博物館文創(chuàng)越來越接地氣

3月8日是一年一度的三八婦女節(jié)了，國內(nèi)眾多博物館的網(wǎng)上文創(chuàng)銷售平臺(tái)紛紛加入迎“三八節(jié)”的行列。記者注意到，故宮、國博、頤和園、蘇州博物館、上海博物館等多家博物館的網(wǎng)上商店都推出了相關(guān)的促銷專題。

曾因出品“故宮口紅”而名聲大震的故宮文創(chuàng)館的線上銷售平臺(tái)為迎“三八節(jié)”做足了功課。在平臺(tái)的“女神節(jié)專區(qū)”，文創(chuàng)產(chǎn)品被分為“文藝女神”、“精致女神”、“魅力女神”等分區(qū)，其中的每件根據(jù)故宮文物元素設(shè)計(jì)的商品都詮釋著不同的文化內(nèi)涵。比如，一件“我佛慈悲”馬克杯打出了“女神不等于強(qiáng)勢，她還有顆慈悲心”的主題宣傳語，而這件文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感來源于故宮博物院藏張惠觀造石釋迦多寶像，其材質(zhì)則是德化高白瓷。專家介紹，“‘慈悲’與‘瓷杯’諧音，杯面以石窟的造型放置一個(gè)可愛佛像，杯把狀如大耳，則代表長壽之意，可謂創(chuàng)意巧妙，寓意美好?！倍@款馬克杯也正是曾在故宮午門雁翅樓展廳舉辦的“印度與中國雕塑藝術(shù)大展”中的隨展文創(chuàng)產(chǎn)品之一。

中國國家博物館旗艦店也推出了“女神節(jié)”的促銷活動(dòng)。“云影韶華，灼若芙蕖出淥波?；ㄩg年月，皎若太陽升朝霞。”進(jìn)入國博的天貓旗艦店，脫胎自曹植《洛神賦》的宣傳語，配合著古風(fēng)仕女圖元素的主題背景，讓整個(gè)宣傳頁面充滿了溫婉柔和的氣氛。其中最符合“三八節(jié)”主題的要數(shù)國博文創(chuàng)的經(jīng)典系列“杏林春燕”主題的首飾。這個(gè)系列的文創(chuàng)產(chǎn)品靈感來自國博館藏“清雍正粉彩杏林春燕紋瓶”，已累計(jì)銷售了超過4000件。“杏花在每年科考之時(shí)——三月開放，被稱為‘及第花’，燕子又是‘吉祥鳥’。這款首飾選取文物中杏花、春燕的吉祥圖案，古典國風(fēng)，美感十足。”

近年來，博物館文創(chuàng)備受關(guān)注，越來越多的博物館爭相以文創(chuàng)產(chǎn)品自我表達(dá)，希望讓大眾更了解博物館文化，“把博物館帶回家”。故宮口紅、故宮睡衣、故宮彩妝……2018年又是博物館文創(chuàng)的“領(lǐng)頭人”——故宮博物院“爆款”頻出的一年。而根據(jù)不久前發(fā)布的《2018年度中國國家博物館數(shù)據(jù)報(bào)告》，國家博物館也在文創(chuàng)的開發(fā)方面不甘落后，“2018年，富含國博文物、品牌元素的產(chǎn)品形成的市場總銷售規(guī)模為7.92億元?！倍诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，消費(fèi)者審美提高，他們對博物館文創(chuàng)有更高的期待，希望既時(shí)尚又有獨(dú)特的文化內(nèi)涵。針對觀眾對文化服務(wù)領(lǐng)域要求的日益提高，故宮博物院院長單霽翔此前在接受記者采訪時(shí)表示，文化服務(wù)領(lǐng)域的探索和創(chuàng)新需要遵循“以人為本”的理念原則，需要具備敢于“第一個(gè)吃螃蟹”的勇氣精神，“要建立在對自身文化內(nèi)涵的發(fā)掘上，在對時(shí)代精神、流行文化的把握和共情基礎(chǔ)上。”

（記者 孫樂琪）