各地政府爭相搞文旅花式“寵粉”，是“賠本賺吆喝”嗎？

半月談評論員 孫正好

國家文化和旅游部公布的數(shù)據顯示，今年清明節(jié)假期，全國國內旅游出游達1.19億人次。很多傳統(tǒng)旅游目的地持續(xù)火爆的同時，一些中小城市也異軍突起：清明三天假期，“新晉頂流”天水市共接待游客94.65萬人次，實現(xiàn)旅游收入5.4億元；徐州單日游客量同比增長超過639%；在河南開封，部分景區(qū)人多到令本地人直呼《清明上河圖》畫得太保守。

為了接住假期流量，各地文旅部門在主打一個聽勸的同時，更是整活接連不斷，“寵粉”持續(xù)升級：從高鐵票、景區(qū)門票優(yōu)惠打折到旅客訴求“一幫到底”，從政府大院免費停車到各類“非遺”炸街巡演，滿足游客的多樣需求。在甘肅天水，由于全市接待能力有限，當?shù)剡€騰出了尚未投用的新建學生宿舍樓，讓無地住宿的游客免費入住。

不過，文旅部門花式“寵粉”引來贊譽的同時，網絡上也有一些質疑的聲音，認為相比于制造業(yè)等國民經濟支柱產業(yè)，旅游業(yè)對GDP和財稅收入的貢獻有限，“頂多算錦上添花”。各地文旅部門如此“興師動眾”，舉一地之力接“潑天富貴”，有“勞民傷財”、過度“寵粉”之嫌，是豆腐攪成了肉價錢，在“賠本賺吆喝”。

這樣的論調站得住腳嗎？文旅業(yè)如此“寵粉”，到底圖啥？天水市副市長張宇晶在接受新華社記者采訪時的一句話，或許是最好的回答：文旅對政府稅收的貢獻可能不是特別明顯，但是它可以解決就業(yè)，增加老百姓的收入，它是一個富民產業(yè)。讓老百姓能真正地增收，得到更多的實惠，這是我們政府最終的使命。

的確，從去年的淄博到哈爾濱，再到最近火爆的天水麻辣燙，僅僅從可見的賬面來看，率先收入翻番的多是當?shù)氐某鲎廛嚭途W約車司機、街邊餐飲小店、外賣配送員等，這些平常賺“辛苦錢”的低收入群體，往往是“流量”紅利的明顯受益者。攜程發(fā)布的《2024年清明節(jié)假期出游總結》也顯示，假期期間國內租車訂單同比增長240%。因此文旅越火，群眾的錢袋子就越鼓。

而從長遠的經濟賬來看，文旅的興旺不僅能促進就業(yè)，帶動招商引資，更能引領相關產業(yè)的跨越式發(fā)展。以一碗天水麻辣燙為例，滋味中不可或缺的甘谷辣椒、麥積花椒、土豆手搟粉等，均是一方百姓的收入所系。城市火“出圈”，很多土特產銷量也跟著“爆單”，農民收入自然水漲船高。麻辣燙“根本燙不完”的背后，田間種植、特產加工、物流配送等行業(yè)同樣“熱辣滾燙”，可謂一業(yè)旺而百業(yè)興。

發(fā)展文旅產業(yè)，既要算有形的經濟賬，也要看到無形的財富?？v觀近年來各大“網紅”城市的走紅，可不只是單純地靠“吃吃吃”“玩玩玩”，更“留客”的往往是一地之厚重歷史和文化底蘊。今年清明節(jié)假期，除了天水，開封、大同、景德鎮(zhèn)等歷史文化名城旅游同樣火爆，“非遺”、民俗、博物館等都是游客體驗打卡的必選項，文旅“引流”若能帶來中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的接力“出圈”，“寵粉”更“卷”一點又何妨？

當然，對各地文旅部門而言，網友的質疑確實也是一種善意的提醒，畢竟一地文旅的興旺，最終要靠勤練“內功”，深挖本地特色、提高服務質量才是“寵粉”的根本之道，若無視游客深層次旅游體驗，只想做些表面功夫忽悠大伙先“上桌”，這樣的“賽道”恐怕只是一條文旅競爭的“死胡同”，迎來的恐怕也不是“潑天的富貴”，而是“流量的反噬”。（編輯：張子晴）