瑜伽褲，何以成為女性消費者“心頭好”？

曾經，瑜伽褲只是瑜伽愛好者的專業(yè)裝備；現(xiàn)在，隨著女性消費能力提升，生活水平、健康意識提高，瑜伽褲逐漸破圈，成為女性消費群體的“心頭好”。炎炎夏日，正是展示身材管理成果的時候，也是瑜伽褲銷售的旺季，不少直播電商直呼“賣爆了”。

瑜伽褲成新寵

瑜伽褲憑借獨特的版型設計、豐富的顏色款式，以及與各類服飾百搭的特性，迅速成為時尚圈的新寵。在廣州市越秀區(qū)、天河區(qū)多家大型購物商場，半月談記者發(fā)現(xiàn)，不少知名瑜伽服品牌的專賣店內人氣頗旺，顧客絡繹不絕。很多年輕消費者一邊拿著手機，對照著網紅博主和網友們的分享，一邊在貨架旁尋覓同款。

隨著瑜伽褲的風靡，它已不再局限于瑜伽練習場。從健身房里擼鐵、普拉提、戶外騎行等運動場景，到Citywalk、遛娃、通勤等日常出行場景，都能見到瑜伽褲的身影。瑜伽褲不僅出現(xiàn)在運動品牌的櫥窗里，就連一些家居服、內衣品牌和快時尚品牌都把瑜伽褲捧為寵兒。從2021年起，瑜伽褲在中國市場受到消費者關注。百度指數顯示，瑜伽褲的全國搜索指數上升趨勢明顯，并維持較高水平。在一些平臺上，瑜伽褲的相關筆記數量一度超過牛仔褲。

瑜伽褲走俏的背后，“她經濟”發(fā)揮重要作用?！?023中國健身行業(yè)數據報告》顯示，女性健身消費者占比達到55.41%。中山大學嶺南學院經濟系教授林江表示，女性的消費潛力不斷被商家看見、挖掘，女性群體有能力、有意愿為健康、顏值和情緒價值買單，瑜伽褲熱潮便是一種表征。

國產平替該用什么俘獲女性芳心

半月談記者分析電商平臺上的瑜伽褲發(fā)現(xiàn)，來自海外的頭部品牌在定價方面“一騎絕塵”，一條褲子的定價普遍在千元左右；相對而言，后入場的國產貨價格就要親民很多，但在知名度和影響力等方面仍有較大增長空間。目前，市面上一些所謂的平替（平價替代品）質量參差不齊，難以完全替代大牌。

瑜伽褲的透氣性、舒適度、美觀度三者缺一不可。林江認為，離開質量談平替沒有意義，打造國產品牌還是要深耕質量。

消費市場上，運動休閑品類的滲透率正在快速提升，吸引不少廠商積極投入、主動出擊。既有安踏、李寧等老牌國產運動品牌謀求創(chuàng)新迭代，還有國產內衣、家居服等貼身服飾品牌布局，也有一批主打小眾、走設計路線的新晉玩家入局。

打造“神褲”可成為品牌出圈、營銷的著力點。半月談記者在今年的潮汕國際紡織服裝博覽會上發(fā)現(xiàn)，瑜伽褲品類把“黑科技”“面料”“設計”“功能性”作為宣傳亮點。一些品牌會定期推出“神褲”，憑借在調色搭配、面料研發(fā)、款式設計等方面的杰出表現(xiàn)，以及修飾身材缺點、展示身材長處等優(yōu)勢，引發(fā)購買熱。

為漂亮買單，更為健康買單

健身房私教、團操、舞蹈工作室、云課堂、戶外登山、騎車隊等健身形式不斷推陳出新，給女性健身運動消費者提供更豐富的選擇方案。瑜伽褲的火熱，也反映出越來越多的女性消費者重塑審美觀念，將運動與健康的生活態(tài)度注入美麗經濟中。

半月談記者在廣州某瑜伽館看到，館內基本都是女性會員，她們身著色彩靚麗的瑜伽服，身體隨著音樂流動。創(chuàng)始人樊女士表示，近兩年對瑜伽、普拉提萌生興趣的人群明顯增多，工作日的午休時段和下班后的晚間時段是高峰期。

小孫接觸瑜伽有大約一年的時間了，一場酣暢淋漓的瑜伽練習，可以把工作生活中積壓的負面情緒和精神壓力轉化為身心輕盈和云淡風輕?！坝绊懳业牟粌H是體形的變化，還有心態(tài)上的調整?！毙O說。

林江認為，這種現(xiàn)象背后透露出一種觀念，即為了健康進行的消費其實不是支出，而是一筆為了健康和幸福的“投資”。

半月談記者：張程喆趙紫羽劉天宇 /編輯：鄭雪婧

責編：秦黛新 / 校對：褚孝鵬

原標題《一條“神褲”躍潮頭》