大批60后步入退休年齡，這些“新老人”普遍身體健康，活力不減，距離需要照料的養(yǎng)老階段還有很久。他們接受過更多文化教育，有過更多工作經(jīng)驗，是中國改革開放時代的見證人。比起“老老人”，新一代老年人具有更強大的消費能力、更強烈的出游意愿、更高質(zhì)量的休閑需求。他們期望老年生活有更豐富的娛樂活動、更親密的鄰里關(guān)系、更便捷智能的生活體驗、更自由的養(yǎng)老選擇。
這一群體的需求是目前康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大動力。在此背景下，以“康養(yǎng)+旅游”“康養(yǎng)+運動”“康養(yǎng)+康復(fù)”等為代表的“康養(yǎng)+”項目，以“深呼吸、深睡眠、深度游”等為推廣語的康養(yǎng)理想，正推動中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。
身心“在路上”被滋潤
“老年人康養(yǎng)正從過去的被動剛需向主動消費轉(zhuǎn)變，以‘低齡、活力、品質(zhì)、消費’為標(biāo)簽的老年人群將造就銀發(fā)經(jīng)濟新藍(lán)海。”浙江省老年服務(wù)業(yè)協(xié)會會長徐佳增說。
夏天到了，江蘇省常州市武進區(qū)的儲玉芳奔赴浙江省長興縣水口鄉(xiāng)異地游玩?！八诘能嚨轿覀冃^(qū)里面接，直接送到農(nóng)家樂門口，回去也是直接送到家門口。小區(qū)一下子來了幾十個人，老朋友可以一起玩，不會無聊?！彼f。
“包吃、包住、包接、包送、包玩的‘五包團隊式’，消除了子女對老年人的安全顧慮?！彼卩l(xiāng)農(nóng)家樂行業(yè)協(xié)會第一書記張宇華介紹，2023年，來水口體驗鄉(xiāng)村生活的游客達(dá)到了529萬人次，實現(xiàn)旅游總收入近15億元。客源中，中老年群體占比近76%，旅居養(yǎng)老市場潛力巨大。
從休閑空間到生活服務(wù)，國內(nèi)養(yǎng)老服務(wù)市場上不乏各種概念與實驗，但什么才是60后養(yǎng)老“新貴們”能夠認(rèn)可的模式呢？
《2019中國天然氧吧綠皮書》顯示，50后、60后群體日益突出的休閑養(yǎng)生旅游消費需求，正在催生一個以宜人氣候為特色的氧吧旅游大市場。
地處祖國東北邊陲的黑龍江省伊春市，擁有400萬公頃的浩瀚林海，森林覆蓋率高達(dá)83.8%，全域負(fù)氧離子含量每立方厘米高達(dá)6000個以上，是名副其實的天然氧吧?！跋娜諄淼揭链?，頭頂藍(lán)天白云，腳踏青山綠水，心情別提有多舒暢了！”在伊春岐黃康養(yǎng)中心，74歲的旅居老人李國福喝著茶與同伴聊天。“深呼吸、深睡眠、深度游”的推廣文案，讓飽受淺睡眠困擾的李國福眼前一亮。
黑龍江伊春岐黃康養(yǎng)中心被森林環(huán)繞
在康養(yǎng)中心后面的森林中散步時，半月談記者見到了許多更年輕一些的老年人。踩著步道拾級而上，林間彌漫著松脂的香味，滿眼蒼翠盡收眼底。
而在黑河市五大連池景區(qū)，來自山東省青島市的60后退休職工劉女士與丈夫掩飾不住喜悅，在短視頻平臺上忙著向近19萬粉絲分享自己的快樂退休生活。
五一黃金周過后，去年剛退休的劉臨江和妻子，帶著寵物狗“大貓”從北京一路向西出發(fā)，沿途聽說阿勒泰因一劇爆火，又臨時更改路線來到阿勒泰?！巴娣寇囈粋€人沒意思，結(jié)伴出行才好玩。路上也會遇到全國各地的車友，主要都是跟我們差不多年齡的人。大家都是年輕時沒時間，退休了想彌補缺失?！眲⑴R江說。
中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，自駕游、房車露營游進入快速發(fā)展期，對推動文旅市場發(fā)展尤其是鄉(xiāng)村旅游將發(fā)揮很大的作用?！皩嶋H上，整個浙江美麗鄉(xiāng)村就像一個房車大營地，車友們都很喜愛?！闭憬÷糜螀f(xié)會自駕游與房車露營分會副會長兼秘書長、資深車友江曉亮說。
品鑒類康養(yǎng)一躍成新寵
當(dāng)前，市場上比較受老年人尤其是“新老人”歡迎的康養(yǎng)項目主要有三類：一是健康養(yǎng)生類，如溫泉康養(yǎng)、森林康養(yǎng)等；二是文化體驗類，如古鎮(zhèn)古村游、博物館游、藝術(shù)鑒賞游等文化研學(xué)康養(yǎng)；三是個性化康養(yǎng)，即根據(jù)老年人的興趣愛好、身體狀況等量身定制的產(chǎn)品，如中醫(yī)康養(yǎng)、瑜伽康養(yǎng)、醫(yī)療康養(yǎng)等。
居住在伊春岐黃康養(yǎng)中心的老人
地處浙江中部的武義縣，是浙江省首個也是唯一一個由前國土資源部命名的“中國溫泉之城”。據(jù)武義縣文化和廣電旅游體育局副局長陳小華介紹，武義溫泉屬偏硅酸溫泉，氟離子含量較高，具有很強的輔助理療功效。以溪里溫泉為例，偏硅酸含量是72.8mg/L，遠(yuǎn)超命名標(biāo)準(zhǔn)近50%。近年來，當(dāng)?shù)爻蔀闇厝叼B(yǎng)的勝地，每年吸引數(shù)萬名老人前來康養(yǎng)旅居。
6月2日，覆蓋歐洲、亞洲多條學(xué)游路線的“國際銀發(fā)康養(yǎng)學(xué)游項目”在上海啟動。據(jù)活動主辦方介紹，老年人對高品質(zhì)、個性化養(yǎng)老服務(wù)的需求日益增長，而國際康養(yǎng)學(xué)游項目將帶領(lǐng)學(xué)員深入探索歐洲腹地的人文風(fēng)情，以慢游開拓眼界，讓老年人在舒暢胸懷、放松心態(tài)中達(dá)到康養(yǎng)目的。
“近年來，湖北、北京、安徽等地還利用名山大川、宗教文化資源，開發(fā)了禪修、辟谷等小眾旅居康養(yǎng)項目。”徐佳增說。
先逛逛國藥文化城、養(yǎng)生博覽館，接受一波中醫(yī)藥文化熏陶，而后進入“浙八味”藥材城……今年以來，浙江省磐安縣花溪國際旅行社總經(jīng)理陳英和團隊忙得不可開交，“隨著康養(yǎng)游的火爆，我們推出了幾條康養(yǎng)路線，其中‘浙八味’、養(yǎng)生博覽館這一條線路最受歡迎”。
據(jù)磐安縣中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進中心主任張紅林介紹，磐安是“中國藥材之鄉(xiāng)”，隨著中醫(yī)藥養(yǎng)生保健治未病理念的興起，每年有上萬名全國各地的老人來磐安吃藥膳、買藥材。
“心有陽光，哪里都是馬爾代夫”
對于加入老齡化大軍的60后，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)應(yīng)該拿出什么“絕活”來迎接他們？60后是擁有較新價值觀的一代，更加追求美好的退休生活和智慧健康的居住環(huán)境。專家預(yù)測，未來大健康時代，“康養(yǎng)基地+數(shù)字健康平臺+居家養(yǎng)老”將是康養(yǎng)的主要形態(tài)。
但毋庸置疑，對于那些家務(wù)事纏身的老年人來說，一旦有了孫輩，“在路上”的時間，會遠(yuǎn)低于“在家里”。
康養(yǎng)，以養(yǎng)為手段、以康為目的。任何結(jié)合外部環(huán)境改善身心并使人不斷趨于最佳狀態(tài)的活動，都是康養(yǎng)。于是，“輕康養(yǎng)”以成本低、效果快、持續(xù)久的特點，被“新老人”接納。
去不了東北的溫泉進行按摩？那就去商場的按摩椅享受半小時；沒法在馬爾代夫的大陽臺喝啤酒？那就把自家陽臺改造一下！
今年春季，北京東城區(qū)的孫女士參加了街道舉辦的一場名為“為身心騰點地兒”的收納培訓(xùn)課后，為自己的家來了一場“斷舍離”?！坝?天時間清理出12個大號編織袋，發(fā)現(xiàn)家里變亮、變大了！”孫女士滑動著手機相冊給半月談記者展示“斷舍離”后清爽的家，“陳年雜物清理掉后，心境也變寬了?！?/p>
康養(yǎng)并不是讓人一直躺著休息。對于身體相對健康的老年人來說，適當(dāng)干一些體力活兒也是康養(yǎng)的重要內(nèi)容?！皥@藝越來越受到老年人追捧，但過程蠻辛苦。挖土、背土、開地、施肥、剪枝，非常考驗體力和耐心?！甭犼炕ㄋ噭?chuàng)始人鞏帆告訴半月談記者，工作日的學(xué)員幾乎都是老年人，他們的動手能力比年輕人還強。
學(xué)員顧孫莉年輕的時候就有個田園夢，如今住進了單元房，陽臺便成了她的田園沃土?！罢疹櫥ú荩瓤梢员３忠欢ǖ捏w力鍛煉，又能聚精會神讓大腦專注，對老年人十分友好?！痹陬檶O莉眼中，“花花草草真的非常治愈?！?/p>
原標(biāo)題《“康養(yǎng)+”刷新“新老人”的想象力》
半月談記者：李平 孫曉宇/編輯：張曦
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