5月9日，“營造良好輿論生態(tài)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展——新華社民族品牌工程入選企業(yè)負(fù)責(zé)人座談會(huì)”在上海環(huán)球港舉行。參會(huì)企業(yè)負(fù)責(zé)人圍繞民族品牌工程如何進(jìn)一步增強(qiáng)影響力、新媒體輿情環(huán)境下企業(yè)的困惑與對策等話題各抒己見，建言獻(xiàn)策。以下為精彩發(fā)言摘編。
1.丁佐宏 月星集團(tuán)董事局主席
什么是民族品牌？從品牌認(rèn)知的角度來看，民族品牌要有一定的知名度和美譽(yù)度，能夠讓老百姓真正感受到并獲得老百姓廣泛認(rèn)可。從社會(huì)責(zé)任的角度來看，一方面企業(yè)要堅(jiān)決避免從事浪費(fèi)資源、犧牲環(huán)境的短期經(jīng)營行為，另一方面當(dāng)國家與社會(huì)遇到困難和挫折時(shí)，要真正能夠承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。滿足以上幾點(diǎn)，才能叫真正的民族品牌。我能夠真切地感受到新華社民族品牌工程為中國民族企業(yè)樹立了民族形象、民族信用、民族經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的一面旗幟。作為入選企業(yè)之一，我深感榮耀的同時(shí)，也感到責(zé)任重大，希望我們月星品牌不僅在中國，更能夠在國際上獲得認(rèn)可，從中國民族品牌走向國際品牌。
2.徐鏡人 揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理
揚(yáng)子江藥業(yè)一直將品牌作為企業(yè)的靈魂，同時(shí)將質(zhì)量視作品牌的靈魂。我們在堅(jiān)持提高創(chuàng)新力度的基礎(chǔ)上，不斷提高產(chǎn)品的含金量和企業(yè)品牌美譽(yù)度。我們多次榮獲江蘇省質(zhì)量獎(jiǎng)、中國質(zhì)量獎(jiǎng)等眾多榮譽(yù)，這些都見證了揚(yáng)子江藥業(yè)自成立以來，始終堅(jiān)持品牌樹企的光榮歷程，也進(jìn)一步增強(qiáng)了揚(yáng)子江藥業(yè)的品牌影響力。
我希望通過新華社民族品牌工程，能夠推動(dòng)國家層面對民族品牌的認(rèn)定和推廣力度，實(shí)現(xiàn)對民族品牌大范圍的扶持、推廣和提升。希望新華社等主流媒體能夠通過品牌培訓(xùn)等多種手段、多種渠道、多種形式來幫助企業(yè)整合提升品牌形象，為民族品牌企業(yè)保駕護(hù)航。
3.林鋒 瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理
我希望能夠通過新華社民族品牌工程的全媒體傳播平臺(tái)，協(xié)助我們打造具有國際化水準(zhǔn)的民族品牌傳播體系，用中國的質(zhì)量表達(dá)和文化體驗(yàn)，為企業(yè)打上民族品牌的烙印，推動(dòng)民族品牌國際化傳播。新華社憑借自身權(quán)威性、影響力和品牌美譽(yù)度，提高民族品牌傳播的可信度和權(quán)威性，提升民族品牌傳播的專業(yè)性。通過新華社民族品牌工程的牽引，中國民族品牌可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)合出海，增加民族品牌整體的曝光度，增強(qiáng)民族品牌的集體影響力，攜手共進(jìn)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。
4.史俊平 恒大集團(tuán)執(zhí)行董事、副總裁、黨委副書記
恒大集團(tuán)自成立以來，始終將履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任放在重要位置，累計(jì)對外捐贈(zèng)公益慈善100多次，累計(jì)金額110多億。我們還計(jì)劃幫扶整個(gè)畢節(jié)10個(gè)縣區(qū)100多萬人逐步脫貧，目前已幫扶了30萬人脫貧，到2020年實(shí)現(xiàn)全部幫扶脫貧。
新華社民族品牌工程彰顯了新華社服務(wù)國家戰(zhàn)略的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，這與恒大集團(tuán)積極履行社會(huì)責(zé)任的出發(fā)點(diǎn)高度契合。通過民族品牌工程，實(shí)現(xiàn)了主流媒體與主流企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。未來，我們希望新華社在助力中國品牌走向世界方面發(fā)揮更為積極的作用，幫助民族企業(yè)講好中國故事，讓中國民族品牌響譽(yù)世界。
5．張祖同 東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理
我認(rèn)為新華社推行民族品牌工程，是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民族振興走到目前階段一個(gè)非常正確的選擇，會(huì)有很大的發(fā)揮空間?，F(xiàn)階段，中國民族企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)與國外品牌的差距正在逐漸縮小，甚至不相上下，但是品牌建設(shè)方面的差距就比較明顯。以汽車為例，消費(fèi)者對國產(chǎn)汽車品牌價(jià)值的認(rèn)知要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外品牌，這直接體現(xiàn)在終端價(jià)格的巨大差異上。我們希望借助新華社民族品牌工程平臺(tái)，找到民族品牌與國外品牌同臺(tái)競爭的有效途徑，幫助企業(yè)克服品牌建設(shè)的種種困難。依托新華社主流媒體的力量，以“東風(fēng)品牌故事”發(fā)布為起點(diǎn)，不斷創(chuàng)新民族品牌推廣方式，讓消費(fèi)者更加了解民族品牌，加深對民族品牌的情感認(rèn)同，從而支持民族品牌的發(fā)展。
6.黃星 京東集團(tuán)副總裁
入選新華社民族品牌工程，對京東集團(tuán)來說既是一種肯定，更是一種鼓勵(lì)和壓力。京東是互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的創(chuàng)新型企業(yè)，已經(jīng)形成完備的企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理體系。十幾年來，京東堅(jiān)持為十幾萬一線員工足額繳納五險(xiǎn)一金，絕對不偷稅漏稅，拒絕貪污受賄，力所能及地幫助一些山區(qū)農(nóng)民脫貧致富，這是京東履行民族品牌社會(huì)責(zé)任的完整呈現(xiàn)。每一個(gè)堅(jiān)持正道的民族企業(yè)都可以為新華社民族品牌工程提供非常好的素材，新華社可以通過挖掘企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的典型故事，記錄一個(gè)個(gè)感動(dòng)的瞬間，使民族品牌的正面形象能夠有效觸達(dá)到每一個(gè)消費(fèi)者的內(nèi)心。
7.孫為民 蘇寧易購集團(tuán)副董事長
蘇寧集團(tuán)創(chuàng)立近30年來，始終堅(jiān)持一個(gè)定位——“品牌是企業(yè)最大的政治”。企業(yè)雖然是以盈利為目的，但是要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)盈利，不僅僅要把產(chǎn)品和服務(wù)做好，更要靠品牌價(jià)值的溢價(jià)實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。
入選新華社民族品牌對我們而言是一個(gè)新的臺(tái)階，我們不僅歡迎主流媒體為我們塑造良好品牌形象，同樣歡迎媒體進(jìn)行客觀的輿論監(jiān)督。通過接受正面監(jiān)督，使企業(yè)不斷學(xué)習(xí)、提高對輿論環(huán)境的適應(yīng)和應(yīng)對能力。我們更期待主流媒體在面對不實(shí)輿論的時(shí)候，要敢于亮劍，承擔(dān)主流媒體正確引導(dǎo)輿論，傳播社會(huì)正能量的職責(zé)，為民族企業(yè)和品牌營造良好輿論環(huán)境，為民族品牌建設(shè)保駕護(hù)航。
8.閻玉朋 天獅集團(tuán)副總裁
我們認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)與品牌塑造相輔相成，不可或缺。天獅集團(tuán)作為一家直接面對終端消費(fèi)者的企業(yè)，視品牌為公司經(jīng)營的生命線，天獅通過多年的漫長積累過程才樹立起良好的品牌形象，需要小心維護(hù)。
新華社為中國的民族品牌推廣做了大量的不可替代的工作，為我們提供了不同的視野和路徑，增加了我們進(jìn)一步提升天獅品牌價(jià)值的信心。作為一家立足國際化的民族企業(yè)，希望借助民族品牌傳播工程，更好地踐行“一帶一路”倡議，借助主流媒體的力量，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，共同提升。
9.陳自立 珠海格力電器股份有限公司市場部部長
隨著社會(huì)消費(fèi)從簡單替代到品質(zhì)優(yōu)選的不斷升級，對中國制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求不斷增加，我們迫切希望新華社發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，更多發(fā)掘中國制造的品牌內(nèi)涵，助力民族企業(yè)實(shí)現(xiàn)由“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”的轉(zhuǎn)變；希望新華社加大對民族品牌創(chuàng)造性技術(shù)突破的傳播，全景呈現(xiàn)中國制造從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)從跟隨到引領(lǐng)的歷史過程；希望新華社把民族品牌對國外品牌的價(jià)值超越傳遞出去，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對中國產(chǎn)品從功能使用到價(jià)值認(rèn)同的跨越；希望新華社發(fā)揮遍布全球的渠道，助力中國品牌走向國際市場，中國制造全面走向海外。
10.杜濤 海航集團(tuán)社會(huì)責(zé)任部副總經(jīng)理
5月2日是海航集團(tuán)成立25周年的日子。25年來海航從海南海口出發(fā)，一路走來，通過自主創(chuàng)立、對外收購等方式，打造了覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的完整品牌體系。海航作為民族企業(yè)，想要進(jìn)一步提升和拓展品牌價(jià)值，需要新華社這樣有權(quán)威性的媒體持續(xù)關(guān)注和報(bào)道。新華社強(qiáng)大的媒體資源和國家級智庫資源，將為海航的品牌傳播注入全新活力。與主流媒體的思想碰撞，將為海航品牌的國際化傳播提供更多借鑒和參考，對海航提升國際影響力起到強(qiáng)大推動(dòng)作用。
11.朱建彬 天能集團(tuán)副總裁
新華社民族品牌工程無論對于國家還是企業(yè)，都是非常必要和重要的。希望新華社民族品牌工程加大對入選企業(yè)的智力支持，協(xié)助入選企業(yè)進(jìn)行品牌傳播人才的培養(yǎng)，共享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，全方位提升民族企業(yè)自身的品牌建設(shè)能力；希望堅(jiān)持民族品牌工程的入選標(biāo)準(zhǔn)和退出機(jī)制，督促入選企業(yè)不斷保持良好形象和創(chuàng)新活力。希望民族品牌工程通過對入選企業(yè)的梳理和整合，形成企業(yè)之間的交流互動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)入選企業(yè)之間的有效、良性互動(dòng)。
12.何曉慶 奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理
民族品牌的塑造和推廣，不僅事關(guān)企業(yè)、地方以及國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也是連通不同市場、不同經(jīng)濟(jì)體之間的橋梁和紐帶。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展，中國已經(jīng)進(jìn)入品牌建設(shè)的最好時(shí)期。今天的中國，更需要凝心聚力，專心培育民族品牌，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展向更高水平邁進(jìn)。民族品牌建設(shè)不僅要立足國內(nèi)，更要不斷加速國際化進(jìn)程，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，新華社適時(shí)地推出民族品牌工程，提供有效傳播渠道，助力民族品牌邁向國際化。
13.辛穎梅 中國擎天軟件集團(tuán)董事長
擎天科技作為專業(yè)軟件公司，過去一直比較側(cè)重產(chǎn)品建設(shè)，對于品牌建設(shè)關(guān)注相對較少。新華社民族品牌工程為我打開了新的視野，讓我們認(rèn)識(shí)到在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，更要加大力度提升企業(yè)品牌影響力。作為軟件開發(fā)企業(yè)，我們迫切希望新華社能夠多關(guān)注科技創(chuàng)新型企業(yè)，通過報(bào)道中國科技企業(yè)的科技創(chuàng)新探索，彰顯民族企業(yè)的科技實(shí)力，為高科技企業(yè)有效提升品牌形象指明方向。
14.郁瑞芬 上海來伊份集團(tuán)總裁
來伊份集團(tuán)作為一家傳統(tǒng)食品企業(yè)，時(shí)常要面對紛繁復(fù)雜的輿論形勢，對于我們這樣立志打造民族食品品牌的企業(yè)來說，迫切需要獲得媒體的信任和支持，進(jìn)而獲得消費(fèi)者的信任。新華社民族品牌工程的推出，恰逢其時(shí)，為民族企業(yè)搭建了權(quán)威的展示平臺(tái)，提供了強(qiáng)大的策劃輔助以及媒體資源整合傳播支持，為民族企業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。
15.翟棟梁 香江集團(tuán)董事、香江控股執(zhí)行總裁
香江集團(tuán)作為覆蓋商貿(mào)物流、城市運(yùn)營、金融投資、健康文旅、資源能源等幾大領(lǐng)域的民族企業(yè)，始終致力于良好企業(yè)形象的塑造。希望能夠通過新華社民族品牌工程，整合更多媒體資源，依托新華社在信息咨詢、品牌建設(shè)、支撐體系等方面的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，強(qiáng)化自身品牌建設(shè)能力，暢通與公眾之間的溝通渠道，讓公眾更加理解和認(rèn)同企業(yè)品牌價(jià)值，進(jìn)一步提升品牌的影響力，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。
16.陳崇謙 皓騰家居行政總裁
對現(xiàn)代企業(yè)而言，品牌承載著企業(yè)發(fā)展歷史，體現(xiàn)企業(yè)的文化傳承和經(jīng)營理念，代表了企業(yè)的核心競爭力。做大做強(qiáng)民族品牌，是每個(gè)民族企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也是提升國家核心競爭力的重要途徑。我們以高質(zhì)量產(chǎn)品為依托，與民族品牌工程強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，借助“一帶一路”的東風(fēng)，共同向海外講好中國品牌故事，切實(shí)提升品牌競爭力和品牌自信，把中國制造真正打造成中國品牌，共同促進(jìn)中國品牌做大做強(qiáng)。
17. 柳中輝 中國城鎮(zhèn)化促進(jìn)會(huì)副主席、湖南潯龍河投資控股有限公司董事長
潯龍河始終致力于解決“三農(nóng)”問題，已經(jīng)探索出眾多新途徑、新方法。新華社推出民族品牌工程，為我們潯龍河插上了品牌的翅膀，讓更多的人了解“潯龍河模式”，了解潯龍河在中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮的積極作用。通過新華社民族品牌工程的提煉和總結(jié)，告訴人們在城市和鄉(xiāng)村中間，還有另外一種選擇。我們立足于未來在中國所有三線城市，在城市和鄉(xiāng)村中間，進(jìn)行“潯龍河”品牌的輸出和復(fù)制，為中國的鄉(xiāng)村振興事業(yè)貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。（推廣）
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