雙洋紅木：從批量化制作家具到個(gè)性化定制空間

5月8日，東陽市雙洋紅木家具有限公司（以下簡稱“雙洋紅木”）在2021品牌信用建設(shè)高峰論壇上入選為“品牌信用示范創(chuàng)建企業(yè)”。近年來，雙洋紅木搶抓市場轉(zhuǎn)型機(jī)遇，從家具制作商轉(zhuǎn)變?yōu)檎w木作服務(wù)商，在細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)作，走出一條差異化發(fā)展之路。

雙洋紅木成立于2009年，是一家集“紅木家具制造”、“高端原木整裝”、“中式古建”三大板塊為一體,以“木文化產(chǎn)業(yè)”為核心的大型規(guī)上企業(yè)，連續(xù)幾年被評為“東陽市紅木行業(yè)龍頭骨干企業(yè)”，并在2018年獲得了政府最高榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)“東陽市市長質(zhì)量獎(jiǎng)”。

“品牌是企業(yè)的價(jià)值，與企業(yè)的定位、發(fā)展愿景息息相關(guān)，企業(yè)要對自己想打造的品牌有充分的認(rèn)知?！彪p洋紅木董事長王海洋說。

發(fā)展初期，雙洋紅木就十分注重傳統(tǒng)工藝與材質(zhì)，以做“健康”“環(huán)?！钡募t木家具為定位，深入研究緬甸花梨木，在材質(zhì)上做專、做細(xì)、做深。憑借“原木、原香、原工藝”的特色，雙洋紅木在業(yè)界樹立了較好的口碑?！霸尽笔侵讣揖哂蒙虾玫脑局谱?；“原香”是指家具用材不漂白、不上漆，只打土蜂蠟，可以聞到緬甸花梨淡淡的清香；“原工藝”是指家具采用傳統(tǒng)榫卯結(jié)構(gòu)，牢固耐用，更具文化價(jià)值。

“此時(shí)的家具制造對設(shè)計(jì)、研發(fā)要求不高，行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)依據(jù)明清家具進(jìn)行批量化仿制，客戶到店挑選喜歡的款式即可，企業(yè)與客戶間的溝通較少。”王海洋表示，隨著紅木家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，進(jìn)入調(diào)整洗牌期，雙洋紅木及時(shí)改變定位，轉(zhuǎn)向整體木作領(lǐng)域，從單一的紅木家具橫向擴(kuò)張至古建、紅木整裝等。

整體木作注重空間打造，木作體量更大，木制品使用更多，功能要求更高。同時(shí)，目標(biāo)用戶對整體設(shè)計(jì)、家具品質(zhì)、居住環(huán)境的要求更高、設(shè)計(jì)師需要了解每一個(gè)用戶的個(gè)性化需求。為彌補(bǔ)原有設(shè)計(jì)能力、溝通能力的不足，雙洋紅木加大人才投入，目前已形成16人左右的自主整裝設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，對于廚房、走入式衣柜等特定區(qū)域也配備有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，針對客戶需求進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，增加用戶粘性。

近日，由雙洋紅木參與建設(shè)的中國共產(chǎn)黨歷史展覽館落成。該館核心區(qū)域“紅色大廳”配套以緬甸花梨為主的紅木裝修，其中的巨型圓柱直徑達(dá)1.2米，高度達(dá)10余米，單根柱子的重量就達(dá)2噸多。“從整體設(shè)計(jì)到開料制作、長途運(yùn)輸、施工，雙洋紅木攻克了一個(gè)又一個(gè)的難題?！蓖鹾Ｑ蟊硎?，該項(xiàng)目涵蓋紅木家具、紅木整裝等領(lǐng)域，是對雙洋紅木近年來轉(zhuǎn)型升級，增加人才儲(chǔ)備，提升技術(shù)水平的肯定。

“青年企業(yè)家要有活力，要對自己的企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行清晰定位，只有做特色產(chǎn)品，公司才有競爭力。”王海洋的另一個(gè)身份是東陽市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)青年企業(yè)家委員會(huì)主任，他表示，協(xié)會(huì)給東陽的“紅創(chuàng)二代” （紅木產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新二代）提供了一個(gè)互相交流、共同努力的平臺(tái)，企業(yè)的傳承也將帶動(dòng)紅木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。