韌性企業(yè)創(chuàng)新進(jìn)化史——文化破圈

讓方程式講好文化故事

文旅融合浪潮下，“谷子經(jīng)濟(jì)”火了。上海迪士尼“夢想護(hù)照”創(chuàng)下銷量奇跡，浙江省博物館紀(jì)念章霸榜社交平臺……一個個爆款背后，躍動的是一家中國民營企業(yè)——遠(yuǎn)望谷(上海)信息技術(shù)有限公司(以下簡稱“遠(yuǎn)望谷”)的創(chuàng)新脈搏。

2025年春節(jié)，在上海迪士尼瘋狂動物城園區(qū)內(nèi)，一臺蓋章機(jī)因“迷你印章槽”的隱藏玩法被游客發(fā)現(xiàn)并發(fā)到小紅書上，短時間就收獲數(shù)百點(diǎn)贊。

自2016年遠(yuǎn)望谷成為上海迪士尼樂園“夢想護(hù)照”獨(dú)家供應(yīng)商，嵌有RFID芯片的“夢想護(hù)照”成為最受歡迎的隱藏玩法之一——游客探秘園內(nèi)15臺互動蓋章機(jī)，通過集章激活沉浸式尋寶體驗(yàn)?！皦粝胱o(hù)照”上市第一年售出的數(shù)量，疊起來超過14座奇幻童話城堡的高度。

“夢想護(hù)照”的成功，源于遠(yuǎn)望谷對文旅痛點(diǎn)的敏銳洞察：因防偽缺失，傳統(tǒng)景區(qū)蓋章護(hù)照盜版泛濫。作為一家長期深耕鐵路、電力、零售等產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)，遠(yuǎn)望谷以自研RFID技術(shù)實(shí)現(xiàn)防偽認(rèn)證與互動尋寶，既保留觀眾的“卡通情懷”，又契合游客的“打卡收藏”心理。

與上海迪士尼合作，成為遠(yuǎn)望谷從產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)向文創(chuàng)賽道進(jìn)軍的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！翱萍假x能+文化解碼”的雙螺旋模式，迅速打開文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。截至2024年底，遠(yuǎn)望谷已與全國600余家景區(qū)合作，觸達(dá)用戶超10億人次。

在上海迪士尼樂園，游客高舉“夢想護(hù)照”拍照

當(dāng)海外景區(qū)還在售賣千篇一律的鑰匙扣時，遠(yuǎn)望谷已用物聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)“旅游紀(jì)念品”：杭州野生動物園冰箱貼暗藏滑動機(jī)關(guān)，指尖輕推展現(xiàn)動物憨態(tài);B站動漫燈籠內(nèi)置NFC芯片，觸碰即播主題曲……顛覆性創(chuàng)新的背后，是遠(yuǎn)望谷獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)生態(tài)，即企業(yè)免費(fèi)為景區(qū)提供頂尖設(shè)計(jì)、智能設(shè)備及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持，通過銷售分成實(shí)現(xiàn)共贏。

在廣東，融合RFID芯片的文旅護(hù)照串聯(lián)全省21個地市、40多家知名文旅單位，游客集章打卡即可解鎖紀(jì)念徽章;在長隆野生動物世界，科普卡牌盲盒搭載NFC技術(shù)，孩子拆卡瞬間觸發(fā)3D動物科普動畫，讓研學(xué)游變身科技探險?！拔覀儾皇琴u商品，而是幫景區(qū)造場景、講故事?！边h(yuǎn)望谷董事長徐超洋道出關(guān)鍵所在。

從博物館NFC產(chǎn)品觸發(fā)AR互動，到非遺繡球游戲IP，當(dāng)傳統(tǒng)景區(qū)困于同質(zhì)化競爭時，遠(yuǎn)望谷已構(gòu)建“科技+文化”的“數(shù)字文旅”體驗(yàn)閉環(huán)。中國智造的標(biāo)準(zhǔn)答案愈發(fā)清晰——用“科技賦能+文化解碼”讓千年文明在方寸文創(chuàng)中煥發(fā)光彩。

2024年底，香港一家樂園內(nèi)，由遠(yuǎn)望谷打造的紀(jì)念章自助機(jī)成為打卡點(diǎn)。這一布局，也悄然掀開遠(yuǎn)望谷文創(chuàng)的新篇章。

“境外市場的空白，正是中國創(chuàng)新的機(jī)會。”徐超洋說，紀(jì)念章自助機(jī)單臺年?duì)I收達(dá)傳統(tǒng)設(shè)備的數(shù)十倍，如今中國文創(chuàng)出海不再是貼牌代工，而是輸出“科技+文化”的全新游戲規(guī)則。

紀(jì)念章銷量實(shí)時反饋設(shè)計(jì)熱度，游客動線分析優(yōu)化場景布局，區(qū)塊鏈技術(shù)杜絕盜版衍生品。這種“制造+內(nèi)容+運(yùn)營”的生態(tài)輸出，恰如徐超洋所言：“我們賣的不是硬件，而是讓文化‘活起來’的方程式?！?/p>

玩具匠賣“情緒”，接住“潑天富貴”

國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧海》以超百億票房登頂中國影史，周邊產(chǎn)品也“一吒難求”。與此同時，一家扎根湖南湘潭的玩具制造企業(yè)——湖南桑尼森迪有限公司(以下簡稱“桑尼森迪”)，憑借獨(dú)家IP授權(quán)與創(chuàng)新實(shí)力迅速進(jìn)入消費(fèi)者視野，迎來“潑天富貴”。

在桑尼森迪的生產(chǎn)車間，“哪吒”“敖丙”等塑膠玩偶正沿著傳送帶被一步步加工成型;直播間里，數(shù)名主播全天不間斷介紹“哪吒2”系列盲盒。自1月29日開放預(yù)售以來，20天時間賣出了70萬單。

“哪吒”系列周邊玩具 陳思汗 攝 

是“碰運(yùn)氣”?還是“押對寶”?作為一家修煉10年的玩具企業(yè)，桑尼森迪的成功絕不是偶然。

“盲盒的魔力，在于它擊中了人們對‘不確定驚喜’的情感需求?！痹谏Ｄ嵘隙麻L楊杰的辦公室，數(shù)百款造型各異的盲盒產(chǎn)品映入半月談記者眼簾。2018年，公司為澳大利亞連鎖超市Coles量身定做“迷你商品”盲盒，訂單量達(dá)8000萬件。

在楊杰的辦公桌上，有一個海綿寶寶菠蘿屋造型的塑料玩具，嵌合著數(shù)十個海綿寶寶中的角色小玩具。楊杰介紹，這是桑尼森迪墨西哥分公司與當(dāng)?shù)匾患颐姘髽I(yè)合作的產(chǎn)品——每一袋面包隨機(jī)配一個“驚喜禮物”，該企業(yè)的面包銷量增加了3倍。

“我們不僅賣玩具，更是經(jīng)營一種情感聯(lián)結(jié)?！睏罱苷f，公司產(chǎn)品全為食品級塑料制品，可與食品相結(jié)合，近期的“哪吒”系列盲盒就在以“盲盒+零食”的方式銷售。

在生產(chǎn)車間，一體化注塑機(jī)器將玩具一次成型，再由柔性機(jī)器人運(yùn)送到包裝環(huán)節(jié)。2015年創(chuàng)業(yè)初期，公司生產(chǎn)的玩具因油漆味太重被國外客戶投訴。2017年，團(tuán)隊(duì)獲得技術(shù)突破，發(fā)明“食品級玩具模具多色多材料注塑一體化成型工藝”。該工藝解決了傳統(tǒng)噴漆工藝有污染且效率低的難題，產(chǎn)品環(huán)保性顯著提升，殘品率也從5%降至不足0.1%。如今，這里生產(chǎn)的“食品級玩具”讓歐洲客戶驚嘆：“中國制造的安全標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)超越我們的認(rèn)知?！?/p>

從攻克“卡脖子”技術(shù)到借力文化IP破圈，桑尼森迪的成長史映射著中國制造向智造、質(zhì)造、文化造躍升的軌跡?！皣幕哂袠O強(qiáng)生命力，正在賦能一大批企業(yè)。”楊杰說，如同車間傳送帶上流動的“哪吒”玩偶，中國企業(yè)的文化創(chuàng)新之火，正在賦予高質(zhì)量發(fā)展無限可能。