從添可看中國品牌如何智創(chuàng)品質(zhì)生活

5月10日，中國品牌日如期而至。自2017年中國品牌日設(shè)立以來，5年間，我們見證了中國品牌高速發(fā)展、走向世界；也見證了中國品牌逐漸改變?nèi)藗兊纳?、成為潮流主力，購買新國貨、使用新國貨成為更多用戶的選擇。

這點(diǎn)在小家電領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出。以洗地機(jī)為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2021年截至一季度，清潔電器市場零售規(guī)模為62.4億元，同比增長了40.6%，零售量683萬臺(tái)，同比增長了18.1%。其中，洗地機(jī)占整個(gè)清潔電器市場的比例已經(jīng)達(dá)到12.6%。日漸增加的市場份額吸引了越來越多的品牌，這其中仍數(shù)行業(yè)開創(chuàng)者添可備受用戶青睞。

國貨正當(dāng)潮國內(nèi)國際兩開花

2020年雙十一，在618小爆發(fā)的基礎(chǔ)上，添可以全渠道成交額突破4.1億元、成交量突破13萬臺(tái)的成績再創(chuàng)新紀(jì)錄，“斷貨王”實(shí)至名歸?！爸袊放?，世界共享”，積極深入國內(nèi)市場的同時(shí)，添可海外市場迅猛發(fā)展。據(jù)悉，去年12月，在“黑五”線下門店因疫情一片冷清的情況下，添可海外全渠道突破2.2億元，同比去年增長256%。高端洗地機(jī)和吸塵器系列包攬美亞、德亞、日亞、英亞和美國沃爾瑪?shù)孛媲鍧嵠奉愖顣充N單品，彰顯添可實(shí)力。

還記得今年4月，“口紅一哥”李佳琦作為首席發(fā)現(xiàn)官，帶來了一檔記錄新國貨品牌的紀(jì)錄片《爆款中國》，一度刷爆朋友圈。從這檔紀(jì)錄片不難看出，新國貨品牌的出現(xiàn)之多、增式之猛勢如破竹。這不禁讓我們思考，除卻消費(fèi)升級、消費(fèi)自信等客觀因素的推動(dòng)，添可等新國貨為何能異軍突起，迅速打下一片江山？

（添可智能洗地機(jī)芙萬2.0）

緊抓國貨崛起浪潮以創(chuàng)新推動(dòng)品牌建設(shè)

從外貿(mào)到代工到自主品牌，從功能到智能，從單一清潔品類到如今多品類開拓，定位為高端智能生活電器品牌的添可總是能洞悉市場趨勢，憑借23年來的技術(shù)沉淀提出創(chuàng)新性的解決方案，屢次以令人驚喜的方式“出圈”，

2020年，添可就創(chuàng)新性推出了智能洗地機(jī)芙萬，開創(chuàng)洗地機(jī)新賽道。該產(chǎn)品打破了繁瑣的傳統(tǒng)清潔方式，集吸、拖、洗于一體，使用便捷、功能強(qiáng)大，為用戶帶來全新的清潔體驗(yàn)?，F(xiàn)在，芙萬2.0和芙萬Slim的加入讓芙萬家族的隊(duì)伍逐漸壯大，更多功能的升級也讓芙萬系列具備更佳競爭優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，從開創(chuàng)新品類洗地機(jī)至今，添可占據(jù)了國內(nèi)70%以上洗地機(jī)市場份額，穩(wěn)居全網(wǎng)洗地機(jī)品類TOP1。當(dāng)然，添可的腳步不僅局限于清潔領(lǐng)域。在持續(xù)深耕洗地機(jī)賽道的同時(shí)，添可也將智能化的觸角延伸至烹飪料理和個(gè)人護(hù)理賽道。這些產(chǎn)品顏值高、功能強(qiáng)，從各個(gè)維度帶來用戶超出預(yù)期的體驗(yàn)。

鮑德里亞的《消費(fèi)社會(huì)中》有這有一個(gè)觀點(diǎn)：人們對物的消費(fèi)，實(shí)質(zhì)上是在消費(fèi)物所承載的場景符號意義。換言之，用戶在購買產(chǎn)品時(shí)，所關(guān)注的不僅是產(chǎn)品的使用功能，更是其對于文化、價(jià)值甚至是自我的認(rèn)同。這樣看來，添可等國貨品牌正是通過顏值、技術(shù)、設(shè)計(jì)的突破，滿足用戶這一需求，從而掀起了一波“國貨潮”。

種種跡象表明，中國品牌建設(shè)正迎來春天。尤其是“新疆棉”事件后，我們可以看到更多的國人對國貨的熱情和關(guān)注度再上一個(gè)臺(tái)階。作為國內(nèi)新銳高端智能生活電器品牌，添可要做的就是牢牢抓住時(shí)機(jī)，把握消費(fèi)者消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣的變化，以創(chuàng)新推動(dòng)品牌，以品質(zhì)夯實(shí)品牌，持續(xù)致力于為用戶創(chuàng)造夢想家居生活。