前一天還在打卡中國(guó)城市的高樓大廈、霓虹漫天，后一腳邁入鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村感受田園風(fēng)光、體驗(yàn)民俗風(fēng)情、享受“咖啡自由”。隨著免簽效應(yīng)加速釋放，老外旅游的腳步正逐漸深入非一二線城市甚至廣大縣域。從城市到鄉(xiāng)村，一套絲滑“連招”讓外籍游客更加全面、深入地了解中國(guó)，也打開城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新空間。
逛小城、住村里、品民俗，這屆老外更會(huì)玩了
據(jù)國(guó)家移民管理局統(tǒng)計(jì)，1月至7月，1725.4萬人次外國(guó)人來華，同比增長(zhǎng)129.9%。一大批外籍博主在海外社交媒體“曬”出他們的旅游體驗(yàn)，“China Travel”（中國(guó)游）話題的外網(wǎng)瀏覽量已超10億次。
外籍游客在上海豫園拍照打卡
與此同時(shí)，老外對(duì)旅游目的地的選擇也不再集中于北上廣等東部一線大城市，中西部地區(qū)和低線城市的“洋面孔”明顯變多。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，云南省入境游訂單同比增長(zhǎng)320%，麗江和大理漲幅最大，達(dá)到410%和520%。
不同于傳統(tǒng)走馬觀花式的“特種兵”旅游，許多外籍博主選擇了時(shí)間較長(zhǎng)的深度游。美國(guó)夫婦、英國(guó)一家五口等外籍博主長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的中國(guó)游被不少海外網(wǎng)友在線“催更”。區(qū)別于大都市現(xiàn)代化、科技感帶來的震撼，小城的自然風(fēng)光、田園美景同樣令他們陶醉?！叭绻皇俏艺驹谶@里，我也會(huì)覺得這是電腦特效，這太美了！”愛爾蘭夫婦在大理的藍(lán)天白云、蒼山洱海前發(fā)出感嘆。
在福建泉州體驗(yàn)簪花，在重慶巴南采茶制茶，在山東萊州敲鑼鼓趕大集……越來越多的外籍游客開始追尋獨(dú)特的文化體驗(yàn)，沉浸式感受這片古老土地上的傳統(tǒng)民俗、非遺技藝。連中國(guó)網(wǎng)友都發(fā)出感慨：這屆老外更會(huì)玩了。
雖然有語(yǔ)言障礙，外籍游客在旅途中常常為當(dāng)?shù)厝说臒崆楹突盍Ω腥?。風(fēng)雨天驅(qū)車接送的客棧老板，瘋狂投喂“土特產(chǎn)”的市集攤主，邀請(qǐng)老外扭秧歌的大爺大媽……民相親在于心相通，小城熱騰騰的煙火氣和親近感也是中國(guó)游獨(dú)特魅力的重要組成。
鄉(xiāng)土中國(guó)“圈粉”老外，流量變成了“留量”。1月至7月，持護(hù)照入住攜程在全國(guó)14個(gè)省、自治區(qū)、直轄市營(yíng)業(yè)的32家度假農(nóng)莊的訂單同比提升了72%。蔬果采摘、摸魚抓蝦、土法染布、民俗活動(dòng)……老外在農(nóng)莊可以沉浸式體驗(yàn)“當(dāng)中國(guó)農(nóng)民的一天”，感受中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與現(xiàn)代文明要素的有機(jī)結(jié)合。
坐高鐵、住民宿、喝咖啡，鄉(xiāng)村也能“好city”
從西安出發(fā)乘坐高鐵約1小時(shí)，能夠抵達(dá)陜西最小的縣城佛坪。盛夏中午的日頭毒，來自法國(guó)的小姐妹安布爾和艾米麗抵達(dá)位于佛坪縣沙窩村的度假農(nóng)莊后，“00后”工作人員劉雨晴為她們送來現(xiàn)磨的冰咖啡。“中國(guó)的高鐵很快、很方便，讓我們能輕松看到不同風(fēng)景?！卑愓f，在山里能喝到咖啡很驚喜，中國(guó)的鄉(xiāng)村也“好city”。
來自西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的劉雨晴正在農(nóng)莊實(shí)習(xí)，她為外籍游客制作咖啡
來自法國(guó)的小姐妹安布爾和艾米麗抵達(dá)位于佛坪縣沙窩村的攜程度假農(nóng)莊后與熊貓玩偶合影
從城市到鄉(xiāng)村，外籍游客足跡深入的背后，是中國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的成果。被戲稱為“基建狂魔”的中國(guó)已建成超過4.5萬公里的高鐵網(wǎng)絡(luò)，將大大小小的城市和鄉(xiāng)村串聯(lián)在一起。供水供電、道路停車、通訊網(wǎng)絡(luò)、公共廁所等鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，住宿、餐飲、停車、旅游標(biāo)識(shí)等公共服務(wù)配套持續(xù)提升。一位外籍博主發(fā)出驚嘆：“我不敢想象，在這么高的山頂，手機(jī)5G信號(hào)居然是滿格！”
安布爾和艾米麗在農(nóng)莊觀景平臺(tái)上喝咖啡
下沉市場(chǎng)的旅游供給也在不斷增加。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)近期發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，2020年以來，全國(guó)共新增5A級(jí)景區(qū)60個(gè)，70%位于縣域地區(qū)。此外，借助鄉(xiāng)村豐富的生態(tài)資源衍生出的徒步、騎行、攀巖、漿板、皮劃艇等體旅融合項(xiàng)目，為熱衷戶外的外籍游客提供了更“對(duì)味”的選擇。
多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年三四線城市的訂單增量超過一二線城市，長(zhǎng)期居住在中國(guó)的外籍博主也開始“反向種草”?！昂椭袊?guó)的大城市相比，這里人更少，消費(fèi)更低，同時(shí)又干凈、舒適、松弛。”一位漫步在鄉(xiāng)間小道的外籍博主說。一個(gè)個(gè)“寶藏小城”被發(fā)現(xiàn)、被帶火、被傳播，為中國(guó)游帶來新的增量。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，加強(qiáng)城鄉(xiāng)旅游互補(bǔ)協(xié)同
旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年外國(guó)游客國(guó)內(nèi)航線的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.8倍，而且在半年之間，有超過一成的外國(guó)游客來了第二次。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，和“匆匆路過”的免簽客相比，回頭客才是挖掘下一波入境游消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。
外籍游客在位于上海遠(yuǎn)郊的朱家角古鎮(zhèn)體驗(yàn)搖櫓船
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2023年公開數(shù)據(jù)，來華旅游外國(guó)人日均消費(fèi)3459元，今年上半年預(yù)計(jì)直接拉動(dòng)消費(fèi)超過1000億元人民幣。支付寶數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，入境旅客用支付寶消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)8倍。其中，湘西土家族苗族自治州、麗江市、張家界市、樂山市、大同市、金華市、大理白族自治州、潮州市、哈爾濱市、桂林市等地入境消費(fèi)增速領(lǐng)先。
目前，許多國(guó)內(nèi)旅行社都針對(duì)回頭客更個(gè)性化、深度化體驗(yàn)的需求，因地制宜打造多層次、差異化的旅游產(chǎn)品體系。中青旅以各個(gè)免簽城市為中心點(diǎn)，推出1到5天的旅游線路及單項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品，涵蓋徒步騎行、美食養(yǎng)生、中國(guó)功夫、漢字書法等不同主題。中青旅副總經(jīng)理胡繼英說，這些活動(dòng)不必集中在大城市，既避開國(guó)內(nèi)游的大客流，又為周邊低線城市引流。
“中國(guó)的高鐵網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)，老外也非常熱衷體驗(yàn)‘中國(guó)速度’，如何匹配供需考驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷推廣?！贝呵锫糜胃笨偨?jīng)理周衛(wèi)紅說，縣域旅游對(duì)入境游客來說，獨(dú)特的體驗(yàn)感更強(qiáng)，會(huì)留下更多鮮明的文化記憶。
不過，當(dāng)前下沉市場(chǎng)的支付服務(wù)仍然進(jìn)展緩慢，許多“入鄉(xiāng)隨俗”的體驗(yàn)項(xiàng)目還沒有做好迎接外籍游客的準(zhǔn)備；中西部地區(qū)的外語(yǔ)導(dǎo)游極度稀缺，小語(yǔ)種導(dǎo)游要提前半個(gè)多月預(yù)訂，價(jià)格也翻了一倍；低線城市酒店連鎖化率低，中高端酒店少，中國(guó)民宿在海外的預(yù)訂渠道有限，大多數(shù)民宿主缺乏涉外接待能力……抓緊補(bǔ)齊短板，提高服務(wù)水平，相信更多小城市能出彩出圈，與大城市資源互補(bǔ)、協(xié)同合作，塑造一個(gè)更加真實(shí)全面、立體多彩的大國(guó)形象。
半月談?dòng)浾撸簭垑?mèng)潔 /編輯：李力
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