無錫融創(chuàng)文旅城兩周年，升級“一程多站式”度假新體驗

2021年6月28日，無錫——集度假、旅游、文化、商業(yè)等多項業(yè)態(tài)于一體的無錫融創(chuàng)文旅城迎來開業(yè)兩周年慶典，“一程多站式”的文旅項目得到市場認可，基于對市場和消費者不斷變化的需求的捕捉，融合江南文化特色，無錫融創(chuàng)文旅城在兩年時間里積極打造新場景新體驗，成功建立了一程多站式的八大業(yè)態(tài)綜合運營模式；除著力打造冰雪、樂園等強勢項目外，更創(chuàng)新性推出夜游、免票入園、娛樂茂等獨特產(chǎn)品及線下場景，為不同年齡、不同喜好的客群提供更多性價比高、個性化強的娛樂度假新選擇。

七月，無錫融創(chuàng)文旅城周年慶典震撼開幕，無錫融創(chuàng)文旅城將呈現(xiàn)百余項文旅商活動，以文商旅新玩法、新選擇，給大家?guī)砀嗟捏@喜！無錫融創(chuàng)文旅城總經(jīng)理談燕娜表示：“無錫融創(chuàng)文旅城開業(yè)兩年以來，不斷洞察消費者和游客們的喜好和興趣，除了在硬件設施上持續(xù)完善，還打造了很多個性化的體驗和線下新場景，我們得到了市場的認可，對于無錫融創(chuàng)文旅城的未來也充滿信心?！?/p>

（無錫融創(chuàng)文旅城總經(jīng)理談燕娜）

不斷探索，成功打造“一程多站式”文旅強品牌

2019年6月29日，無錫融創(chuàng)文旅城盛大開幕，包括樂園、雪世界、水世界、融創(chuàng)茂等業(yè)態(tài)開門迎客，當天就接待了超過30萬的客流。隨著度假酒店、海世界、太湖秀劇場的相繼開幕，無錫融創(chuàng)文旅城逐漸形成八大業(yè)態(tài)齊聚的“一程多站式”旅游度假目的地。

（無錫融創(chuàng)文旅城全景圖）

多種業(yè)態(tài)組合給不同年齡、不同偏好的消費者帶來的更多個性化的選擇。無錫融創(chuàng)文旅程吸引著具有不同身份標簽的客群，年輕人、白領和親子家庭都在無錫融創(chuàng)文旅城找到屬于自己的歡樂。比如，作為主力客群，親子群體的游客需求多樣，既有小朋友玩樂、科教的特殊要求，也有成人希望放松、游樂的需求，同時也有適合一家大小的聚餐、娛樂需求。全業(yè)態(tài)的組合很好地構建了游客選擇的可能性，同時滿足大家的個性化需求。

而八大業(yè)態(tài)的組合，更是盤活文旅項目的新探索。比如低頻消費的樂園和高頻消費的商業(yè)，以及定向消費的酒店結合，以高頻帶動低頻，以定向吸引消費者；再如融合于融創(chuàng)茂里的水世界、雪世界、海世界，重新定義實體商業(yè)，將娛樂與商業(yè)有機結合，為游客的線下消費創(chuàng)造更多的著力點，并讓各個業(yè)態(tài)相互賦能，最優(yōu)化游客的線下體驗。

作為融創(chuàng)文旅的標志性項目，無錫融創(chuàng)文旅城以其豐富的業(yè)態(tài)組合吸引了全國各地的游客，開業(yè)兩年內(nèi)共接待近2000萬人次，已成為無錫乃至長三角的文旅地標，開創(chuàng)了國內(nèi)文旅新探索的新模型，成為國內(nèi)標桿式的旅游度假強品牌。

洞察游客需求，推動文旅產(chǎn)品創(chuàng)新及線下場景升級

無錫融創(chuàng)文旅城對于未來充滿信心。據(jù)報道，未來5年我國將形成一個百億旅游人次和十萬億元消費規(guī)模的國內(nèi)旅游大市場。疫情后時代國內(nèi)游需求爆發(fā)，而消費者對于旅游度假和文旅產(chǎn)品都提出了新要求。比如Z世代對于冒險、個性的追求，新中產(chǎn)對于逃離壓力、放松旅游的體驗需要，都成為無錫融創(chuàng)文旅城不斷創(chuàng)新的動力。

“雪世界”是無錫融創(chuàng)文旅城獨特的經(jīng)典項目。雪世界建筑面積約1.75萬㎡，是以真冰真雪打造的江南首個室內(nèi)滑雪場，并將北歐風情冰雪圣地移植江南。在雪世界開幕后不久，即策劃融創(chuàng)華東首屆冰雪嘉年華暨滑向2022-“新浪杯”高山滑雪公開賽。在冬奧會的影響下，無錫融創(chuàng)文旅城融合教學、比賽等策劃了多樣化的活動，積極推動滑雪運動的發(fā)展。在2020年，雪世界獲得第五屆WSTOPS冬鼎獎“年度最佳戲雪樂園”，無錫市冰雪運動訓練基地等稱號。雪世界自2019年6月開業(yè)至今共計接待逾50萬余人次，吸引了包括小朋友、年輕人、白領等多種客群前往體驗。

隨著融創(chuàng)文旅“開放式經(jīng)營”理念的推行，無錫融創(chuàng)樂園推出“0元入園”和“分票制”，降低玩樂門檻，使更多的消費者來到樂園，根據(jù)自己的偏好選擇更適合自己的游玩組合。與此同時，“0元入園”也吸引更多的合作伙伴和我們聯(lián)合經(jīng)營樂園的項目，從而使樂園的游樂設施更加多元化，游客也有了更多的選擇。

“夜游”則是無錫融創(chuàng)文旅城響應國家“推動夜經(jīng)濟”號召的成功探索。無錫市一直致力于挖掘夜經(jīng)濟潛力，而無錫融創(chuàng)文旅城也不斷研磨夜游產(chǎn)品，推陳出新，全業(yè)態(tài)打造沉浸式的夜游體驗。2020年8月4日夜游啟幕，各項主題夜游活動共計接待數(shù)十萬游客入園，夜宿海洋館活動為近四百組家庭帶來了魚你同眠的歡樂，通過海洋相關的科普研學，讓小朋友們既學習了海洋知識，領略了深海的奧秘，又鍛煉了動手能力，無錫融創(chuàng)文旅城更憑此入選無錫首批“夜游好去處”。而于2020年9月推出的全新升級夜游項目——斥資千萬精心打造的IP實景夜游項目“夜夜夜阿貍” 累計點亮了42萬游客帶童話夜空，成為備受關注的長三角文化旅游盛事；

面對疫情的沖擊，無錫融創(chuàng)文旅城積極響應政府號召，承擔企業(yè)社會責任，開展“百萬關愛融化全城”等公益活動，為援鄂醫(yī)生建立綠色VIP通道，累積為全市10萬名位醫(yī)護軍警工作者提供免票權益。2020年12月，無錫融創(chuàng)文旅城開展星星的孩子主題周活動，邀請無錫愛滿園兒童康復中心20組孤獨癥兒童家庭來到海世界游玩體驗，聯(lián)合公益人士方丹瓊發(fā)布《大海的夢》，向社會發(fā)出關愛自閉癥兒童的號召。

深耕長三角，打造城市歡樂場景

長三角作為中國城市群高質(zhì)量發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展超活躍、開放程度超高、創(chuàng)新能力超強的區(qū)域，在長三角一體化等多重國家戰(zhàn)略支持下，正迎來文旅產(chǎn)業(yè)的風口，而文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展對長三角一體化國家戰(zhàn)略的實施則具有重要意義。對深耕長三角城市群的融創(chuàng)上海集團來說，以腳踏實地的文旅項目來探索實現(xiàn)產(chǎn)城融合、產(chǎn)城賦能，是融入城市共建的重要使命。多年來，融創(chuàng)上海集團多元化參與長三角區(qū)域城市群的構建與運營，積極推動城市旅游模式創(chuàng)新，憑借長三角文旅標桿型項目的豐富運營經(jīng)驗，落地了無錫融創(chuàng)文旅城、環(huán)球融創(chuàng)曹山未來城、融創(chuàng)桃源國際生態(tài)文旅度假區(qū)、融創(chuàng)周莊太史淀國際文旅城等多個具有社會影響力的文旅項目。本月，融創(chuàng)上海集團與攜程旅游共同簽署了長三角區(qū)域文旅發(fā)展深度戰(zhàn)略協(xié)議，也標志著融創(chuàng)深耕長三角邁入新階段，雙方將聚焦長三角文旅市場，共同助力全域文旅產(chǎn)業(yè)一體化的高質(zhì)量發(fā)展。

未來，融創(chuàng)上海集團還將以全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，聯(lián)合更多文旅領域的頭部企業(yè)，深刻挖掘新模式發(fā)展，全面推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與休閑度假目的地打造，進一步完善長三角區(qū)域旅游服務功能，讓用戶體驗更豐滿、更高品質(zhì)，助力城市文化傳承、形象建設、經(jīng)濟活力的提升。同時，為進一步踐行美好城市共建者的使命，融創(chuàng)上海集團將會持續(xù)參與推動城市更新、旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，助力美好生活新場景的建設、城市旅游名片的打造和城市經(jīng)濟活力的提升。