李子柒“回歸仍是頂流”，對內容創(chuàng)作者有何啟示？

半月談評論員 秦黛新

時隔1218天，曾經的互聯(lián)網(wǎng)頂流李子柒回歸了。在停更視頻三年后，復出的首條視頻就創(chuàng)下了3小時七千萬播放量、5小時播放量破億的成績，霸屏各大互聯(lián)網(wǎng)平臺。不少網(wǎng)友都留言表達了對李子柒的思念，稱“曾經的白月光終于回來了”。

近年來，短視頻迅猛發(fā)展，自媒體博主不斷涌現(xiàn)、加速迭代，很多紅極一時的“網(wǎng)紅”雖一度博得了眼球，但都很快因內容的低俗和乏味被大眾遺忘，成為曇花一現(xiàn)。過去三年里，李子柒淡出了大眾的視野，也讓不少人發(fā)出“誰還記得李子柒”的疑問，而李子柒回歸后的首條視頻就有力地回應了這一疑問，大家依然還記得她、認可她。

互聯(lián)網(wǎng)大浪淘沙，“后浪拍死前浪”才是常態(tài)，李子柒靠什么經受住了時間的考驗?一方面，李子柒還是那個符合人們期待的李子柒，深耕優(yōu)質文化內容、輸出制作精良作品，依然是她的競爭優(yōu)勢。作為文化類視頻創(chuàng)作者，李子柒在過去通過講述中國鄉(xiāng)村田園般的生活和展示中國傳統(tǒng)技藝的魅力獲得了海內外網(wǎng)友的關注和好評。此次回歸后的首條視頻，李子柒聚焦了國家級非物質文化遺產成都漆藝，向大家沉浸式展示了中國漆器工藝之美。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新性發(fā)展，在她的視頻里得到了很好的體現(xiàn)，而她也引領了其他視頻創(chuàng)作者投身優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內容創(chuàng)作和傳播。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)流量大潮中仍然極其缺少優(yōu)質內容創(chuàng)作者，在李子柒離開的數(shù)年中這一態(tài)勢并未有明顯改觀，受眾的需求沒有得到滿足，李子柒“王者歸來”便順理成章。

在停更視頻的三年里，李子柒走了20多個省份，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者，關注非遺、傳播非遺也將成為她接下來工作的重點。我們期待，經過沉淀后的李子柒會帶給大家更多優(yōu)質的文化類視頻內容，也希望有更多創(chuàng)作者在內容上深耕，不僅要“走紅”，更要實現(xiàn)“長紅”。