旅游演藝要增添文化味

只有結(jié)合游客對(duì)旅游演藝產(chǎn)品的需求，努力提升創(chuàng)作水平、創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，才能提供高質(zhì)量、受歡迎的新產(chǎn)品，帶動(dòng)旅游演藝向?qū)I(yè)化、品牌化、規(guī)?；较虬l(fā)展。

近日，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。作為首個(gè)正式出臺(tái)的促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件，《意見(jiàn)》明確提出到2025年旅游演藝市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)繁榮有序，涌現(xiàn)一批有示范價(jià)值的旅游演藝品牌。對(duì)于很多喜愛(ài)旅游演藝的游客來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)值得關(guān)注的好消息。

近年來(lái)，旅游演藝作為文旅融合的典型新業(yè)態(tài)，發(fā)展欣欣向榮。這背后是人們對(duì)于旅游演藝產(chǎn)品需求的快速增長(zhǎng)。隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，人們到一個(gè)地方旅游的需求更加多樣化，在游山玩水的同時(shí)，也想要細(xì)品文化。文化味十足的旅游演藝，受到不少游客的歡迎。

縱觀全國(guó)景區(qū)，優(yōu)秀的旅游演藝產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。在杭州，大型歌舞《宋城千古情》帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)和心靈震撼；在西安，實(shí)景舞劇《長(zhǎng)恨歌》凸顯歷史文化的獨(dú)特魅力；在武夷山，實(shí)景演出《印象大紅袍》生動(dòng)講述著武夷山茶文化……文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2017年，我國(guó)旅游演藝節(jié)目臺(tái)數(shù)從187臺(tái)增加到268臺(tái)，增長(zhǎng)43%；旅游演藝觀眾從2789萬(wàn)人次增加到6821萬(wàn)人次，增長(zhǎng)145%；票房收入從22.6億元增長(zhǎng)到51.5億元，增長(zhǎng)128%。旅游演藝發(fā)展的火爆程度，從這些數(shù)字中可見(jiàn)一斑。

然而，在高速發(fā)展的同時(shí)，旅游演藝市場(chǎng)也有一些隱憂。一些游客發(fā)現(xiàn)，走得多了、看得多了，有些旅游演藝產(chǎn)品似曾相識(shí)。的確，國(guó)內(nèi)景區(qū)開(kāi)發(fā)旅游演藝產(chǎn)品的熱潮涌來(lái)，問(wèn)題也隨之而來(lái)。一些旅游演藝企業(yè)為降低成本，簡(jiǎn)單復(fù)制市場(chǎng)上比較成熟的產(chǎn)品，從而導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象。一些企業(yè)一味追求大場(chǎng)面、看重單場(chǎng)游客接待量，紛紛推出“歌舞+雜技+燈光”演藝形式，卻缺少了最重要的文化味。還有一些企業(yè)的旅游演藝產(chǎn)品質(zhì)量不高，和游客的實(shí)際需求相差甚遠(yuǎn)。諸如此類的問(wèn)題，影響了旅游演藝的健康發(fā)展。

其實(shí)，相比旅游市場(chǎng)蓬勃的需求和我國(guó)豐富的文化資源，旅游演藝的供給還有很大潛力，應(yīng)當(dāng)推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)、形成有效供給。只有結(jié)合游客對(duì)旅游演藝產(chǎn)品的需求，努力提升創(chuàng)作水平、創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，才能提供高質(zhì)量、受歡迎的新產(chǎn)品，帶動(dòng)旅游演藝向?qū)I(yè)化、品牌化、規(guī)?；较虬l(fā)展。旅游演藝的場(chǎng)面不一定要多么宏大，如果主題鮮明、特色突出、故事精彩、文化味十足，哪怕是一場(chǎng)小型的演出，往往也能吸引不少游客的關(guān)注。

旅游演藝發(fā)展壯大過(guò)程中，適當(dāng)?shù)恼咧С忠埠苤匾?。為此，《意?jiàn)》提出積極引導(dǎo)私募股權(quán)投資基金及各類投資機(jī)構(gòu)投資旅游演藝項(xiàng)目、符合高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定條件的旅游演藝企業(yè)經(jīng)認(rèn)定后可享受稅收優(yōu)惠、鼓勵(lì)通過(guò)開(kāi)展城鄉(xiāng)建設(shè)用地增減掛鉤和工礦廢棄地復(fù)墾利用從而為旅游演藝項(xiàng)目提供用地保障等。相信隨著這些舉措的落實(shí)，旅游演藝這個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)會(huì)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇，給人們的旅游生活增添一份難忘的精彩。