瑜伽褲，何以成為女性消費(fèi)者“心頭好”？

曾經(jīng)，瑜伽褲只是瑜伽愛好者的專業(yè)裝備；現(xiàn)在，隨著女性消費(fèi)能力提升，生活水平、健康意識(shí)提高，瑜伽褲逐漸破圈，成為女性消費(fèi)群體的“心頭好”。炎炎夏日，正是展示身材管理成果的時(shí)候，也是瑜伽褲銷售的旺季，不少直播電商直呼“賣爆了”。

瑜伽褲成新寵

瑜伽褲憑借獨(dú)特的版型設(shè)計(jì)、豐富的顏色款式，以及與各類服飾百搭的特性，迅速成為時(shí)尚圈的新寵。在廣州市越秀區(qū)、天河區(qū)多家大型購(gòu)物商場(chǎng)，半月談?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，不少知名瑜伽服品牌的專賣店內(nèi)人氣頗旺，顧客絡(luò)繹不絕。很多年輕消費(fèi)者一邊拿著手機(jī)，對(duì)照著網(wǎng)紅博主和網(wǎng)友們的分享，一邊在貨架旁尋覓同款。

隨著瑜伽褲的風(fēng)靡，它已不再局限于瑜伽練習(xí)場(chǎng)。從健身房里擼鐵、普拉提、戶外騎行等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，到Citywalk、遛娃、通勤等日常出行場(chǎng)景，都能見到瑜伽褲的身影。瑜伽褲不僅出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌的櫥窗里，就連一些家居服、內(nèi)衣品牌和快時(shí)尚品牌都把瑜伽褲捧為寵兒。從2021年起，瑜伽褲在中國(guó)市場(chǎng)受到消費(fèi)者關(guān)注。百度指數(shù)顯示，瑜伽褲的全國(guó)搜索指數(shù)上升趨勢(shì)明顯，并維持較高水平。在一些平臺(tái)上，瑜伽褲的相關(guān)筆記數(shù)量一度超過牛仔褲。

瑜伽褲走俏的背后，“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮重要作用。《2023中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)到55.41%。中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)系教授林江表示，女性的消費(fèi)潛力不斷被商家看見、挖掘，女性群體有能力、有意愿為健康、顏值和情緒價(jià)值買單，瑜伽褲熱潮便是一種表征。

國(guó)產(chǎn)平替該用什么俘獲女性芳心

半月談?dòng)浾叻治鲭娚唐脚_(tái)上的瑜伽褲發(fā)現(xiàn)，來自海外的頭部品牌在定價(jià)方面“一騎絕塵”，一條褲子的定價(jià)普遍在千元左右；相對(duì)而言，后入場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)貨價(jià)格就要親民很多，但在知名度和影響力等方面仍有較大增長(zhǎng)空間。目前，市面上一些所謂的平替（平價(jià)替代品）質(zhì)量參差不齊，難以完全替代大牌。

瑜伽褲的透氣性、舒適度、美觀度三者缺一不可。林江認(rèn)為，離開質(zhì)量談平替沒有意義，打造國(guó)產(chǎn)品牌還是要深耕質(zhì)量。

消費(fèi)市場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)休閑品類的滲透率正在快速提升，吸引不少?gòu)S商積極投入、主動(dòng)出擊。既有安踏、李寧等老牌國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌謀求創(chuàng)新迭代，還有國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣、家居服等貼身服飾品牌布局，也有一批主打小眾、走設(shè)計(jì)路線的新晉玩家入局。

打造“神褲”可成為品牌出圈、營(yíng)銷的著力點(diǎn)。半月談?dòng)浾咴诮衲甑某鄙菄?guó)際紡織服裝博覽會(huì)上發(fā)現(xiàn)，瑜伽褲品類把“黑科技”“面料”“設(shè)計(jì)”“功能性”作為宣傳亮點(diǎn)。一些品牌會(huì)定期推出“神褲”，憑借在調(diào)色搭配、面料研發(fā)、款式設(shè)計(jì)等方面的杰出表現(xiàn)，以及修飾身材缺點(diǎn)、展示身材長(zhǎng)處等優(yōu)勢(shì)，引發(fā)購(gòu)買熱。

為漂亮買單，更為健康買單

健身房私教、團(tuán)操、舞蹈工作室、云課堂、戶外登山、騎車隊(duì)等健身形式不斷推陳出新，給女性健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者提供更豐富的選擇方案。瑜伽褲的火熱，也反映出越來越多的女性消費(fèi)者重塑審美觀念，將運(yùn)動(dòng)與健康的生活態(tài)度注入美麗經(jīng)濟(jì)中。

半月談?dòng)浾咴趶V州某瑜伽館看到，館內(nèi)基本都是女性會(huì)員，她們身著色彩靚麗的瑜伽服，身體隨著音樂流動(dòng)。創(chuàng)始人樊女士表示，近兩年對(duì)瑜伽、普拉提萌生興趣的人群明顯增多，工作日的午休時(shí)段和下班后的晚間時(shí)段是高峰期。

小孫接觸瑜伽有大約一年的時(shí)間了，一場(chǎng)酣暢淋漓的瑜伽練習(xí)，可以把工作生活中積壓的負(fù)面情緒和精神壓力轉(zhuǎn)化為身心輕盈和云淡風(fēng)輕?！坝绊懳业牟粌H是體形的變化，還有心態(tài)上的調(diào)整。”小孫說。

林江認(rèn)為，這種現(xiàn)象背后透露出一種觀念，即為了健康進(jìn)行的消費(fèi)其實(shí)不是支出，而是一筆為了健康和幸福的“投資”。

半月談?dòng)浾撸簭埑虇蹿w紫羽劉天宇 /編輯：鄭雪婧

責(zé)編：秦黛新 / 校對(duì)：褚孝鵬

原標(biāo)題《一條“神褲”躍潮頭》