告別流量游戲，微短劇如何突圍？

憑借快節(jié)奏、強(qiáng)沖突的劇情，近年來微短劇在新媒體平臺俘獲大量觀眾，同時(shí)因內(nèi)容良莠不齊產(chǎn)生諸多爭議。2023年11月，國家廣播電視總局宣布開展為期一個(gè)月的微短劇專項(xiàng)治理工作，采取七方面舉措加大行業(yè)管理力度。隨后，各網(wǎng)絡(luò)平臺相繼清查處理相關(guān)違規(guī)微短劇和賬號。

2024年1月，國家廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，提出2024年要創(chuàng)作播出100部主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。相關(guān)舉措扶正祛邪，力促微短劇行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

質(zhì)量之變：

內(nèi)容合規(guī)、導(dǎo)向正確

“女主也太心狠手辣了”“這種三觀的劇集是如何通過審核的？”去年底，一部名為《黑蓮花上位手冊》的微短劇在某視頻平臺上線，頗受爭議的故事情節(jié)引發(fā)不少網(wǎng)友質(zhì)疑。不到一周，這部劇便因“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀”被全網(wǎng)下架。

目前微短劇主要面向三大主流賽道，第一類微短劇制作水平對標(biāo)長劇集，單集時(shí)長10至20分鐘不等，主要上線長視頻平臺；第二類微短劇主要采取豎屏拍攝，單集時(shí)長2至5分鐘不等，主要上線短視頻平臺；第三類微短劇也采用豎屏拍攝，單集時(shí)長1分鐘左右，主要依托小程序平臺上線，這類劇集的數(shù)量也是最多的。

“過去，微短劇審查基本由各平臺自查，再由平臺提交主管部門審核或備案，導(dǎo)致各種品質(zhì)不佳、格調(diào)不高的劇集野蠻生長?！辟F州數(shù)智文化科技有限公司負(fù)責(zé)人蔣正楊說。

“短劇迎來強(qiáng)監(jiān)管后，編劇需要更加注重劇本的價(jià)值觀導(dǎo)向、社會責(zé)任和創(chuàng)作質(zhì)量，不涉及血腥、暴力、色情、恐怖等不良內(nèi)容。例如同樣是古裝奇幻愛情題材，我們最近的新劇就更強(qiáng)調(diào)家國情懷、文化傳承。”嘉興九州文化傳媒有限公司董事長助理鐘嶸晟說，今后編劇的創(chuàng)作思路應(yīng)從以前注重“爽點(diǎn)”，轉(zhuǎn)向提高劇本的合理性、思想性、藝術(shù)性和觀賞性。

“以前刷到短劇都是直接劃過，最近迷上年代短劇，劇情、服化道、配樂都很有水準(zhǔn)?！辟F陽市的王女士說，作為曾經(jīng)的“短劇絕緣人群”，如今對微短劇的接受度提高不少。

行業(yè)之變：

從“流量游戲”到“內(nèi)容為王”

重流量、輕制作，曾是短劇行業(yè)的普遍套路。短劇演員石卓凡說：“我們一部劇要趕在一周內(nèi)完成拍攝，男女主角每天拍攝時(shí)間基本都在12小時(shí)以上?！?/p>

相比之下，信息流投放就很重要?！耙徊科脚_劇的制播經(jīng)費(fèi)，花在投流上的最大占比可以到90%?！睆V州神狼文化董事長牛建說。

在這樣的創(chuàng)作導(dǎo)向下，從業(yè)人員良莠不齊。深圳蘭心繪制影視文化傳媒創(chuàng)始人熊玉蘭說：“微短劇火了以后，市場上出現(xiàn)許多新注冊的影視公司，拍攝團(tuán)隊(duì)來源復(fù)雜，有拍過廣告的，有做婚禮跟拍的?！?/p>

隨著流量競爭的白熱化，微短劇行業(yè)的制作導(dǎo)向也在發(fā)生變化。芒果TV大芒工作室制作的《風(fēng)月變》于2023年12月登陸湖南衛(wèi)視，成為首部上星播出的微短劇。芒果TV《風(fēng)月變》平臺制片人湛亞莉認(rèn)為，從《風(fēng)月變》的熱播中發(fā)現(xiàn)，用戶其實(shí)不在乎劇集時(shí)長是10分鐘還是20分鐘，關(guān)鍵還是要吸引觀眾。

方向之變：

探索多元化全球化發(fā)展

貴州省黔南州都勻市秦漢影視城內(nèi)，群演李信儀身著古裝，飾演一名店小二?！耙徊縿「钠甙颂?，能有六七百元的收入?！崩钚艃x是一名廚師，心懷演員夢的他閑暇時(shí)會來當(dāng)群演。他說，影視城內(nèi)短劇不斷，撐起數(shù)量不小的群演群體，群演工會有兩三百人，每天在群里發(fā)通告，有空都可以來。

“大劇組數(shù)量有限，短劇劇組成為影視基地客源的有力補(bǔ)充，不僅為周邊商鋪、本地群演提供了創(chuàng)收和就業(yè)的機(jī)會，熱鬧的人氣也讓影視基地成為打卡地，為文旅產(chǎn)業(yè)賦能。”貴州勻影影視運(yùn)營管理有限公司招商負(fù)責(zé)人金劍說，2023年，影視城內(nèi)接待上百個(gè)劇組，80%以上是短劇劇組。

短劇出海也頗受人關(guān)注。2023年年末，中文在線旗下的短劇手機(jī)應(yīng)用Reel Short力壓TikTok，躍居美國蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)軟件下載娛樂榜榜首。截至目前，Reel Short累計(jì)下載量已突破1500萬。

2023年9月，九州文化傳媒有限公司上線了Short TV，播出英語自制劇，目前海外用戶總規(guī)模近500萬，市場覆蓋歐美、澳大利亞和東南亞等地區(qū)。截至2023年11月，該公司共計(jì)出海600多部短劇，給國內(nèi)微短劇添加英文配音的譯制劇占80%，海外團(tuán)隊(duì)在海外拍攝制作的海外本土化短劇占20%。

“無論是配音播出國內(nèi)優(yōu)秀微短劇，還是海外拍攝的本土化故事，兩者的播出數(shù)據(jù)目前看都還不錯(cuò)。海外市場在政策限制、版權(quán)保護(hù)、審查制度、文化習(xí)慣等方面和國內(nèi)有較大差異，因此還是要制定相應(yīng)的策略來優(yōu)化海外發(fā)行?！辩妿V晟說。

芒果TV大芒工作室則走出另一條出海之路，工作室2022年開始與國內(nèi)的海外代理商合作短劇海外發(fā)行分銷業(yè)務(wù)，共落地海外100多個(gè)國家和地區(qū)。湛亞莉說：“各地區(qū)的分銷收入和當(dāng)?shù)赜^眾偏愛的題材相關(guān)，東南亞觀眾更愛古裝題材?！讹L(fēng)月變》海外發(fā)行收入近100萬元人民幣，增長趨勢明顯?！?/p>

半月談記者：解文韜 楊欣 /編輯：徐寧

原標(biāo)題：《告別流量游戲，微短劇作出新選擇》