紡織服裝行業(yè)是中國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較激烈的產(chǎn)業(yè)。波司登聚焦尖端產(chǎn)品研發(fā)，不斷引領(lǐng)產(chǎn)品向上突破，“登峰系列”羽絨服榮獲“中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)，成為全國(guó)首個(gè)獲此殊榮的自主服裝品牌。近日，波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康在接受新華網(wǎng)“中國(guó)企業(yè)家說(shuō)”新華訪談時(shí)表示，產(chǎn)品創(chuàng)新讓波司登真正具備了全球領(lǐng)先的專業(yè)實(shí)力。
圖為波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康在接受新華網(wǎng)“中國(guó)企業(yè)家說(shuō)”
實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略 開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程
創(chuàng)業(yè)45年來(lái)，波司登專注羽絨服核心主業(yè)，堅(jiān)定不移實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)對(duì)品牌的持續(xù)塑造、培育、提升和創(chuàng)新，做強(qiáng)了一個(gè)品類，使羽絨服成為中國(guó)服裝行業(yè)最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品類之一。
2018年之前，由于公司發(fā)展偏離主航道，品牌、產(chǎn)品、渠道老化，使公司出現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力、市值低迷、品牌邊緣化的嚴(yán)重危機(jī)。此后，波司登明確了“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，深挖“大品牌、好品質(zhì)、羽絨服代名詞”的品牌基因，帶動(dòng)渠道、產(chǎn)品、零售、供應(yīng)鏈等系統(tǒng)發(fā)力，開啟了“二次創(chuàng)業(yè)”的新征程。
隨后，波司登先后在紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周發(fā)布時(shí)尚大秀，參加“中國(guó)品牌日”活動(dòng)，全面引爆品牌勢(shì)能。在微信、微博、抖音等各種社交媒體上，越來(lái)越多的時(shí)尚人士和時(shí)代消費(fèi)者為波司登點(diǎn)贊，波司登品牌的第一提及率、凈推薦值、美譽(yù)度等長(zhǎng)期穩(wěn)居行業(yè)第一。
穿越時(shí)代看未來(lái) 擁抱數(shù)字化創(chuàng)新
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇，中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、中國(guó)品牌的世界影響力與日俱增，中國(guó)紡織服裝在全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈上的位置，有著巨大提升空間。波司登作為品牌企業(yè)，波司登用穿越時(shí)代的視角看未來(lái)，擁抱數(shù)字潛能無(wú)限，擁抱創(chuàng)新發(fā)展無(wú)限，擁抱品牌未來(lái)無(wú)限。
下一步，波司登將以數(shù)字化思維賦能品牌建設(shè)，以品牌建設(shè)推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，聚焦品牌引領(lǐng)、顧客價(jià)值、數(shù)智經(jīng)營(yíng)，整合全球創(chuàng)新資源，積極融入雙循環(huán)新發(fā)展格局。
“波司登會(huì)繼續(xù)立足強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，立足消費(fèi)升級(jí)，立足人民群眾的美好生活新需求、新期待，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)、更出色的消費(fèi)體驗(yàn)，助力釋放內(nèi)需潛力。”高德康坦言。
數(shù)字與傳統(tǒng)深度融合 驅(qū)動(dòng)品牌活力全面迸發(fā)
隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的落地，波司登打通“人貨場(chǎng)”“產(chǎn)銷存”的任督二脈，企業(yè)經(jīng)營(yíng)全面優(yōu)化，提升了門店、商品、品牌以及顧客經(jīng)營(yíng)效益。波司登主動(dòng)擁抱數(shù)字化變革，收獲的不僅僅是回歸商業(yè)本質(zhì)、回歸顧客價(jià)值的“真經(jīng)”，更是企業(yè)參與未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心品牌資產(chǎn)。
“波司登創(chuàng)業(yè)至今45年，我深刻認(rèn)識(shí)到，數(shù)據(jù)是企業(yè)最核心的資產(chǎn)之一?！备叩驴当硎?，波司登的信息化建設(shè)、數(shù)字化發(fā)展服務(wù)于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，并伴隨著業(yè)務(wù)發(fā)展不斷進(jìn)化和演進(jìn)。實(shí)踐證明，數(shù)字化是撬動(dòng)場(chǎng)景再造、業(yè)務(wù)再造、管理再造和服務(wù)再造，是驅(qū)動(dòng)品牌活力全面迸發(fā)的重要戰(zhàn)略思維。
面對(duì)消費(fèi)潛力巨大的年輕消費(fèi)者，面對(duì)當(dāng)下各種不確定因素交織的發(fā)展環(huán)境，波司登將用全球視野高點(diǎn)定位品牌，將數(shù)智化轉(zhuǎn)型作為企業(yè)的核心發(fā)力點(diǎn)，在研發(fā)、經(jīng)營(yíng)、供應(yīng)鏈等各環(huán)節(jié)，整合創(chuàng)新數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)支撐，深挖品牌的溫暖基因，以技術(shù)與業(yè)務(wù)的高度融合，服務(wù)人們美好生活需要，使品牌和時(shí)代消費(fèi)者建立起緊密的情感聯(lián)系。
發(fā)揮黨員模范作用 推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
高德康認(rèn)為，有實(shí)力、有態(tài)度、有情懷的中國(guó)品牌，應(yīng)該敢于走出舒適區(qū)、勇于挑戰(zhàn)“無(wú)人區(qū)”，推動(dòng)國(guó)貨成為年輕一代的生活方式，并通過(guò)促進(jìn)制造和消費(fèi)、服務(wù)相融合，逐漸形成自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，在輸出中國(guó)品牌和中國(guó)商品的同時(shí)，積極傳播中國(guó)文化、生活方式、審美和價(jià)值觀，并終將匯涌成潮，影響全球消費(fèi)市場(chǎng)。
在未來(lái)全球羽絨服萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)中，波司登想要躋身世界級(jí)企業(yè)陣營(yíng)，更大的考驗(yàn)集中在品牌影響力、人才、資本、產(chǎn)能、市場(chǎng)等多種生產(chǎn)要素的跨國(guó)流動(dòng)和資源配稱。
高德康表示，公司未來(lái)將聚焦羽絨服主業(yè)，在全球范圍內(nèi)開展創(chuàng)新資源的整合和戰(zhàn)略合作，持續(xù)贏得消費(fèi)者心智，獲得長(zhǎng)期最大化市場(chǎng)價(jià)值?！安ㄋ镜菑?臺(tái)縫紉機(jī)起步，到如今產(chǎn)品暢銷全球72國(guó)；歷經(jīng)45年艱苦創(chuàng)業(yè)，我堅(jiān)信我們將越戰(zhàn)越勇，越飛越高！”
圖為波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康在接受新華網(wǎng)“中國(guó)企業(yè)家說(shuō)”專訪
“中國(guó)企業(yè)家說(shuō)”是“勵(lì)志100——2021年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)”的重要組成部分?！皠?lì)志100——2021年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)”由新華社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心指導(dǎo)，新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、新華網(wǎng)、新華社新媒體中心、中國(guó)財(cái)富傳媒集團(tuán)、中國(guó)金融信息中心、中國(guó)搜索聯(lián)合主辦，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)承辦。
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