這輪“潑天富貴”之后，老牌國貨如何留住流量青睞?

半月談評論員 秦黛新

近日，受李佳琦事件影響，相關(guān)高價網(wǎng)紅品牌陷入風波，一些物美價廉的老國貨品牌卻重新進入大眾視野，迎來高光時刻。郁美凈連夜注冊抖音賬號，一天漲粉超80萬，直播10小時銷售額超100萬；蜂花一天漲粉近50萬，近期直播間銷售額超此前20倍；活力28品牌直播間在線人數(shù)超10萬，大部分產(chǎn)品被搶購一空……網(wǎng)友一面隔著屏幕著急“教學”，一面踴躍下單給予支持，紛紛留言：這“潑天富貴”終于輪到了老牌國貨。

老國貨品牌又“支棱起來”了，讓人感到欣喜。但我們需要看到，所謂“潑天富貴”，其中不乏“撿漏”的成分，很大程度是突發(fā)性網(wǎng)絡事件帶來的機會。一番熱鬧后，能否留住流量、獲得長久發(fā)展，是擺在這些老國貨品牌面前的必答題。

在大家的印象里，一些老國貨品牌已成為了童年記憶，他們擁有好用、耐用的高質(zhì)量產(chǎn)品，卻在當下網(wǎng)紅品牌林立的市場競爭中顯得有些無力，一時找不到發(fā)展方向。在這次“流量”的大浪潮中，老國貨品牌也出現(xiàn)了連夜“通網(wǎng)”、直播間邊學邊賣、面對激增的訂單手忙腳亂等情況。老國貨品牌的發(fā)展，不能守株待兔，流量來了才“通網(wǎng)”；老國貨品牌在競爭中的“富貴”，也不能靠對方失誤，而是需要自立自強、與時俱進。如何真正把握流量而不是“蹭流量”，讓自己的品牌與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，創(chuàng)造新的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展生態(tài)，值得老牌國貨們反思。

當然，老國貨品牌的發(fā)展之路并不是說要完全復制當下市場中高舉高打、高成本高價格高速擴張的“網(wǎng)紅模式”，物美價廉、誠信經(jīng)營的傳統(tǒng)優(yōu)勢不能丟。向新晉網(wǎng)紅品牌學習營銷策略，應該是一個方向，但老國貨品牌更需要立足自身優(yōu)勢，找到屬于自己的“網(wǎng)紅模式”，盡快探索出一條適合自己的發(fā)展道路。

“如果巔峰留不住，那就重走來時路”，這是國貨品牌活力28在直播間簡介寫的一句話，這輪“潑天富貴”之后，我們期待看到老國貨品牌以嶄新的樣貌重新走上巔峰。