“四季+”：加出“季節(jié)經(jīng)濟(jì)”

春季以來(lái)，各地爭(zhēng)相上新文旅融合產(chǎn)品，紛紛推出以賞花、餐飲、戶(hù)外等為代表的“春日+”消費(fèi)新業(yè)態(tài)，騎行露營(yíng)、品茗嘗鮮、旅游購(gòu)物等春日經(jīng)濟(jì)再度激發(fā)消費(fèi)活力。從“爾濱”爆火出圈引燃冬日經(jīng)濟(jì)，到各地競(jìng)相點(diǎn)燃春日經(jīng)濟(jì)，再到撲面而來(lái)的避暑季和緊隨其后的金秋季，“四季+”，正在加出全年長(zhǎng)紅的“季節(jié)經(jīng)濟(jì)”。

為“開(kāi)門(mén)紅”增添新動(dòng)能

梨花節(jié)、桃花節(jié)、杏花節(jié)、油菜花節(jié)……多地賞花節(jié)依次上演，積極開(kāi)拓“賞花+研學(xué)”“賞花+音樂(lè)”“賞花+非遺”等消費(fèi)新模式新場(chǎng)景。多地交通、餐飲、住宿、旅游火熱，杭州、婺源等地的知名酒店、網(wǎng)紅民宿供不應(yīng)求，至少需要提前半個(gè)月預(yù)定。

飽眼福更要飽口福，“舌尖上的春天”正當(dāng)時(shí)。有的花不僅好看，還好吃，挑動(dòng)著四方食客的味蕾。金雀花煎蛋、苦刺花炒青豆、櫻花芥末蝦……一道道帶有春天氣息的“花”樣美食涌現(xiàn)大小餐館，而食用玫瑰、鮮花餅、玫瑰醬等花卉制品早已發(fā)展成特色產(chǎn)業(yè)。在各地農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，新鮮上市的各類(lèi)春菜通過(guò)各大電商平臺(tái)被發(fā)往五湖四海。

游客在貴州省畢節(jié)市百里杜鵑景區(qū)踏青賞花 李華 攝

除了春花春菜，舌尖上的春鮮，也離不開(kāi)一口春茶。全國(guó)主要產(chǎn)茶區(qū)迎來(lái)收貨黃金期，更有游客慕名前往各大茶廠體驗(yàn)茶文化。

春花春菜春茶搶鮮上市，各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)也熱力迸發(fā)。自駕露營(yíng)、徒步騎行、水上運(yùn)動(dòng)……春暖時(shí)節(jié)動(dòng)起來(lái)，越來(lái)越多人到大自然體驗(yàn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，入門(mén)級(jí)房車(chē)銷(xiāo)售穩(wěn)中有升，帳篷、氣墊床、折疊桌椅等露營(yíng)裝備和沖鋒衣、登山鞋、自行車(chē)等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備，均進(jìn)入銷(xiāo)售旺季。

以賽營(yíng)城、以賽興業(yè)，多地馬拉松賽事火熱開(kāi)跑，不僅串聯(lián)地標(biāo)、景點(diǎn)等，還與沿途商圈聯(lián)動(dòng)，跑出一條條熱力四射的消費(fèi)新賽道。

“春日+研學(xué)”“春日+會(huì)展”“春日+攝影”“春日+露營(yíng)”“春日+戶(hù)外”……春日“+”的雖多是旅游服務(wù)業(yè)，相比制造業(yè)對(duì)GDP和財(cái)稅收入貢獻(xiàn)有限，卻多是富民產(chǎn)業(yè)。

茶農(nóng)、菜農(nóng)、外賣(mài)小哥、網(wǎng)約車(chē)司機(jī)等群體，在“春日+”的流量中率先受益，批發(fā)零售、物流運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)同樣獲益匪淺。僅清明節(jié)假期3天，國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，“春日+”為經(jīng)濟(jì)“開(kāi)門(mén)紅”實(shí)實(shí)在在添了一把火。

全年長(zhǎng)紅的“季節(jié)經(jīng)濟(jì)”

無(wú)獨(dú)有偶，火爆的不只有“春日+”。去年冬天，“冰雪+旅游”火了，“冰雪+運(yùn)動(dòng)”熱了，“冰雪+產(chǎn)業(yè)”更忙活了……冰雪與文旅體商演等深度融合，“冬日+”煙火氣滿滿、活力滿滿、熱情滿滿，冰雪經(jīng)濟(jì)日益形成氣候和規(guī)模。

在冰雪經(jīng)濟(jì)熱中，老工業(yè)城市哈爾濱火爆出圈，一躍成為這個(gè)冬季的“頂流”城市。各地文旅部門(mén)更由心動(dòng)到行動(dòng)，摩拳擦掌各顯神通，爭(zhēng)相推出創(chuàng)意短視頻、喊話明星為自家城市宣傳推介，形成文旅大聯(lián)歡之勢(shì)，把冬日經(jīng)濟(jì)推上高潮。

冬日、春日能“+”，夏日、秋日自然也能“+”。炎炎夏日旺盛的避暑需求，金秋時(shí)節(jié)的稻海金浪、瓜果飄香，都能大做文章。夏日+避暑、沖浪、康養(yǎng)、夜經(jīng)濟(jì)、沙灘運(yùn)動(dòng)等，金秋+采摘、廟會(huì)、賽事、會(huì)展等，可以延伸出無(wú)數(shù)消費(fèi)場(chǎng)景和業(yè)態(tài)。

比如，春日花海婺源聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的還有秋曬，“冬日+”成功實(shí)踐的哈爾濱可以完美切換至避暑模式?？梢哉f(shuō)，“夏日+”“秋日+”的精彩完全不輸于“冬日+”“春日+”?！八募?”，完全可以加出全年長(zhǎng)紅的“季節(jié)經(jīng)濟(jì)”。

四季可以“+”百業(yè)，百業(yè)也可以“+”四季。我國(guó)幅員遼闊、文化多元、山河秀麗，東西南北中各有特色，14億多人口的超大規(guī)模市場(chǎng)蘊(yùn)藏深廣力量，中央又連續(xù)出臺(tái)政策增強(qiáng)消費(fèi)能力、改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，各地發(fā)展“四季+”正可大有所為。

湖北省宣恩縣萬(wàn)寨鄉(xiāng)伍家臺(tái)村有機(jī)茶園 宋文 攝

夯實(shí)基礎(chǔ)，練好內(nèi)功

無(wú)論是“春日+”還是“冬日+”的火爆，背后都是14多億人口對(duì)美好生活的向往與追求。夯實(shí)基礎(chǔ)，練好內(nèi)功，把自己的家園建設(shè)得更加美麗、更加宜居，讓經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展更有質(zhì)感、更有溫度，才是根本之道。

要在深挖文化底蘊(yùn)上下功夫。越來(lái)越多的游客不再是“上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照”走馬觀花式看景點(diǎn)，也不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地吃吃吃、玩玩玩，多元化、精細(xì)化需求愈發(fā)強(qiáng)烈，旅行更有文化味。哈爾濱冰雪文化底蘊(yùn)深厚，更被聯(lián)合國(guó)授予“音樂(lè)之城”稱(chēng)號(hào)；新晉“頂流”城市天水是絲綢之路重鎮(zhèn)，“中國(guó)四大石窟”之一的麥積山石窟就坐落于此?；鸨鋈Φ谋澈?，往往依托厚重的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化資源。

要在提升服務(wù)質(zhì)量上下功夫。淄博明碼標(biāo)價(jià)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，向缺斤少兩說(shuō)不；天水部分中小學(xué)操場(chǎng)、醫(yī)院面向外地游客免費(fèi)提供停車(chē)位……網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一口美食、一條老街、一個(gè)廣場(chǎng)，都可能成為某個(gè)城市出圈的理由，但想將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，必須用誠(chéng)意和服務(wù)打動(dòng)游客。此外，還要做好氣象服務(wù)和突發(fā)事件應(yīng)對(duì)，強(qiáng)化預(yù)警與應(yīng)急響應(yīng)銜接，確保一旦發(fā)生災(zāi)情險(xiǎn)情就能立即出動(dòng)、迅速開(kāi)展應(yīng)急處置，為游客生命財(cái)產(chǎn)安全護(hù)航。

要在結(jié)合本地特色上下功夫。在陜西西安沉浸式街區(qū)，游客“變裝古人游長(zhǎng)安”；在廣西陽(yáng)朔，依托喀斯特地貌打造的攀巖節(jié)讓運(yùn)動(dòng)休閑融入山水觀光……各地資源稟賦不一，四季各有各的特色，要深化文旅體融合，盤(pán)活資源，根據(jù)本地實(shí)際，在消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造、文旅產(chǎn)品供給、城市形象塑造、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、特色文化推廣等方面發(fā)力，嚴(yán)防相互跟風(fēng)、貪大求洋、急功近利、過(guò)度投入造成資源浪費(fèi)。

半月談?dòng)浾撸航?/p>

責(zé)編：秦黛新 / 校對(duì)：褚孝鵬

原標(biāo)題《從冰雪經(jīng)濟(jì)到春日經(jīng)濟(jì)，“四季+”：加出“季節(jié)經(jīng)濟(jì)”》