消費有支撐

“上半年中國消費市場，在一系列擴內(nèi)需、促消費政策帶動下趨于活躍，發(fā)展態(tài)勢向好?！眹医y(tǒng)計局副局長盛來運說，這意味著下半年消費發(fā)展是有支撐的。上半年的消費支撐因素、消費發(fā)展態(tài)勢在下半年會得以持續(xù)。

盛來運同時表示，消費政策還會繼續(xù)加力。有關方面已經(jīng)對外宣布，下半年刺激消費補貼政策在陸續(xù)出臺，各地也會繼續(xù)出臺相關措施促消費。

值得注意的是，消費品以舊換新熱度有望持續(xù)。根據(jù)政策安排，今年支持消費品以舊換新的3000億元超長期特別國債資金中，前兩批1620億元已下達，后續(xù)還將有1380億元中央資金在三、四季度分批有序下達，為消費市場注入持續(xù)動力。

記者注意到，除了消費品以舊換新的最新一批國家補貼即將發(fā)布，培育消費新業(yè)態(tài)新模式也成為接下來的施策重點。近期多地在部署提振消費時屢屢提及“新”“潮”等關鍵詞，比如，北京提出時尚場景育新；山西打造非遺國貨“潮牌”“潮品”；上海聯(lián)動國潮動漫、文化非遺等特色IP，開發(fā)主題文旅秀演項目……

日前，在上海舉行的嗶哩嗶哩世界數(shù)字娛樂動漫文化博覽會（BW2025），吸引了數(shù)十萬00后、05后年輕人背著“痛包”（即帶有二次元徽章的包）來滬觀展、旅游，帶動周邊休閑玩樂購消費熱度上升。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，漫展舉辦當周，上海文旅預訂增速環(huán)比上漲35%，各地來滬機票預訂量同比上漲近50%。

國家信息中心經(jīng)濟預測部宏觀經(jīng)濟研究室副主任鄒蘊涵對記者表示，消費領域新增長點對增強消費市場活力、擴大內(nèi)需具有多維度、深層次的推動作用。

鄒蘊涵進一步分析，一方面，以新供給填補消費空白。新產(chǎn)品新服務新業(yè)態(tài)新模式都以嶄新的供給，更好滿足了多元化個性化品質(zhì)化體驗化的、尚未被充分滿足的消費新需求，在傳統(tǒng)消費領域飽和的情況下，新增長點能開辟全新的消費賽道。另一方面，以新供給推動消費升級。新增長點往往伴隨技術創(chuàng)新和品質(zhì)提升，引導消費向高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，推動整個消費市場的品質(zhì)升級。（記者 王文博 何磊靜）