“曬”娃變“啃”娃？“親子流量”賬號(hào)營(yíng)銷亂象調(diào)查

半月談?dòng)浾?吳文詡 魯暢

哭鬧打架、暴飲暴食、測(cè)評(píng)成年人化妝品、模仿奇怪行為……半月談?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，多個(gè)社交平臺(tái)上的親子賬號(hào)雖流量火爆、吸粉眾多，但其發(fā)布的短視頻引發(fā)爭(zhēng)議。一些“親子流量”賬號(hào)已從記錄孩子成長(zhǎng)異化為制造營(yíng)銷“商機(jī)”。

用小孩哭鬧打架來(lái)“吸睛”?

“試一款不脫妝的粉底液”“這個(gè)口紅好用”……半月談?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，在一些短視頻平臺(tái)上，商家讓兒童測(cè)試成人化妝品，稚嫩的面孔在鏡頭前熟練地介紹產(chǎn)品效果。一名美妝博主用兒童模特測(cè)試粉底液的“不脫妝效果”，用水壺噴臉、隔著紙巾大力拍打臉部，并稱產(chǎn)品“兒童都能用”。

也有一些博主為了售賣服裝，以成人妝造打扮兒童，美其名曰“潮童”。有的兒童衣著暴露，穿著露背裝走“貓步”;有的一頭卷發(fā)，戴著墨鏡，涂著烈焰紅唇在鏡子前跳舞。

還有一些博主和MCN機(jī)構(gòu)刻意擺拍“博流量”短視頻，故意制造矛盾沖突，用哭鬧打架“吸睛”。在某社交平臺(tái)中，多個(gè)“高贊”視頻記錄兒童在室內(nèi)外“爆哭”的場(chǎng)景，圍觀的人忙著拍攝記錄，沒(méi)有人安撫勸導(dǎo)。

一些視頻甚至以“姐妹爭(zhēng)寵”“兄弟互毆”為主題設(shè)計(jì)劇本。某平臺(tái)一位博主的作品中，有近三分之一是記錄雙胞胎兄弟兩人吵架、哭鬧。其個(gè)人主頁(yè)上，“定格”在孩子哭喊狀態(tài)的封面赫然在目。

此前，有關(guān)部門(mén)雖進(jìn)行了專項(xiàng)整治，但一些以拍攝兒童暴飲暴食場(chǎng)景為主題的短視頻賬號(hào)仍活躍在多個(gè)平臺(tái)上，它們以“吃貨兒童”為噱頭，炒作兒童“大胃王”。在一名博主的視頻中，幼童用小手瘋狂抓取食物、塞滿嘴巴，醬汁殘?jiān)椴济娌亢鸵路议L(zhǎng)看似在阻攔，實(shí)則未真正制止。在另一個(gè)賬號(hào)發(fā)布的視頻中，3歲孩子體重已達(dá)71斤，視頻里的媽媽說(shuō)：“今天已經(jīng)吃了100個(gè)草莓，腿粗得像豬一樣?！?/p>

有的父母成“兒童經(jīng)紀(jì)人”?

當(dāng)下，“親子”成為短視頻平臺(tái)的重要內(nèi)容品類，部分家長(zhǎng)和MCN機(jī)構(gòu)由此盯上了“童年經(jīng)濟(jì)”：鏡頭前的家庭生活被精心編排成“商業(yè)劇本”,父母褪去監(jiān)護(hù)人身份轉(zhuǎn)型成為“兒童經(jīng)紀(jì)人”，編造故事只為收割流量、謀求經(jīng)濟(jì)利益。

半月談?dòng)浾咴谀扯桃曨l平臺(tái)搜索“帶娃帶貨”字樣，出現(xiàn)大量“全職媽媽”“寶媽”介紹打造帶貨賬號(hào)的經(jīng)驗(yàn)。一些傳媒公司也會(huì)將這一類型的頭部賬號(hào)作為成功案例拆解分享。例如，一名博主在視頻中宣稱：“每天拍拍吞金獸(孩子)，一個(gè)月保守10W+。”還有博主稱，“零投入”做到了1000萬(wàn)元銷售額。

不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)看到了親子萌娃類視頻的商機(jī)和潛力，批量孵化賬號(hào)。據(jù)調(diào)查，某文化傳媒有限公司旗下以“母嬰”“親子”視頻賬號(hào)約180個(gè)，其中粉絲超過(guò)50萬(wàn)的就有26個(gè)，粉絲超過(guò)10萬(wàn)的有72個(gè)。公司批量為賬號(hào)提供策劃、運(yùn)營(yíng)服務(wù)。該公司平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，公司年度帶貨銷售額可達(dá)5000萬(wàn)元以上，其中母嬰類商品比例達(dá)到90%。

流量背后是高額的報(bào)價(jià)合同。半月談?dòng)浾咴陲w瓜平臺(tái)上了解到一些博主的合作報(bào)價(jià)，其中某短視頻賬號(hào)常記錄一名肥胖兒童暴飲暴食的經(jīng)歷，該賬號(hào)憑借200萬(wàn)粉絲，單條廣告報(bào)價(jià)為4.5萬(wàn)元;記錄雙胞胎日常沖突的另一賬號(hào)，粉絲量達(dá)400萬(wàn)，商務(wù)合作報(bào)價(jià)為10萬(wàn)元/條。

“在真金白銀的誘惑下，有的家長(zhǎng)將運(yùn)營(yíng)親子賬號(hào)視為‘家庭事業(yè)’，寧愿辭職做全職助理。一旦為了漲粉，底線就開(kāi)始模糊了。”一位業(yè)內(nèi)人士透露，有的家長(zhǎng)為維持賬號(hào)熱度，要求孩子日更視頻，甚至停學(xué)專注“網(wǎng)紅事業(yè)”。一條廣告報(bào)價(jià)過(guò)萬(wàn)元的誘惑，讓一些家長(zhǎng)對(duì)此趨之若鶩。在一些視頻中，“寶寶”們的服裝、玩具、食品和生活中的各種用具，都隨著帶貨內(nèi)容更換，孩子懵懂間就變成了“帶貨主播”。

親子類視頻之所以能“火”，也與各大平臺(tái)的流量?jī)A斜相關(guān)。據(jù)半月談?dòng)浾吡私?，多家平臺(tái)主動(dòng)通過(guò)推廣活動(dòng)和打榜賽等方式，刺激相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)。

警惕“透支”童年的商業(yè)“閉環(huán)”

《中華人民共和國(guó)家庭教育促進(jìn)法》規(guī)定，未成年人的父母或者其他監(jiān)護(hù)人應(yīng)當(dāng)合理安排未成年人學(xué)習(xí)、休息、娛樂(lè)和體育鍛煉的時(shí)間，避免加重未成年人學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，預(yù)防未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)。國(guó)務(wù)院2002年10月1日發(fā)布的《禁止使用童工規(guī)定》指出，任何單位或個(gè)人不能為不滿16周歲的未成年人介紹就業(yè)、不滿16周歲的未成年人不能開(kāi)業(yè)從事個(gè)體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

親子賬號(hào)簽約MCN機(jī)構(gòu)，是否涉嫌違反上述法規(guī)?中國(guó)政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院副教授朱巍指出，判斷兒童簽約MCN機(jī)構(gòu)是否違法需要看協(xié)議內(nèi)容是否侵權(quán)。10周歲以下兒童不能做廣告代言，機(jī)構(gòu)在簽約后讓兒童代言則違法;對(duì)于10周歲以上兒童，法律未明確禁止。

中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海表示，即便監(jiān)護(hù)人同意，有關(guān)方面也應(yīng)建立評(píng)估機(jī)制，不能讓拍攝短視頻影響兒童的日常生活和學(xué)習(xí)。家長(zhǎng)不能將個(gè)人意志強(qiáng)加給孩子，而應(yīng)從孩子長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展出發(fā)，摒棄短期思維，為孩子筑牢成長(zhǎng)根基。

“絕不能將兒童變成賺錢(qián)的工具。”朱巍說(shuō)，如果家長(zhǎng)或機(jī)構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容侵犯兒童權(quán)益、強(qiáng)制兒童勞動(dòng)、影響兒童正常發(fā)展，就會(huì)存在違法風(fēng)險(xiǎn)。平臺(tái)要強(qiáng)化對(duì)低俗、侵權(quán)內(nèi)容的管控，限制其傳播，平衡商業(yè)運(yùn)營(yíng)與兒童保護(hù)。(參與采寫(xiě)：柳巖芮、馬廣涵)

編輯：徐寧