新發(fā)展格局下，品牌價(jià)值有哪些新內(nèi)涵？

品牌是引導(dǎo)、提升、激發(fā)需求的有效手段，中國(guó)品牌價(jià)值近年來(lái)已有較大幅度的提升。未來(lái)圍繞新發(fā)展格局，需要樹(shù)立中國(guó)品牌的正能量，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。2021中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇上，行業(yè)專(zhuān)家和知名企業(yè)家們分享了新發(fā)展格局下品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展及品牌建設(shè)的看法。

創(chuàng)新增強(qiáng)品牌活力

英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布的報(bào)告顯示，世界最具品牌價(jià)值的十個(gè)國(guó)家，我國(guó)位列全球第二位。2019年至2020年間，中國(guó)進(jìn)一步縮小與第一名美國(guó)的差距，將8.3萬(wàn)億美元的差距縮小到4.9萬(wàn)億美元。

“十四五”規(guī)劃中提出“開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”，從而提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，這對(duì)品牌建設(shè)提出了更高要求。中國(guó)中車(chē)是全球規(guī)模最大的軌道交通供應(yīng)商，研制了全球三分之二的高鐵列車(chē)，引領(lǐng)著鐵路交通的快速發(fā)展。高鐵已成為中國(guó)乃至世界一張靚麗名片，不僅給人民出行帶來(lái)方便，也給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)騰飛。2021年制造業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息榜單中，中國(guó)中車(chē)股份有限公司位列榜首，品牌價(jià)值1260.15億元。

中國(guó)中車(chē)新聞發(fā)言人高亢表示，產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的最重要亮色，中國(guó)中車(chē)制造的高鐵品質(zhì)體現(xiàn)在產(chǎn)品上。10幾年來(lái)，大家針對(duì)中國(guó)制造的高鐵從懷疑到認(rèn)可、到民眾贊賞到現(xiàn)在最優(yōu)選擇，這就體現(xiàn)了品牌傳播的力量。創(chuàng)新是品牌建設(shè)最重要的力量，交通強(qiáng)國(guó)、鐵路優(yōu)先，同時(shí)裝備支撐，中國(guó)中車(chē)的產(chǎn)品從跟跑并跑到并跑領(lǐng)跑，只有創(chuàng)新才能使我們的品牌不斷的有活力。

洋河開(kāi)創(chuàng)了綿柔型白酒的先河，洋河股份董事長(zhǎng)張聯(lián)東認(rèn)為，酒文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀代表，它應(yīng)該成為傳播中國(guó)文化、傳遞中國(guó)聲音、傳達(dá)中國(guó)智慧和力量的紐帶。

不同時(shí)期消費(fèi)需求也在不斷變化，企業(yè)需要持續(xù)的洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，用創(chuàng)新來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的需求。內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總裁張軼鵬表示，伊利一直堅(jiān)持“不創(chuàng)新無(wú)未來(lái)”的理念，緊跟消費(fèi)升級(jí)、攻關(guān)核心技術(shù)、推動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，2020年全年新品銷(xiāo)售收入占比高達(dá)16%以上。截至2020年底，伊利累計(jì)獲得國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利3109項(xiàng)，位居全球乳液前列。

“老字號(hào)”是一種對(duì)工匠精神的追求，在新時(shí)代如何創(chuàng)新？“創(chuàng)新要從理念開(kāi)始，眼里有市場(chǎng)，心里裝著消費(fèi)者，然后根據(jù)市場(chǎng)來(lái)調(diào)整?！钡鞠愦迨称芳瘓F(tuán)總裁周廣軍認(rèn)為，“老字號(hào)”以前是師父帶徒弟，現(xiàn)在稻香村各個(gè)工廠、各個(gè)體系包括研發(fā)體系、質(zhì)量保證體系都采取了現(xiàn)代企業(yè)制度。在營(yíng)銷(xiāo)方面，以前“老字號(hào)”是靠產(chǎn)品、靠坐商，現(xiàn)在要積極拓展新的銷(xiāo)售渠道包括線(xiàn)上等。

打造中國(guó)品牌新名片

中國(guó)品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)議近日簽署了國(guó)際品牌發(fā)展基金合作協(xié)議，一期100億元將在一年內(nèi)完成，二期300億元將在三年內(nèi)完成。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均表示，要培育一批國(guó)際品牌、世界品牌、世界名牌，代表中國(guó)的品牌形象走向世界，拓展國(guó)際市場(chǎng)。

中國(guó)品牌的突圍戰(zhàn)略在汽車(chē)領(lǐng)域已經(jīng)率先打響。中國(guó)現(xiàn)擁有最大的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)與全球最領(lǐng)先的基礎(chǔ)設(shè)施，近年來(lái)，各路玩家齊聚產(chǎn)生了新的競(jìng)爭(zhēng)格局。上汽集團(tuán)R汽車(chē)首席運(yùn)營(yíng)官姜輝表示，在科技創(chuàng)新上R汽車(chē)全力建設(shè)自主可控的核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，作為上汽集團(tuán)的高端電動(dòng)智能品牌，立志成為中國(guó)企業(yè)在智能化、電動(dòng)化浪潮中走出國(guó)門(mén)、向世界輸出中國(guó)方案的先行者和排頭兵。

法國(guó)的葡萄酒享譽(yù)世界，我國(guó)如何打出葡萄酒高端品牌？寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)副主任馬永明表示，按照中央的要求，寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)要同加強(qiáng)黃河生態(tài)治理、加強(qiáng)生態(tài)改善結(jié)合起來(lái)，提高經(jīng)濟(jì)水平、增加文化內(nèi)涵，打造自己的知名品牌、提高附加值和綜合效益。

在品牌建設(shè)過(guò)程當(dāng)中，企業(yè)要與國(guó)家繁榮、民族興盛、人民幸福緊密聯(lián)系在一起，與國(guó)運(yùn)同步，企業(yè)才可以實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，品牌不被時(shí)代所淘汰。

山西杏花村汾酒股份有限公司董事長(zhǎng)李秋喜認(rèn)為，2021年是“十四五”的開(kāi)局之年，每一個(gè)品牌都應(yīng)該積極融入雙循環(huán)新發(fā)展格局，以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型和碳中和戰(zhàn)略布局帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，扛起新時(shí)代的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

新華社黨組成員、秘書(shū)長(zhǎng)宮喜祥表示，品牌承載著國(guó)家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福的夢(mèng)想。我國(guó)品牌建設(shè)正迎來(lái)春天，建設(shè)和推廣權(quán)威的品牌評(píng)價(jià)體系發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用已成為社會(huì)各界的共識(shí)。