彈幕滾滾，一村44戶干主播

半月談?dòng)浾?張 曦 楊穩(wěn)璽

30多年前，一批從寧夏南部山區(qū)來(lái)到中衛(wèi)市中寧縣大戰(zhàn)場(chǎng)鎮(zhèn)的移民，開(kāi)荒種地、蓋房娶妻，在這里扎下根來(lái)。其中就包括全網(wǎng)粉絲超過(guò)700萬(wàn)的寧夏網(wǎng)紅牧颯的父輩。如今，大戰(zhàn)場(chǎng)鎮(zhèn)戶籍人口5.4萬(wàn)，實(shí)際居住人口卻高達(dá)9萬(wàn)。在空心化嚴(yán)重的農(nóng)村，這樣的繁榮景象并不多見(jiàn)。一個(gè)西北小鎮(zhèn)為何能“逆勢(shì)上揚(yáng)”?

如果說(shuō)，大戰(zhàn)場(chǎng)鎮(zhèn)的上半場(chǎng)發(fā)展得益于便利的交通和灌溉條件，那么下半場(chǎng)的發(fā)展，則是緊緊抓住了前所未有的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇，精心培育出一株以網(wǎng)絡(luò)主播為主角的電商“大樹(shù)”。大戰(zhàn)場(chǎng)鎮(zhèn)的元豐村，更是成為網(wǎng)絡(luò)主播孵化的一方“高地”，被稱為“塞上主播第一村”。

走進(jìn)“塞上主播第一村”

今年8月，“塞上主播第一村”的大紅招牌被掛在了元豐村村口。不同于北方農(nóng)村建筑的單一色調(diào)，一些網(wǎng)絡(luò)主播家的磚墻涂滿彩繪，攝像頭、手機(jī)等圖案告訴人們，這是屬于元豐村的“新農(nóng)具”。今年十一長(zhǎng)假，3萬(wàn)游客涌進(jìn)元豐村舉辦的美食節(jié)，兩天時(shí)間營(yíng)業(yè)額達(dá)到20多萬(wàn)元。元豐村黨支部書(shū)記李杏梅感慨，3年的變化，比過(guò)去10年都大。

元豐村街道 張曦  攝

3年前的秋天，25歲的牧颯從一線城市回到家鄉(xiāng)元豐村，發(fā)布了幾條自己拍攝的鄉(xiāng)村生活視頻后，命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。在這個(gè)以回族為主的村子里，村民之間多為親屬好友，加上疫情居家，牧颯大火后教了幾個(gè)親戚拍攝短視頻的簡(jiǎn)單方法，揉面切菜、舀水添柴這些村民司空見(jiàn)慣的場(chǎng)景，瞬時(shí)擊中了網(wǎng)友內(nèi)心深處最柔軟的鄉(xiāng)情，牢牢握住了流量密碼。

阿蛋哥是牧颯的兄弟，在大女兒出嫁當(dāng)天，阿蛋哥拍了一段傳統(tǒng)婚禮的視頻，沒(méi)上過(guò)學(xué)的阿蛋哥甚至連文字都敲不出來(lái)。牧颯的姐姐問(wèn)他：“你拍了咋不發(fā)出來(lái)?一天漲1萬(wàn)粉絲呢!”就這樣，他以“寧夏阿蛋哥”注冊(cè)了短視頻賬號(hào)，發(fā)出了第一個(gè)視頻?！澳菚r(shí)候隨便拍一拍，哪怕做個(gè)肚包肉都很受粉絲歡迎。2021年9月，記得那天玉米特別綠，我的粉絲漲到了9萬(wàn)，我特別高興，走路去牧颯家報(bào)喜，300米路程，到他家發(fā)現(xiàn)粉絲已經(jīng)漲到了12萬(wàn)?！闭f(shuō)起當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，全網(wǎng)已有100多萬(wàn)粉絲的阿蛋哥依然難以置信。

在此之前，阿蛋哥在工地打混凝土、搬磚掙錢，妻子在家喂羊種地，一年只有過(guò)年休息15天，6個(gè)娃娃都在上學(xué)，日子十分拮據(jù)?！笆杖胩岣吡耍F(xiàn)在1年花的錢比過(guò)去3年掙的錢還多。我到處選品直播賣貨，飛機(jī)火車四處跑。”阿蛋哥說(shuō)。

“我不認(rèn)字，第一次直播賣寧夏蘋(píng)果，我緊張得腿抖不停，一只手按住腿，另一只手展示貨。彈幕滾滾而來(lái)，我也看不懂，我老婆念到二年級(jí)，看字寫(xiě)文案都是她來(lái)。第一次開(kāi)播，直播間有2萬(wàn)多人，我賣了一天一夜賣了20萬(wàn)元?！被蛟S是職業(yè)倒逼技能提升，昔日的文盲阿蛋哥在經(jīng)過(guò)兩年的直播帶貨生涯后，已經(jīng)認(rèn)識(shí)大部分漢字，也能夠在手機(jī)上打字。

看到牧颯直播間最多時(shí)有20萬(wàn)人，村民只有羨慕?jīng)]有嫉妒恨，掀起了拜師學(xué)藝的浪潮。“鄉(xiāng)村阿瑞”的大學(xué)專業(yè)是影視制作，他從天津返回元豐村，開(kāi)啟了與阿蛋哥不一樣的主播人生。相比于阿蛋哥靠運(yùn)氣火出圈，阿瑞冷靜分析了漲粉機(jī)制和帶貨風(fēng)險(xiǎn)，在做了一段主播積攢了30多萬(wàn)粉絲后，決定開(kāi)設(shè)胡麻油加工廠，逐步退到幕后。

主播不在多，在于走多遠(yuǎn)

互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，往往在不經(jīng)意間出現(xiàn)，嗅覺(jué)靈敏的群體才能快速接住這潑天的富貴?！白屖謾C(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，流量成為新農(nóng)資”，寫(xiě)在元豐村里的大紅字，道出了生產(chǎn)力的變革。

“擺拍?吵架?攻擊?不存在的!認(rèn)認(rèn)真真做好每一頓家常菜、認(rèn)真選品帶貨，讓網(wǎng)友看到主播的真心和農(nóng)村生活的真實(shí)面貌，是全村主播的共識(shí)，誰(shuí)也不會(huì)破壞來(lái)之不易的成果?！卑⒌案缯f(shuō)。

“粉絲就是事業(yè)的基石，大戰(zhàn)場(chǎng)鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)主播特別珍惜自己經(jīng)營(yíng)的賬號(hào)，特別寵粉。拍視頻剪片子從不含糊，實(shí)實(shí)在在搞內(nèi)容?！敝袑幙h委常委、宣傳部部長(zhǎng)張曉輝說(shuō)。

半月談?dòng)浾咦哌M(jìn)大戰(zhàn)場(chǎng)鎮(zhèn)元豐村“黨建引領(lǐng)先鋒助農(nóng)主播孵化中心”，會(huì)議室里“元豐村數(shù)字鄉(xiāng)村輔導(dǎo)會(huì)”的LED燈還沒(méi)來(lái)得及熄滅。院落一側(cè)，一個(gè)個(gè)助農(nóng)直播間里，枸杞蜂蜜、枸杞原漿、胡麻油等樣品擺滿貨架?！盁艋鹜髦辈ベu貨是常態(tài)，每個(gè)直播間都配好了專網(wǎng)和設(shè)備?！贝髴?zhàn)場(chǎng)鎮(zhèn)黨委書(shū)記蘇軍平說(shuō)。

大戰(zhàn)場(chǎng)鎮(zhèn)元豐村“黨建引領(lǐng)先鋒助農(nóng)主播”孵化中心 張曦 攝

在經(jīng)過(guò)數(shù)天的直播培訓(xùn)后，43歲的回族婦女馬賦雅，在“雙11”當(dāng)晚拿下元豐村電商直播培訓(xùn)班考試第一名?！拔业谝淮芜M(jìn)直播間，按住緊張到快要跳出來(lái)的心，面對(duì)老師的提示，先同粉絲打招呼說(shuō)：‘大家好，歡迎來(lái)到我的直播間?！彼龑?duì)記者回憶起幾天前的直播“首秀”?！爸辈ブ校粋€(gè)IP顯示為新疆的粉絲，一口氣下了10單帽子，給我開(kāi)心壞了。”1小時(shí)直播結(jié)束后，售出30頂手工帽子，馬賦雅又馬不停蹄地趕到鎮(zhèn)上發(fā)貨。

類似的電商培訓(xùn)，元豐村此前已經(jīng)舉辦了11場(chǎng)，每次利用3到5天請(qǐng)專家講授拍攝技巧、直播技能，每場(chǎng)學(xué)員幾十人?！坝写迕裉貏e會(huì)拍內(nèi)容，有村民特別會(huì)帶貨，鏡頭一開(kāi)，他們就像換了個(gè)人?！崩钚用氛f(shuō)，近3年，元豐村直播帶貨營(yíng)業(yè)額累計(jì)超過(guò)1.9億元，打下了扎實(shí)的電商基礎(chǔ)。

黨建引領(lǐng)，雙向奔赴

面對(duì)越來(lái)越多的村民希望從事主播行業(yè)，元豐村實(shí)施了“電商新農(nóng)人助力鄉(xiāng)村振興”的黨建項(xiàng)目，建設(shè)了“黨建引領(lǐng)先鋒助農(nóng)主播孵化中心”，在主播集中、設(shè)施完善、環(huán)境良好的巷道打造了主播文化一條街。這一條窄窄的村道，誕生了牧颯這一寧夏的抖音“鄉(xiāng)村守護(hù)人”，盛滿了全國(guó)網(wǎng)友的鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)盼。

中寧縣委網(wǎng)信辦主任麻云興說(shuō)：“為了避免類似‘東北雨姐’的網(wǎng)紅塌房事件，我們網(wǎng)信辦聯(lián)合商務(wù)和投資促進(jìn)局，從2021年起每年舉辦網(wǎng)絡(luò)主播培訓(xùn)班，每期50人以上，將互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)納入培訓(xùn)課程?！?/p>

“有些網(wǎng)絡(luò)主播文化水平不高，帶貨直播過(guò)程中出現(xiàn)訂單糾紛，黨支部都是第一時(shí)間協(xié)助聯(lián)系法律援助。融入的最好方式就是成為其中一員，我們鼓勵(lì)干部也注冊(cè)賬號(hào)，加入網(wǎng)絡(luò)主播隊(duì)伍，拍攝一些展示風(fēng)土人情、積極向上的內(nèi)容。今年，我們還發(fā)展了一名網(wǎng)絡(luò)主播入黨，可謂雙向奔赴?！碧K軍平說(shuō)。

李杏梅自己也是一名網(wǎng)絡(luò)主播，有2.9萬(wàn)粉絲的她經(jīng)常分享中華民族傳統(tǒng)文化、宣講時(shí)事方針政策。“過(guò)去一人外出打工帶動(dòng)全家外出打工，現(xiàn)在一人做網(wǎng)絡(luò)主播帶動(dòng)全村做網(wǎng)絡(luò)主播;過(guò)去吆喝聲只能圍著攤子，現(xiàn)在直播間帶貨吆喝一嗓子十幾萬(wàn)人聽(tīng)，一場(chǎng)直播賣貨十幾萬(wàn)元，主播的勁頭就是這么攢下來(lái)的?！?/p>

在李杏梅身后，是大戰(zhàn)場(chǎng)鎮(zhèn)近年來(lái)涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)主播照片墻。牧颯、車車姐、?，摤?、馬瑞……“僅元豐村就有44戶人家干主播，粉絲1萬(wàn)以上的主播有32人?！崩钚用氛f(shuō)。

“我們的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)剛冒頭的時(shí)候，個(gè)別網(wǎng)絡(luò)主播出現(xiàn)了模仿炫富、斗嘴等不文明行為，現(xiàn)在這種現(xiàn)象已基本杜絕?？梢哉f(shuō)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理成效是非常大的，干部與主播之間形成了良性互動(dòng)，有些網(wǎng)絡(luò)主播發(fā)布作品前，會(huì)主動(dòng)讓政府部門審閱提意見(jiàn)。”麻云興說(shuō)。

中寧縣商務(wù)和投資促進(jìn)局局長(zhǎng)于振凱表示：“政府的引導(dǎo)方向與網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展需求是一致的，那就是齊心協(xié)力，把寧夏的風(fēng)土人情展示給更多人，把我們的特色產(chǎn)品賣到更多地方?！?/p>

(編輯：張曦)