年輕人為什么熱衷于買黃金？

在山東省濟(jì)南市一家金店，小情侶王迎豪和趙文秀購(gòu)入一條純金項(xiàng)鏈和一條帶有純金貔貅串珠的手串,打算將項(xiàng)鏈和手串送給雙方父母?！包S金首飾美觀，寓意好，還保值?！壁w文秀說。

隨著黃金價(jià)格攀升波動(dòng)，黃金消費(fèi)持續(xù)火熱。在黃金珠寶消費(fèi)人群中，年輕人與曾經(jīng)的黃金最強(qiáng)擁躉“中國(guó)大媽”完成“歷史交接”?！百|(zhì)疑大媽，理解大媽，成為大媽?！痹谧晕艺{(diào)侃的戲謔當(dāng)中，年輕人用“買金熱”詮釋消費(fèi)投資新態(tài)度。

鉆石還是黃金？答案顯而易見

前些年在婚嫁中頗為流行的鉆石首飾，如今熱度趨低?！拔矣X得買黃金比買鉆戒更有性價(jià)比?！笔忻衲呔愓跒樽约旱挠喕閮x式挑選“三金”（手鐲、項(xiàng)鏈、戒指的總稱）。

采訪中，不少金店和商場(chǎng)黃金柜臺(tái)的工作人員透露，自今年春節(jié)以來，店里客流量一直很可觀，其中大部分客人是年輕人。不少年輕人看重黃金的特殊寓意?！百I了新的金戒指，心情都變好了?！薄?0后”小李說。

顧客在一家金店挑選黃金首飾 倪立芳 攝

“價(jià)值2000元到3000元之間的純金項(xiàng)鏈、手鏈、戒指等小物件，受年輕人特別是大學(xué)生歡迎。它們款式越來越時(shí)尚，符合年輕人審美，也契合了理財(cái)和心理需求?！睗?jì)南某金店店長(zhǎng)夏柳霞說。

中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行貴州省分行私人銀行部一名財(cái)富顧問告訴半月談?dòng)浾?，該?021年以來黃金產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)明顯。為迎合越來越多年輕人購(gòu)買黃金的消費(fèi)新趨勢(shì)，2023年底，該行推出多款小克重產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，年齡在25歲至34歲之間的年輕群體逐漸成為黃金消費(fèi)主力軍，年輕人購(gòu)金比例已從16%增長(zhǎng)至59%。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)表示，未來25歲以下的“Z世代”消費(fèi)者將會(huì)成為黃金消費(fèi)的主力。他們對(duì)彰顯個(gè)性的設(shè)計(jì)款式飾品更有消費(fèi)熱情。

投資、消費(fèi)更理性

“年輕人買黃金，既是自我舒壓的一種方式，也寄托著對(duì)美好生活的向往?！鄙綎|大學(xué)哲學(xué)與社會(huì)發(fā)展學(xué)院教授王忠武說。

“看目前情況，黃金價(jià)格走勢(shì)相對(duì)穩(wěn)健，可以用于保值?！蹦呔愄暨x“三金”時(shí)，旁邊的23歲男友劉良輝對(duì)半月談?dòng)浾哒f，剛剛工作一年多，已經(jīng)琢磨理財(cái)了。

“黃金珠寶的消費(fèi)動(dòng)機(jī)已發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變?！鄙綎|黃金集團(tuán)零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁小康認(rèn)為，年輕人的消費(fèi)觀趨于務(wù)實(shí)，這與他們受教育程度較高、投資理財(cái)觀念提升有關(guān)，他們往往看重黃金的保值屬性和低風(fēng)險(xiǎn)屬性。

投資保值型消費(fèi)在年輕群體中正形成趨勢(shì)。時(shí)下，一些線下金店和電商平臺(tái)推出“小金豆”等黃金產(chǎn)品，頗受消費(fèi)者歡迎?！胺e少成多，當(dāng)投資存錢了，期待早日攢滿第一桶金?！痹谝患揖€上銷售“金瓜子”“金豆子”的珠寶旗艦店，有消費(fèi)者在評(píng)論區(qū)寫下購(gòu)買心得。

“Z世代”青睞“國(guó)潮”爆款

在金店采訪時(shí)，夏柳霞向半月談?dòng)浾哒故玖艘豢铍p魚錦鯉鎖包純金掛墜。其鎖面采用中國(guó)古法鏨刻工藝，錦鯉和蓮花圖案生動(dòng)形象，盡管總重量不到1克，但整個(gè)掛墜美觀且大氣。“這是小紅書上的爆款。不少年輕消費(fèi)者來到柜臺(tái)尋找同款?！?/p>

“近年來，針對(duì)年輕人時(shí)尚化、輕量化、品牌化、IP化的消費(fèi)需求和審美偏好，黃金珠寶商紛紛研制推出古法金、小克重黃金產(chǎn)品等，滿足更多消費(fèi)需求?！秉S金領(lǐng)域?qū)＜壹髡f。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在黃金珠寶領(lǐng)域，國(guó)貨優(yōu)良品質(zhì)與中式美學(xué)正在結(jié)合。隨著工藝不斷更新升級(jí)，各具特色的工藝類型讓新穎的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)。

面對(duì)黃金珠寶飾品“文創(chuàng)化”趨勢(shì)，黃金珠寶廠商也在探索將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入黃金珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)?！拔覀兎e極與高等院校、非遺傳承人、行業(yè)知名文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)開展交流合作，探索傳統(tǒng)文化、前沿設(shè)計(jì)理念和工藝技術(shù)的融合方式，力求讓黃金產(chǎn)品煥發(fā)新的活力?！倍⌒】嫡f。

半月談?dòng)浾撸簭埼湓?張昕怡 鄭明鴻 /編輯：徐寧

原標(biāo)題：《買金，青年消費(fèi)投資新態(tài)度》