6月1日零點(diǎn)起，2021“京東618，18周年慶”迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，用戶從5月24日預(yù)售以來(lái)激發(fā)的消費(fèi)熱情瞬間爆發(fā)。其中，京東超市整體成交額同比增長(zhǎng)超7倍，京東生鮮成交額同比增長(zhǎng)156%……大量品牌的銷售增長(zhǎng)大幅超預(yù)期，如iPhone 產(chǎn)品5秒成交額破億、小米手機(jī)5分鐘成交額破億，飛鶴、樂(lè)高、聯(lián)合利華成交額同比增長(zhǎng)10倍、15倍、20倍；超過(guò)100個(gè)服飾KA品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍，超過(guò)20個(gè)設(shè)計(jì)師品牌成交金額同比增長(zhǎng)10倍以上。與此同時(shí)數(shù)十萬(wàn)中小商家也迎來(lái)了高速增長(zhǎng)。
值得一提的是，6月1日零點(diǎn)剛過(guò)，家住江蘇省常熟市東南街道的王女士就收到了智能快遞車(chē)送來(lái)的京東618第一單，此時(shí)離她支付尾款僅過(guò)了4分鐘。今年京東618，京東物流通過(guò)與達(dá)達(dá)集團(tuán)深化全渠道戰(zhàn)略合作，已經(jīng)包含生鮮、快消、手機(jī)、數(shù)碼、母嬰、醫(yī)藥、個(gè)護(hù)、美妝等諸多品類，覆蓋全國(guó)超過(guò)1400個(gè)區(qū)縣。
這一個(gè)個(gè)訂單背后，展示的是一份份心意、問(wèn)候和期盼，代表著人們對(duì)美好生活的向往。零點(diǎn)伊始，海量用戶涌入京東，大量品牌銷售破紀(jì)錄，展現(xiàn)出制造業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)旺盛的活力。
京東618打造極致購(gòu)物體驗(yàn)
實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠是消費(fèi)者最開(kāi)心的事情。京東618期間的預(yù)售、百億購(gòu)物金、超九成熱銷商品價(jià)保，讓消費(fèi)者何時(shí)買(mǎi)、怎么買(mǎi)都香。
零點(diǎn)剛過(guò)5分鐘，京東超市咖啡液、燕麥奶、果酒等新興品類同比增長(zhǎng)均超15倍；而食品、母嬰、酒水總成交額更是兩分鐘內(nèi)破5億。
熱門(mén)尖貨商品中，京東PLUS會(huì)員不但有機(jī)會(huì)平價(jià)買(mǎi)到53度飛天茅臺(tái)，還可以領(lǐng)券買(mǎi)到全網(wǎng)冰點(diǎn)價(jià)iPhone12系列、戴森V8吸塵器等。
當(dāng)然，京東618提供給消費(fèi)者的不只是低價(jià)好物，還有極致服務(wù)體驗(yàn)。
6月1日零點(diǎn)剛過(guò)，家住江蘇省常熟市的王女士就收到了在京東預(yù)訂的一套護(hù)膚品。更讓王女士驚喜的是，為她進(jìn)行配送的是京東物流的智能快遞車(chē)；而家住甘肅省白銀市的方女士也收到了預(yù)定的面膜，距離支付尾款僅過(guò)去了5分鐘！今年618，這樣的“分鐘級(jí)送達(dá)”的訂單也在全國(guó)多地陸續(xù)送達(dá)，在黑龍江齊齊哈爾、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、江西鷹潭、貴州銅仁、福建莆田、海南文昌等超200個(gè)城市，待消費(fèi)者支付尾款后，京東小哥最快可進(jìn)行分鐘級(jí)送達(dá)。
京東手機(jī)放心換服務(wù)備受消費(fèi)者追捧，手機(jī)小時(shí)達(dá)服務(wù)15分鐘成交額同比增長(zhǎng)8倍，服務(wù)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)6倍；京東居家“省心裝”打標(biāo)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)260%；開(kāi)場(chǎng)15分鐘，包含體檢、醫(yī)美、植發(fā)、口腔、疫苗、基因檢測(cè)等品類在內(nèi)的健康服務(wù)整體成交額同比增長(zhǎng)超8倍，其中，僅醫(yī)美品類成交額同比增長(zhǎng)就超15倍。京東寵物“不愛(ài)吃就退“服務(wù)覆蓋商品數(shù)量增長(zhǎng)200%。開(kāi)場(chǎng)15分鐘，寵物智能用品成交額同比增長(zhǎng)30倍，寵物零食成交額同比增長(zhǎng)28倍。
6月1日前15分鐘，京東京車(chē)會(huì)保養(yǎng)套餐預(yù)定量環(huán)比增長(zhǎng)165%，京東京車(chē)會(huì)限量9.9元洗車(chē)套餐5分鐘內(nèi)售罄。從5月24日預(yù)售開(kāi)啟至今，意向在京東購(gòu)車(chē)的人數(shù)同比增長(zhǎng)127%。凌晨10分鐘內(nèi)，摩托車(chē)成交額同比增長(zhǎng)103%。騎行安全必備頭盔，成交額同比增長(zhǎng)150%。
京東云作為京東618堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基石，以超高彈性應(yīng)對(duì)海量并發(fā)，6月1日凌晨爆發(fā)期，每秒用戶訪問(wèn)峰值較去年同期提升223%，保障用戶流暢的購(gòu)物體驗(yàn)。
從海量低價(jià)好物到極致服務(wù)體驗(yàn)，京東618正以簡(jiǎn)單快樂(lè)的方式，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。
京東618成為品牌商家最大增量場(chǎng)
今年618，在帶給消費(fèi)者極致體驗(yàn)的同時(shí)，京東也通過(guò)創(chuàng)造良好運(yùn)營(yíng)環(huán)境和大量幫扶措施，成為品牌商家的最大增量場(chǎng)。
國(guó)貨雄起！國(guó)產(chǎn)手機(jī)iQOO 10秒銷量破萬(wàn)、realme 手機(jī)60秒銷量超去年開(kāi)門(mén)紅全天；僅15分鐘，華為手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)120%、OPPO Find X 系列旗艦機(jī)成交額同比增長(zhǎng)10倍、vivo 手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)100%、一加手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)5倍，中興品牌手機(jī)也取得了10分鐘成交額同比增長(zhǎng)10倍的亮眼戰(zhàn)績(jī)；游戲手機(jī)新品類今年也熱銷大賣(mài)，15分鐘成交額同比增長(zhǎng)300%。
電腦數(shù)碼方面，爆款國(guó)貨游戲本電腦聯(lián)想拯救者系列、華碩天選系列成交額同比增長(zhǎng)均超100%；設(shè)計(jì)師電腦成交額同比增長(zhǎng)260%，新品類方面同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，4K超高清投影機(jī)銷量同比增長(zhǎng)300%、電競(jìng)顯示器銷量同比增長(zhǎng)350%、內(nèi)容打印機(jī)銷量同比增長(zhǎng)200%。家電方面，8000元以上高端柜機(jī)成交額同比增長(zhǎng)230%，卡薩帝、colmo高端品牌成交額同比增長(zhǎng)200%，10000元以上中高端電視成交額同比增長(zhǎng)超200%，分區(qū)洗洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)20倍。
京東超市618吸引了眾多新品牌的“強(qiáng)勢(shì)加盟”，超過(guò)200萬(wàn)款新品迎來(lái)“首秀”，開(kāi)門(mén)紅5分鐘，元?dú)馍殖山活~同比增長(zhǎng)超10倍，OATLY、Wonderlab等健康飲品類品牌同比增長(zhǎng)均超過(guò)15倍。此外各大國(guó)內(nèi)外知名品牌帶來(lái)眾多年輕時(shí)尚的趨勢(shì)新品，618首發(fā)的幫寶適肌之奢寵拉拉褲5分鐘內(nèi)成交額環(huán)比增長(zhǎng)超10倍。
運(yùn)動(dòng)國(guó)潮品牌整體成交額增幅超過(guò)4倍，其中增幅最高的三個(gè)品牌分別是李寧、安踏和361°；最受歡迎的單品安踏KT水花2代籃球鞋、李寧燭龍休閑鞋成交額同比增長(zhǎng)均在720%以上。開(kāi)門(mén)紅前10分鐘國(guó)貨新銳護(hù)膚品成交額同比增長(zhǎng)超64倍。
國(guó)貨精品衛(wèi)浴前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)120%，箭牌、九牧、恒潔等國(guó)貨衛(wèi)浴品牌成交額同比增長(zhǎng)均超100%。
消費(fèi)者鐘愛(ài)“中國(guó)味”，端午節(jié)來(lái)臨，京東生鮮的粽子10分鐘銷量破50萬(wàn)個(gè)；佳沛、大溪地、鐘薛高成交額同比增長(zhǎng)5倍、50倍、超百倍；他們愛(ài)傳統(tǒng)文化，京東圖書(shū)國(guó)學(xué)古籍類圖書(shū)成交額同比增長(zhǎng)28倍，歷史類圖書(shū)成交額同比增長(zhǎng)8倍，詩(shī)歌詞曲成交額同比增長(zhǎng)5倍；他們還愛(ài)為自己“量身定做”的產(chǎn)品，京東自有品牌10分鐘銷售額同比增長(zhǎng)150%。
進(jìn)口品牌的銷售也十分強(qiáng)勁，凌晨10分鐘內(nèi)，來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)900個(gè)核心品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。其中由海外優(yōu)質(zhì)零售商與京東國(guó)際攜手打造的官網(wǎng)同購(gòu)，開(kāi)門(mén)紅10分鐘，成交額同比增長(zhǎng)超200%。
中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康十分關(guān)注。開(kāi)場(chǎng)5分鐘，營(yíng)養(yǎng)保健品牌湯臣倍健、Swisse，醫(yī)療器械品牌歐姆龍、魚(yú)躍，和滋補(bǔ)養(yǎng)生品牌同仁堂健康等成交額突破百萬(wàn)；傳統(tǒng)滋補(bǔ)的冬蟲(chóng)夏草、花膠、黑芝麻丸等品類成交額同比增長(zhǎng)均超200%。開(kāi)場(chǎng)15分鐘，營(yíng)養(yǎng)保健緩解疲勞品類成交額同比增長(zhǎng)500%，益生菌品類同比增長(zhǎng)超300%，明目益智品類成交額同比超250%，母嬰品類成交額同比增長(zhǎng)超200%；傳統(tǒng)滋補(bǔ)蟲(chóng)草品類同比增長(zhǎng)超300%；來(lái)自河南南陽(yáng)地區(qū)艾草產(chǎn)業(yè)帶的艾灸制品成交額同比增長(zhǎng)超4倍。
京東618全面助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)
這個(gè)京東618，優(yōu)價(jià)與提質(zhì)兼顧、消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)共振、熱愛(ài)與生活輝映，是不斷提質(zhì)擴(kuò)容的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)縮影，展示了京東618消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)并重，最大化助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)的鮮明路徑。
以“京喜電商”的戰(zhàn)績(jī)?yōu)槔_(kāi)售10分鐘，產(chǎn)業(yè)帶工廠產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)300%，生鮮農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出近20萬(wàn)斤。下單用戶中，下沉市場(chǎng)用戶占比高達(dá)67%。湖北孝感清潔紙品、廣東廣州身體護(hù)理、浙江金華廚房配件成為銷量最高的三個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，其中主打沐浴露、花露水等商品的廣州身體護(hù)理產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長(zhǎng)6倍。
京東云推出“京東云618云創(chuàng)熱愛(ài)節(jié)”，為眾多中小企業(yè)及商家提供絕佳的上“云”福利，助力企業(yè)客戶實(shí)現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型；京小智為京東16萬(wàn)+平臺(tái)商家提供智能客服服務(wù)，帶來(lái)效率、體驗(yàn)與收入的增長(zhǎng)；京東智能城市聯(lián)動(dòng)全國(guó)近60座城市推出云上集市，助力鄉(xiāng)村振興。
京東企業(yè)金融在京東618期間，為各類線上、線下商家提供京小貸、京保貝等金融產(chǎn)品，截至目前，京東企業(yè)金融服務(wù)已覆蓋30萬(wàn)家企業(yè)，累計(jì)提供超千億資金支持。
京東超市不久前與國(guó)內(nèi)七大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶政府達(dá)成“星火計(jì)劃”合作，并發(fā)布百大產(chǎn)業(yè)帶孵化的三大舉措——產(chǎn)地農(nóng)業(yè)品牌化、產(chǎn)業(yè)基地集群化、農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺(tái)戰(zhàn)略。此次618，“源頭好物”IP直播等舉措也帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品銷售強(qiáng)勁，如五常大米產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)場(chǎng)5分鐘成交額同比增長(zhǎng)超9倍。
鄉(xiāng)村別墅深入提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活品質(zhì)，成交額同比增長(zhǎng)145%，其中寶家鄉(xiāng)墅承諾入駐3個(gè)月不滿意退款，成交額同比增長(zhǎng)122%，家具產(chǎn)業(yè)帶前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)200%。
面向下沉市場(chǎng)的京東極速版成交額同比增長(zhǎng)33倍，其中食品飲料最受用戶喜愛(ài)。
京東618已經(jīng)走過(guò)18個(gè)年頭，開(kāi)門(mén)紅的一筆筆訂單，不僅代表著數(shù)億消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展道路上的一串串堅(jiān)實(shí)的腳印。
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