從“賞花”到“賞花+”，地方發(fā)展的“花樣文章”該怎么做？

半月談評論員 何欣榮 張夢潔

春風(fēng)有信，百花綻放。隨著春天到來，人們紛紛走進(jìn)郊野，擁抱自然春光。從江西婺源的油菜花，到武漢大學(xué)的櫻花;從新疆伊犁河谷的杏花，到上海郊區(qū)的桃花……從西到東、從鄉(xiāng)村到城市，一系列花事節(jié)慶活動在各地接連登場，吸引市民游客共赴這場春日浪漫。

伴隨著鮮花的盛放，各地的“賞花經(jīng)濟(jì)”也逐步升溫。“賞花游”成為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的熱門詞，不少地方的文旅部門還制作“賞花打卡地圖”、推出專屬消費(fèi)券，把“春日流量”變成“消費(fèi)增量”，讓市民在“走馬觀花”的同時(shí)，能夠放慢腳步、享受生活。

從“賞花經(jīng)濟(jì)”中，感受“國潮復(fù)興”的趨勢?！皟和弊咦伏S蝶，飛入菜花無處尋”——在江西婺源，金色花海與白墻黛瓦的古村相互映襯，讓人感受到濃濃的文化底蘊(yùn);成都龍泉驛將桃花與文化元素結(jié)合，在桃花節(jié)活動中推出“桃文化主題劇本殺”等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，將傳統(tǒng)賞花活動升級為文化嘉年華;上海崇明的花朝節(jié)主會場借力“國風(fēng)”，推出“穿漢服、送門票，買年卡、享優(yōu)惠”活動。身著漢服的游客化身雅士佳人，體驗(yàn)春日盛會。

當(dāng)賞花游遇到國潮風(fēng)、自然之美融合人文之韻，各地文旅精品持續(xù)“上新”，極大豐富了游客的出行體驗(yàn)，滿足了人們對于“詩與遠(yuǎn)方”的美好向往。

在上海嘉定愚農(nóng)莊園舉辦的第三屆嘉昆太協(xié)同創(chuàng)新核心圈梨花節(jié)(新華社記者 王翔 攝)

大力發(fā)展“賞花+”，解鎖春日經(jīng)濟(jì)“新花樣”。以花為名、以花為媒，春日經(jīng)濟(jì)始于花，又不局限于花。武漢的櫻花季、馬拉松賽事雙IP疊加，以“跑馬賞櫻”為賣點(diǎn)，創(chuàng)新“體育+文旅+商業(yè)”模式，打造城市“流量入口”;正在舉行的2025上海桃花節(jié)融合“文旅商體展”要素，推出遍布浦東全域的十大國風(fēng)賞花打卡地、十大特色美食、十大精品民宿等，力求形成“種草-打卡-分享”的正向循環(huán);上海、江蘇共同舉辦的嘉昆太協(xié)同創(chuàng)新核心圈梨花節(jié)，通過設(shè)置美食集市、文創(chuàng)集市，舉辦民俗文化節(jié)、廚藝大賽等，讓賞花旅游深度融入到鄉(xiāng)村振興和區(qū)域一體化發(fā)展中。

“賞花+露營”“賞花+民俗”“賞花+文創(chuàng)”“賞花+深加工”……各類“賞花+”活動，通過深挖內(nèi)涵與拓展外延，持續(xù)整合生態(tài)、文化、旅游、商業(yè)等資源，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的價(jià)值躍遷，打開了綠水青山到金山銀山的轉(zhuǎn)化通道。

在“花樣”迭出中，擦亮區(qū)域發(fā)展名片。應(yīng)該說，各地舉辦的賞花游，不僅是一場文旅活動，也是一次區(qū)域發(fā)展品牌的精準(zhǔn)營銷。硬件層面，如織的賞花游客帶動了餐飲、住宿、交通的發(fā)展，也倒逼城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善。軟件層面，賞花游活動需要農(nóng)業(yè)、綠化、文旅、商務(wù)等多個(gè)部門緊密協(xié)作，從需求端、供給端聯(lián)合發(fā)力，共同構(gòu)建“政府引導(dǎo)、市場參與、居民受益”的良性循環(huán)。所謂“近悅遠(yuǎn)來、主客共享”，只有把市容環(huán)境、公共服務(wù)這些基本功做扎實(shí)了，人才、商機(jī)這些發(fā)展資源才會接踵而至。

千百年來，游春賞花始終寄寓著人們對美好事物的向往。從“賞花”到“賞花+”，從美學(xué)顏值到經(jīng)濟(jì)價(jià)值，只要大家多花心思，就能做好美麗經(jīng)濟(jì)的“花樣文章”，擁抱“像花兒一樣美”的生活。

編輯：張子晴