中網(wǎng)聯(lián)推選第四批優(yōu)質(zhì)直播間 抖音電商中小主播成亮點(diǎn)

7月27日，在第五屆中國(guó)新電商大會(huì)主論壇上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中網(wǎng)聯(lián)”）公布了第四批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單。來自抖音電商的122個(gè)中小主播和商家入選。此前，中網(wǎng)聯(lián)已發(fā)布三批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單，總計(jì)747個(gè)，其中包括334個(gè)營(yíng)銷類主播。抖音電商的169位主播登上了營(yíng)銷類名單，占比超過一半。

為貫徹落實(shí)中央關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息工作的相關(guān)部署，2024年以來，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局指導(dǎo)中網(wǎng)聯(lián)持續(xù)推進(jìn)優(yōu)質(zhì)主播培育工作，并依照《優(yōu)質(zhì)直播間認(rèn)定規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，組織開展優(yōu)質(zhì)直播間（主播）認(rèn)定工作。截至目前，抖音電商已有291位主播被認(rèn)定為優(yōu)質(zhì)直播間（主播）。

本次評(píng)選中，中小主播入選成為一大亮點(diǎn)，為更好地支持商家和品牌的成長(zhǎng)，全面改善商家經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)，2025年開年，抖音電商就發(fā)布了九條扶持政策，旨在幫助商家降低成本、提升利潤(rùn)，為商家打造更健康、更具活力的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。今年1-6月，該平臺(tái)商品卡免傭、類目免傭、降運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、返還推廣費(fèi)、小商家?guī)头龌鸬扰e措累計(jì)為商家節(jié)省成本超過140億元。

據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，2024年，該平臺(tái)與達(dá)人合作直播銷售破百萬元的中小商家數(shù)量同比增長(zhǎng)120%，達(dá)人直播銷售額的一半由30萬粉絲以下的中小達(dá)人貢獻(xiàn)，30萬粉絲以下的中小達(dá)人直播銷售額同比增長(zhǎng)58%。

助農(nóng)直播間是本次評(píng)選的重要組成部分。駐村書記周耒通過抖音賬號(hào)@屯村日記，幫助壯錦和廣西地方農(nóng)產(chǎn)品打開銷路；回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的楊木旺博士通過抖音賬號(hào)@楊博士官方旗艦店 直播帶貨，帶動(dòng)了家鄉(xiāng)多家養(yǎng)殖農(nóng)戶增收，解決了滯銷問題，吸引了年輕人回鄉(xiāng)就業(yè)；電影《鄉(xiāng)村里的中國(guó)》主人公@杜深忠 也通過抖音短視頻記錄鄉(xiāng)村生活，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)靥O果和羊角蜜的銷售。

直播帶貨、短視頻帶貨消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，不斷刺激新消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)74295億元，同比增長(zhǎng)8.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為61191億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%。

同時(shí)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2025直播電商行業(yè)發(fā)展白皮書》主要內(nèi)容指出，2019-2023年間，直播電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了10.5倍。據(jù)估算，2024年直播電商GMV（商品交易總額）超過4.5萬億元，占網(wǎng)絡(luò)零售額的近三分之一，貢獻(xiàn)了電子商務(wù)增量的80%。

隨著直播電商的迅速發(fā)展，專業(yè)化直播間已成為關(guān)鍵。專家指出，專業(yè)主播通過知識(shí)和技能的傳播，連接了供給與需求，重構(gòu)了人、貨、場(chǎng)的關(guān)系。隨著政策的不斷完善、平臺(tái)生態(tài)的優(yōu)化以及從業(yè)者素質(zhì)的提升，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將在專業(yè)化軌道上穩(wěn)步發(fā)展，繼續(xù)為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新活力。