“養(yǎng)血助眠 煥活區(qū)縣”復(fù)方阿膠漿發(fā)力下沉市場

據(jù)悉，日前舉行的2021西鼎會上，央企華潤集團旗下東阿阿膠股份有限公司（下稱東阿阿膠）榮膺2021“中國藥品區(qū)縣零售市場品牌榜·品牌鋒榜”上榜品牌。

“中國藥品區(qū)縣零售市場品牌榜·品牌鋒榜”發(fā)布

據(jù)了解，西鼎會是致力于打造“中國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、交易額最高、影響力最強的商品交易平臺”的行業(yè)大會。“品牌鋒榜”旨在尋找出相關(guān)產(chǎn)品在區(qū)縣市場中具有高增長、高價值、高潛力的上游品牌，邀請其成為健康消費需求升級的品牌使者，為區(qū)縣居民的健康體魄保駕護航。

中康科技CMH發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，睡眠質(zhì)量差成國民健康困擾主因

西鼎會上，中康科技CMH發(fā)布《需求升級，增長將至——補氣補血品類增長洞察研究》，該研究透露，2020年國民健康問題困擾中，睡眠差、頭暈頭痛等癥狀居高不下。中國睡眠研究會于前不久的世界睡眠日發(fā)布的我國成年人失眠數(shù)據(jù)亦顯示，中國成年人失眠發(fā)生率高達38.2%,超3億國人有睡眠障礙，且該數(shù)據(jù)仍在逐年攀升中。

東阿阿膠旗下明星產(chǎn)品——復(fù)方阿膠漿

“作為養(yǎng)血助眠領(lǐng)域的‘常青樹’，東阿阿膠旗下明星產(chǎn)品復(fù)方阿膠漿上市已達41年，配方考究，取方源自400多年前的《景岳全書》?！睆?fù)方阿膠漿顧客增長事業(yè)部副總經(jīng)理魏博介紹：“復(fù)方阿膠漿橫跨2000公里精選道地藥材：最地道東阿阿膠、長白山紅參、有‘隴西白條黨’美譽的黨參、‘四大懷藥’之稱的焦作懷地黃。實現(xiàn)無蔗糖、無添加劑，高于國家規(guī)定的制作標(biāo)準(zhǔn)，讓消費者服用起來更安心、有效?！?/p>

復(fù)方阿膠漿“養(yǎng)血助眠”快閃店引眾多參會者“打卡”留念

值得關(guān)注的是，復(fù)方阿膠漿“養(yǎng)血助眠”快閃店在本次會場內(nèi)十分搶眼，快閃店融入許多年輕人喜聞樂見的元素，如網(wǎng)紅打卡區(qū)、健康盲盒區(qū)等。諸如此類輕松鮮活的營銷方式還有很多，不但拉近了與年輕消費群體的距離，還迅速在網(wǎng)絡(luò)上掀起了討論和購買的熱潮。

東阿阿膠副總裁劉廣源與會期間發(fā)表講話

這不失為東阿阿膠持續(xù)推出新產(chǎn)品、主動迎合年輕消費群體的一個縮影。東阿阿膠副總裁劉廣源表示：“近年來，消費市場已然呈人群年輕化、場景多元化、服用便利化、生活數(shù)字化狀態(tài)，東阿阿膠針對不同年齡層的消費者定制新產(chǎn)品、推出新吃法，優(yōu)化豐富產(chǎn)品體系，推出方便、即食的產(chǎn)品。先后通過四季IP打造，開展中醫(yī)專家直播、工廠沉浸式直播等，借助數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)撬動年輕消費市場，持續(xù)推動業(yè)績增長?！?/p>

受疫情影響，2020年零售藥店絕大部分品類都出現(xiàn)下滑，但滋補類3-6月連續(xù)逆勢增長，平均增長率為全品類最高，成為了連鎖上半年銷售業(yè)績的支撐點。隨著中藥滋補養(yǎng)生需求的不斷增長，以及消費者健康觀念的提升，滋補品類消費逐步從“奢侈品”轉(zhuǎn)向“健康必需品”。在此背景下，東阿阿膠入選“品牌鋒榜”更好的印證了該產(chǎn)品在消費者當(dāng)中的廣泛影響力和認(rèn)可度。

中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2020年北上廣深等24個重點城市實體藥店終端中成藥銷售排行榜中，東阿阿膠都榜上有名。在廣州，中成藥銷售額TOP1品牌被東阿阿膠拿下；而在上海、深圳銷售額TOP5的中成藥品牌中，東阿阿膠分別排在第一名和第二名。