“顏值”變“產(chǎn)值”，“流量”換“留量”：賞花經(jīng)濟(jì)只賞花？捎上土雞土鴨

半月談記者?龐夢霞?

春日正暖，漫步花間。賞花正成為游客休閑出游的重要選擇。但鮮花季節(jié)性強(qiáng)、花期短的特性也讓人生出“林花謝了春紅，太匆匆”的感慨。如何延長美好，帶動賞花產(chǎn)業(yè)“常開不謝”？

花開客來

“李花開了，春天的氣息就近了。”2月底，福州市永泰縣嵩口鎮(zhèn)大喜村的李花如白雪點(diǎn)綴山間，大喜村黨支部書記黃時杰說，“李花盛放期間，每天慕名前來的賞花游客有上千人?！?/p>

永泰縣種植有7.6萬畝李樹和6萬畝青梅樹。永泰縣蒲邊村青梅種植大戶廖錦釗說，春節(jié)前，大樟溪沿岸的梅花樹下人潮涌動，專門乘車來賞梅的游客將村口的路堵了好幾里，不少車掛著浙江、上海牌照。

福州千年古剎林陽寺的住持釋修達(dá)說，這幾年來此賞梅的人逐漸多起來，寺里在梅花樹下新備了茶桌等設(shè)施，供游人煮茶、賞景、敘談。林陽寺從20年前開始大面積種植梅花，已成為當(dāng)?shù)赜忻馁p梅景點(diǎn)。

游客在福州林陽寺賞梅拍照 林善傳 攝

1月底，福建省櫻花協(xié)會、福建省休閑農(nóng)業(yè)協(xié)會發(fā)布16個櫻花網(wǎng)紅“打卡”點(diǎn)名單。位于福州西郊的鯉魚洲櫻花園是其中之一。福建省櫻花協(xié)會會長黃勇軍說，福建賞櫻游漸成趨勢，目前全省櫻花種植面積約10萬畝，“福建省2023年櫻花文化旅游節(jié)”吸引游客173萬人次賞櫻。

2月2日，龍巖市2024年櫻花文化旅游節(jié)暨漳平市第十三屆櫻花文化旅游節(jié)在龍巖漳平永福鎮(zhèn)開幕。臺品櫻花茶園是旅游節(jié)的核心景區(qū)，一樹樹嬌艷的櫻花在茶園鋪開。茶園負(fù)責(zé)人謝東慶介紹，櫻花盛時平均一天有2萬至3萬名游客前來參觀。

“顏值”變“產(chǎn)值”

花開花落，花期有限，福建不少地方以花為紐帶，探索“賞花+休閑采摘”“賞花+煮茶”等模式，探索打造觀賞游玩、采摘加工、文化休閑等新業(yè)態(tài)，賞花經(jīng)濟(jì)新路徑越發(fā)清晰。

大喜村現(xiàn)有5家民宿和2家餐飲店，已圍繞賞梅、賞李形成“吃住行游購?qiáng)省币惑w化全業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。黃時杰說，村民借賞花季擺攤售賣茶油、蜂蜜、李干、土雞、土鴨等土特產(chǎn)，將初來乍到的“賞花客”吸納為農(nóng)特產(chǎn)品的“回頭客”。

行走在永泰縣葛嶺鎮(zhèn)文埕灣，只見村民在外墻上貼上紅紙，寫上“漢服出租”“各種小吃”等字樣。沿文埕灣的步道拾級而上，一座兩層帶小院、土木結(jié)構(gòu)的建筑映入眼前，周圍一片白色“梅?！薄＿@是文埕灣·棲心民宿，由“85后”青年陳晨于2019年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)時開辦。

“這幾年，民宿的生意越來越好，旺季11間房幾乎天天滿房。”陳晨說，民宿為賞花客提供賞花場景、青梅采摘、青梅酒和酸梅汁制作等多種休閑選擇，賞花客停留的時間越來越長。

今年春節(jié)，游客在臺品櫻花茶園賞花又多了新選擇——乘坐小火車。謝東慶說，與當(dāng)?shù)匚穆眉瘓F(tuán)合作鋪設(shè)長達(dá)千米的賞櫻軌道，3輛粉紅色的小火車進(jìn)一步提升游客游玩體驗(yàn)，預(yù)計今年櫻花季的門票收入將達(dá)到500萬元。

化“流量”為“留量”

“賞花熱”下，海量游客既帶來新的收入增長點(diǎn)，也考驗(yàn)著景區(qū)服務(wù)效能。半月談記者采訪發(fā)現(xiàn)，“賞花熱”剛興起時，一些景點(diǎn)接待能力跟不上，垃圾回收、公共廁所、停車場等配套設(shè)施規(guī)模不足，一些景區(qū)附近的村民沒機(jī)會搭上“順風(fēng)車”，對大量涌入的游客頗有怨言。

化“流量”為“留量”，做好規(guī)劃、配套很有必要。既要持續(xù)挖掘“既賺吆喝又賺買賣”的路徑，提高賞花經(jīng)濟(jì)效率，也要完善基礎(chǔ)設(shè)施配套，提升接待能力，優(yōu)化游客賞花體驗(yàn)，讓“好花常開，好景常在”。

福建師范大學(xué)旅游學(xué)院副院長林明水說，游客前往目的地賞花，基本是無門票的一日游，消費(fèi)集中在出行、住宿、餐飲三大環(huán)節(jié)，游覽、購物和娛樂環(huán)節(jié)消費(fèi)較少。未來可開發(fā)更多的文創(chuàng)產(chǎn)品和配套游玩項目，挖掘游客消費(fèi)潛力。

編輯：徐寧