誰在制造“網(wǎng)紅兒童”？

從日常生活到才藝展示，從“金句段子”到知識科普……不少以“萌娃”為主題的賬號動輒擁有幾百萬、上千萬粉絲，成為各大視頻、直播平臺上的“寵兒”。這些“小網(wǎng)紅”流量大、吸金能力強(qiáng)，雖然不同于前幾年“3歲女童被喂到70斤”“一歲半寶寶喝啤酒”等夸張的吸睛方式，但部分家長受利益驅(qū)使，不斷“另辟蹊徑”以躲過監(jiān)管，也帶來諸多隱患。

部分家長熱衷打造“小網(wǎng)紅”

——生活變演戲：短視頻成“新戰(zhàn)場”。相較于直播的嚴(yán)格限制，短視頻成為不少未成年人及其父母運(yùn)營賬號的首選。有短視頻博主稱，拍攝短視頻時要構(gòu)思孩子的念白，以提高短視頻引流效果，只有粉絲多了，才有更多品牌來談合作。不少M(fèi)CN（網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)）也在出謀劃策，打造“網(wǎng)紅賬號養(yǎng)成模板”，為一些家庭博主提供內(nèi)容、熱點(diǎn)、流量等方面的建議和協(xié)助。北京卓緯律師事務(wù)所合伙人孫志峰說，未成年短視頻為快速獲取流量，愈發(fā)呈現(xiàn)劇情腳本化、表演職業(yè)化等特點(diǎn)，有些情節(jié)更像是家長有意設(shè)計，通過兒童表現(xiàn)與其身份不匹配的言行，營造反差萌，吸引粉絲。

——帶貨的本質(zhì)：套上知識科普外殼。如今，不少頭部兒童博主已創(chuàng)立自己的品牌，賬號本身就是“賣家秀”。有的賬號將兒童塑造成“知識博主”，視頻內(nèi)容具有一定知識普及功能，但后期明顯從事帶貨等商業(yè)行為，更具迷惑性和引導(dǎo)性。某兒童博主賬號以講述古陶瓷知識、分享博物館見聞的短視頻獲取關(guān)注和流量，并與知名陶瓷收藏博主聯(lián)名互動，還深度參與市場競爭行為?！半S著關(guān)注和流量增多，家長拍攝短視頻的目的可能會發(fā)生異化，即將‘神童’‘最小的收藏家’等作為工作室的品牌標(biāo)簽，在商業(yè)競爭中獲取優(yōu)勢。”天津社會科學(xué)院輿情研究所副研究員韓陽說。

——擦線博流量：監(jiān)管的“隱秘地帶”。一些電商商鋪以打擦邊球的方式，通過低級趣味吸引流量。半月談記者打開某電商平臺搜索“兒童甜辣風(fēng)衣服”，不少童模被裝扮成“辣妹”“熟女”，“露背裝”“露臍裝”“包臀裙”等兒童服飾銷售量過千。在監(jiān)管日趨嚴(yán)密的直播間，一些家長博主讓兒童以另一種形式變相參與其中，有的用另一部手機(jī)在鏡頭前滾動播放孩子試穿童裝或試吃零食的視頻，有的以“背景音”形式傳出孩子聲音。有專家認(rèn)為，賬號實名認(rèn)證成功后，該賬號發(fā)布的視頻內(nèi)容是否涉及未成年人，很難進(jìn)行有效的后續(xù)監(jiān)管。

兒童深陷“網(wǎng)紅圈”存在風(fēng)險

專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)流量變現(xiàn)具有生命周期較短、短期爆發(fā)式增長、容易快速凋謝等經(jīng)營特點(diǎn)。兒童沉迷“網(wǎng)紅圈”對其成長和社會長期發(fā)展不利。

——扭曲兒童價值觀，助長不良風(fēng)氣。當(dāng)前，不少兒童的未來理想成了“當(dāng)網(wǎng)紅”。北京德恒律師事務(wù)所合伙人劉揚(yáng)認(rèn)為，兒童的世界觀、人生觀、價值觀尚不成熟，認(rèn)為只要借助網(wǎng)絡(luò)平臺即可實現(xiàn)財富自由，進(jìn)而荒廢學(xué)業(yè)，流量消失后可能無法回歸正常的成長路徑。中共天津市委黨?？粕缃萄胁恐魅螐埖钴娬J(rèn)為，“小網(wǎng)紅”們易產(chǎn)生功利化和浮躁化心態(tài)，影響其長遠(yuǎn)職業(yè)規(guī)劃和理性判斷?！叭簟?dāng)網(wǎng)紅’比接受教育更有吸引力的不良社會風(fēng)氣蔓延，將對社會價值觀造成一定沖擊?！睆埖钴娬f。

——損害兒童身心健康，制造社會焦慮。一些視頻中，“小網(wǎng)紅”被貼上“御姐”“小奶狗”等標(biāo)簽，“嗑CP”、容貌焦慮、性別偏見等內(nèi)容出現(xiàn)在彈幕之中。天津市西青區(qū)實驗小學(xué)大隊輔導(dǎo)員、團(tuán)支部書記周甜甜說，“小網(wǎng)紅”火爆出圈的言論易被青少年盲目模仿，將其中的“金句”視為“高品位語言”，讓一些孩子產(chǎn)生焦慮、自卑等心理健康問題。

1歲能彈鋼琴曲、5歲博古通今、10歲掌握大學(xué)數(shù)學(xué)……有些“天才兒童”是MCN機(jī)構(gòu)策劃出來的劇本。天津市河?xùn)|區(qū)鳳凰小學(xué)副校長李博認(rèn)為，包裝這類“天才兒童”視頻是在制造、販賣焦慮，易使一些家長強(qiáng)行干預(yù)孩子的正常成長過程，加劇社會的功利化和浮躁化。

——泄露兒童隱私，形成灰黑產(chǎn)業(yè)鏈。北京德恒（天津）律師事務(wù)所律師朱樹榮認(rèn)為，任由孩子的體貌特征等隱私在網(wǎng)上“裸奔”，可能引起不法分子注意，讓孩子面臨網(wǎng)絡(luò)欺凌乃至人身安全威脅。孫志峰說，利用兒童制作“軟色情”“軟暴力”的擦邊視頻，易引發(fā)針對未成年人的違法犯罪行為，也可能使參與表演和觀看表演的兒童喪失明辨是非和善惡的能力。

凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還兒童清朗空間

近年來，我國已制定《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場未成年人保護(hù)工作的意見》《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》等法規(guī)及規(guī)范性文件，嚴(yán)禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利以及其他利用網(wǎng)絡(luò)損害未成年人合法權(quán)益的情形，但這一現(xiàn)象并未禁絕，花樣還在翻新。

“網(wǎng)紅兒童”這一身份仍然處于法律的灰色地帶。法律界人士建議，對未成年人參與網(wǎng)絡(luò)活動進(jìn)行更為明確的界定，有關(guān)部門有權(quán)追究父母強(qiáng)迫未成年人“經(jīng)營”或“牟利”行為的相應(yīng)法律責(zé)任，削弱父母違背未成年人意愿牟利的動機(jī)。

平臺也需要為孩子系上更牢固的“安全繩”。天津吉賢律師事務(wù)所主任李邠彧認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文化市場主體應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，探索建立未成年人不適宜接觸內(nèi)容的審核判斷標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)提升違法違規(guī)內(nèi)容模型識別能力；人工審核應(yīng)提高專業(yè)性和有效性，及時有力屏蔽、清理涉邪典、色情、非法傳教、危險行為、不良價值觀等有害內(nèi)容。

劉揚(yáng)認(rèn)為，平臺應(yīng)建立用戶注冊、內(nèi)容審查、監(jiān)督舉報等系列機(jī)制，對嚴(yán)重違規(guī)的賬號采取封號措施，并設(shè)置對“小網(wǎng)紅”擦邊行為的舉報獎勵機(jī)制，發(fā)現(xiàn)即處理。朱樹榮說，學(xué)校和家庭需要加強(qiáng)兒童的自我保護(hù)教育，形成社會共治的良好氛圍。

原標(biāo)題《兒童成網(wǎng)紅，“啃小”又變種》

半月談記者：宋瑞 柳媛 /編輯：孫好