幫老鄉(xiāng)帶貨，這位基層干部可以

半月談?dòng)浾?王 皓

“我是運(yùn)城市絳縣一名基層干部，我想給大家講講我賣櫻桃的故事……”在前不久舉行的第五屆“中國(guó)創(chuàng)翼”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽山西選拔賽暨2022年山西省星火項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)大賽決賽現(xiàn)場(chǎng)，張成蘊(yùn)娓娓道來。

面對(duì)不利市場(chǎng)因素帶來的農(nóng)產(chǎn)品滯銷，不少老百姓一籌莫展，張成蘊(yùn)卻運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體工具，帶領(lǐng)農(nóng)戶走出困境，幫助當(dāng)?shù)靥剿鞒鲆惶子行У闹r(nóng)方案。

山溝溝里有了“網(wǎng)紅村”

2010年，從北京工業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)后，23歲的張成蘊(yùn)回到家鄉(xiāng)絳縣，先后在縣委宣傳部網(wǎng)信辦、文明辦工作。他喜歡在工作之余寫文章、拍視頻、學(xué)剪輯。

沒想到這份愛好派上了用場(chǎng)。2017年末，張成蘊(yùn)來到絳縣南樊鎮(zhèn)掛職鍛煉，并于次年5月成為該鎮(zhèn)王良坡村的第一書記。王良坡村一面臨溝，地薄水缺，靠天吃飯，全村僅剩100來名常住人口。如何幫助老百姓擺脫貧困？經(jīng)過一番考察，張成蘊(yùn)在網(wǎng)上發(fā)出了第一條助農(nóng)信息——絳縣王良坡“天賜”紅薯熟了！快把它帶回家！

啥是“天賜”紅薯？當(dāng)?shù)厝藥е闷嫘狞c(diǎn)開文章，被文中風(fēng)趣又樸實(shí)的圖文吸引，看到“王良坡紅薯，有點(diǎn)丑，但健康”的廣告語(yǔ)，一下子記住了這里的純天然旱地紅薯。

張成蘊(yùn)說，隨著王良坡紅薯曝光度增加，訂貨電話不斷。不少外地客戶的郵購(gòu)意愿，加速催生了村里電商平臺(tái)的建設(shè)。

“老山、老樹、老人家，800斤柿餅想發(fā)家！絳縣王良坡有一籮筐夢(mèng)想”“王良坡的‘彈跳椅’抖音播放量破百萬(wàn)了”……隨后的一段時(shí)間，張成蘊(yùn)結(jié)合村里的特色農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，陸續(xù)創(chuàng)作了多條新媒體文案，幫助村民增收100多萬(wàn)元。

如今的王良坡在當(dāng)?shù)匾研∮忻麣猓闪松綔蠝侠锏摹熬W(wǎng)紅村”。一位村民對(duì)張成蘊(yùn)說：“張書記，你可是給咱村做了大好事，我去縣城賣紅薯，四五塊一斤不好賣，但別人一聽是王良坡紅薯，8塊也搶著買?！?/p>

張成蘊(yùn)和助農(nóng)志愿者在絳縣磨里鎮(zhèn)宣傳桃子

特色產(chǎn)品賣到全國(guó)前三

在王良坡村駐村任期結(jié)束后，張成蘊(yùn)被任命為絳縣大交鎮(zhèn)退役軍人服務(wù)站站長(zhǎng)，開始了農(nóng)村退役軍人服務(wù)工作的新探索。他利用短視頻等新媒體平臺(tái)，創(chuàng)立“退役軍人服務(wù)工作+互聯(lián)網(wǎng)+新媒體+電商”模式，策劃推出“七彩大交——老兵蜂蜜、老兵草莓”等產(chǎn)品。

今年年初，受疫情影響，當(dāng)?shù)?000多畝優(yōu)質(zhì)草莓即將爛在地里。關(guān)鍵時(shí)刻，一支由多名基層干部組成的助農(nóng)小分隊(duì)走進(jìn)了直播間。

優(yōu)質(zhì)的草莓品質(zhì)、樸實(shí)的直播風(fēng)格、可靠的售后方案，為“運(yùn)城絳縣基層干部”這個(gè)直播間吸引來不少買家。元旦開播第一天，就為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶帶來了2.3萬(wàn)余元的銷售額。臨近春節(jié)時(shí)，絳縣草莓價(jià)格從開播當(dāng)天26元一公斤，一路漲到批發(fā)價(jià)50元一公斤，農(nóng)戶們高興得合不攏嘴。

絳縣地處北緯35度黃金水果產(chǎn)業(yè)帶，2000年開始發(fā)展大櫻桃產(chǎn)業(yè)，目前種植面積5萬(wàn)畝，其中日光溫室和大棚櫻桃3000多畝，果農(nóng)5000余戶，是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、助力鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)。

隨著張成蘊(yùn)和他的“助農(nóng)小分隊(duì)”效果逐漸顯現(xiàn)，今年 4月28日，由絳縣縣委、縣政府主辦，縣委宣傳部協(xié)辦的“櫻你而美，桃醉其中——絳縣首屆網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳活動(dòng)”拉開了序幕。

“直播間的朋友們，我們絳縣櫻桃汁多飽滿、香甜可口，大家可以在直播間下單品嘗，也是支持我們基層干部公益助農(nóng)活動(dòng)！”張成蘊(yùn)作為帶貨主播，邀請(qǐng)全縣多名基層干部走進(jìn)直播間。首播當(dāng)日，觀看人數(shù)達(dá)到6萬(wàn)人次，成交3萬(wàn)余元，大大提升了當(dāng)?shù)卮髾烟移放频闹取?/p>

“我無(wú)意中刷到這個(gè)直播間，看到櫻桃的品質(zhì)確實(shí)不錯(cuò)，當(dāng)?shù)鼗鶎痈刹繋ж浉黾恿诵湃胃?。”來自廣州的客商王先生說，直播間工作人員已經(jīng)幫助他和農(nóng)戶、合作社實(shí)現(xiàn)了對(duì)接合作。

數(shù)據(jù)顯示，在持續(xù)一個(gè)月的直播活動(dòng)中，累計(jì)吸引了全國(guó)各地890萬(wàn)人次圍觀下單，直播間直接銷售額超120萬(wàn)元，后臺(tái)咨詢客商230余人并與果農(nóng)無(wú)縫對(duì)接，線下采購(gòu)額突破1000萬(wàn)元。

在抖音電商排行榜車?yán)遄颖畎裆?，山西運(yùn)城絳縣大櫻桃名列第三。不僅如此，在去年的一場(chǎng)助農(nóng)銷售中，張成蘊(yùn)的助農(nóng)團(tuán)隊(duì)還將“絳縣山楂”賣到了抖音全國(guó)山楂銷量榜第一名。

張成蘊(yùn)和助農(nóng)志愿者在絳縣磨里鎮(zhèn)宣傳桃子

打造“基層干部”助農(nóng)品牌

怎樣讓農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、讓農(nóng)民豐產(chǎn)豐收？張成蘊(yùn)摸索出一條在黨建引領(lǐng)下，基層干部直播代言，利用新媒體宣傳和直播帶貨的途徑。他與龍頭農(nóng)業(yè)合作社一起，組成“運(yùn)城絳縣基層干部助農(nóng)團(tuán)隊(duì)”，幾年來，這個(gè)團(tuán)隊(duì)共組織和培養(yǎng)新媒體、電商學(xué)員1100余人，為當(dāng)?shù)匦略鲭娚痰赇?00多個(gè)；通過抖音等新媒體累計(jì)為運(yùn)城市農(nóng)戶直接和間接銷售農(nóng)產(chǎn)品突破2000萬(wàn)元。

今年5月，張成蘊(yùn)和助農(nóng)團(tuán)隊(duì)首次離開絳縣，分別前往運(yùn)城市稷山縣和夏縣，為當(dāng)?shù)氐挠吞液臀鞴现辈ж?，取得了良好效果。目前，“運(yùn)城絳縣基層干部”賬號(hào)作品參與拍攝、直播的市、縣、鄉(xiāng)、村各級(jí)干部達(dá)300人。

“基層黨員干部直播帶貨，帶的是政府的公信力?！?大交鎮(zhèn)黨委書記蘇文蕓說，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)優(yōu)化基層干部帶貨模式，嚴(yán)格確定直播商品準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化商品質(zhì)量監(jiān)督檢查，同時(shí)建立專業(yè)化政務(wù)直播體系，打造綠色健康的直播環(huán)境。

絳縣縣委常委、宣傳部長(zhǎng)薛云濤說，今后將繼續(xù)細(xì)化和完善方案，形成一套“絳縣經(jīng)驗(yàn)”，打造品牌效應(yīng)，繼續(xù)加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，持續(xù)幫助農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”助銷，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶增收致富，更好助力鄉(xiāng)村振興。