“點(diǎn)讀機(jī)女孩”事件背后：MCN機(jī)構(gòu)營銷亂象不容忽視

半月談評論員 郝嫻宇

近日，“點(diǎn)讀機(jī)女孩”高君雨自曝患罕見腦瘤并接受手術(shù)的視頻因場景季節(jié)不符引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑，登上熱搜。隨后，杭州市余杭區(qū)互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心發(fā)布通報(bào)稱，該系列視頻確為“庫存視頻”，于2023年9月拍攝，2024年2月剪輯制作并被高君雨的簽約MCN機(jī)構(gòu)“豁然開朗”配以近期發(fā)生的文字發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)。事發(fā)之后，高君雨媽媽和MCN機(jī)構(gòu)先后道歉。

“點(diǎn)讀機(jī)女孩”作為許多人的青春回憶，其罹患癌癥的不幸遭遇令網(wǎng)友同情，也有眾多網(wǎng)友在評論區(qū)給予祝福。但無論如何，MCN機(jī)構(gòu)用半年前發(fā)生的事件、錄制的“庫存視頻”來博取大眾的同情和關(guān)注，收割流量，難免有炒作和虛假營銷的嫌疑。

2023年7月，中央網(wǎng)信辦印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，其中明確指出，“自媒體”在使用自行拍攝的圖片、視頻的，需逐一標(biāo)注拍攝時(shí)間、地點(diǎn)等相關(guān)信息；發(fā)布信息不得無中生有，不得斷章取義、歪曲事實(shí)，不得以拼湊剪輯、合成偽造等方式，影響信息真實(shí)性?！包c(diǎn)讀機(jī)女孩”在短視頻中的記錄雖為自己的真實(shí)經(jīng)歷，但相關(guān)MCN機(jī)構(gòu)不斷利用此事件“冷飯熱炒”，本身就已經(jīng)妨害了大眾對真實(shí)信息的知情權(quán)，構(gòu)成不實(shí)信息，不僅消費(fèi)了網(wǎng)民樸素的愛心和善意，也擾亂了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

點(diǎn)讀機(jī)女孩患病視頻“反轉(zhuǎn)”的背后，折射出MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營中的種種亂象。通過為網(wǎng)紅和自媒體提供內(nèi)容策劃制作、宣傳推廣、商業(yè)合作等鏈條化服務(wù)，MCN機(jī)構(gòu)已成為網(wǎng)紅爆火的“幕后推手”。為追逐流量、攫取利益，部分MCN機(jī)構(gòu)或是頻繁在網(wǎng)上制造輿論話題、蹭炒熱點(diǎn)事件，或是屢屢發(fā)布不實(shí)信息、煽動網(wǎng)民對立，挑戰(zhàn)社會公序良俗，已成為網(wǎng)絡(luò)亂象的始作俑者，其危害性不容忽視。

在短視頻和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下，MCN機(jī)構(gòu)必須肩負(fù)起應(yīng)有的責(zé)任，決不能成為“毒流量”炮制的巢穴。相關(guān)從業(yè)者需摒棄“流量至上”的短視思維，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和積極向上的價(jià)值觀不斷滿足用戶的精神需求，讓流量更健康、更良性、更有質(zhì)量；此外，相關(guān)部門應(yīng)壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺主體責(zé)任，強(qiáng)化政府監(jiān)管，為MCN機(jī)構(gòu)明確標(biāo)準(zhǔn)、劃出紅線，對惡意營銷行為亮劍，督促M(fèi)CN機(jī)構(gòu)合規(guī)運(yùn)營。唯有如此，才能推動MCN行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，助力清朗網(wǎng)絡(luò)空間打造，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展注入更多力量。