縱觀古今，橫看中外。歷史無數(shù)次證明，在許多充分競爭的商業(yè)領(lǐng)域，年輕用戶占比多寡，在很大程度上決定著一家企業(yè)、一個(gè)行業(yè)乃至一國產(chǎn)業(yè)的興衰成敗，這個(gè)規(guī)律對(duì)于“玩家眾多”的汽車行業(yè)來說尤為適用。那么，作為國內(nèi)乘用車品牌的當(dāng)紅新星，思皓究竟如何做好年輕化這道特殊考題，值得我們進(jìn)行一番深入探討。
高顏值讓年輕人一見傾心
2017年有權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，中國新車買家平均年齡在34歲左右，這一消費(fèi)群體即便放眼世界也相當(dāng)年輕。近年來，隨著以Z世代（95后）為代表的年輕用戶加入購車大軍，“得青年者得天下”更成為各大車企的共識(shí)，“年輕化”潮流迅速席卷全球汽車產(chǎn)業(yè)。
年輕人崇尚個(gè)性時(shí)尚，審美標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛獨(dú)特，永遠(yuǎn)對(duì)新鮮事物充滿好奇心。自2018年4月發(fā)布以來，年輕的思皓品牌以令人吃驚的速度迅猛成長，短短3年時(shí)間就發(fā)展成為囊括轎車、中大型SUV、緊湊型SUV和跨界車、新能源車等不同產(chǎn)品矩陣的龐大家族，并依托MIS皓學(xué)模塊化智能架構(gòu)，成功走出一條從A級(jí)到C級(jí)柔性開發(fā)、軟硬件生態(tài)可擴(kuò)展迭代、系統(tǒng)功能可升級(jí)進(jìn)化的智慧創(chuàng)變之路，力求全方位、全天候滿足年輕車主的多元化需求。
為了贏得廣大年輕消費(fèi)者的青睞，從憑借輕量化創(chuàng)新技術(shù)斬獲國際大獎(jiǎng)的首款轎車思皓A5，到2020年9月上市的中大型旗艦SUV思皓X8和今年4月亮相上海車展的MIS皓學(xué)架構(gòu)首款SUV思皓QX，再到登臨今年成都車展舞臺(tái)的智能SUV思皓曜，無論外觀還是內(nèi)飾，思皓家族的設(shè)計(jì)語言始終遵循和延續(xù)著多個(gè)有著很高辨識(shí)度的明顯特征。
不管是陣列排布的刀鋒或直瀑式進(jìn)氣格柵、修長銳利形似獠牙的LED貫穿大燈、對(duì)照鮮明的雙拼色涂裝/內(nèi)飾，還是流線大空間的掀背結(jié)構(gòu)溜背造型、導(dǎo)流提拉的后尾窗、回旋輪輞運(yùn)動(dòng)卡鉗、越級(jí)尺寸超長軸距，抑或是64色氛圍燈、簡約大氣中控臺(tái)、銀色鍍鉻飾條，這些極富視覺與感官?zèng)_擊力的基因特質(zhì)，不但將思皓系列和其他品牌家用車很容易地區(qū)分開來，也賦予了前者朝氣蓬勃、活力四射，兼具時(shí)尚動(dòng)感與戰(zhàn)斗氣息的青春底色。
特別值得一提的是，為打造一款真正屬于年輕人的座駕，思皓系列從QX開始，獨(dú)具匠心地推出了“宇宙星辰”美學(xué)理念。比如，思皓QX剛問世就憑借充滿科幻色彩的炫酷外觀及內(nèi)飾，被媒體冠以“陸地飛船”“星際座艙”“太空堡壘”等響亮名號(hào)。
而繼承了家傳高顏值的思皓曜更是“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”，將星際美學(xué)進(jìn)一步推向新高度：數(shù)百顆內(nèi)置LED點(diǎn)光源群星閃耀，源自星宿神話的九游九星幾何尾燈氣貫長虹，60秒超長聲光律動(dòng)燈舞則打造出響徹天籟、搖撼銀河的寰宇視聽盛宴，瞬間開啟一場嗨翻天的時(shí)髦青年派對(duì)。
高品質(zhì)讓車主開心無憂
騰訊發(fā)布報(bào)告顯示，超過61%的90后車主認(rèn)為，高技術(shù)、智能化是其選購新車時(shí)必然會(huì)考慮的因素。針對(duì)青年用戶的所思、所想、所需，思皓系列緊緊圍繞實(shí)用價(jià)值、技術(shù)含量2大核心要點(diǎn)，直擊當(dāng)代年輕人“消費(fèi)痛點(diǎn)”。
一個(gè)人開車想找人聊天？思皓引入科大訊飛智能語音3.X系統(tǒng)，能嘮嗑會(huì)導(dǎo)航，全向拾音精準(zhǔn)識(shí)別，隨時(shí)聽命毫秒響應(yīng)。智能設(shè)備尺寸“看漲”，思皓果斷應(yīng)用10.4英寸懸浮式科技大屏，更有手機(jī)投屏秒變“巨幕移動(dòng)影院”。家庭出行東西多、哄娃難，思皓立即安排大空間后備箱和豐富的在線娛樂。
跨入萬物互聯(lián)時(shí)代，思皓又?jǐn)y手華為生態(tài)智能系統(tǒng)讓“人在車中，家在身邊”夢想成真。至于APA全自動(dòng)泊車、數(shù)字鑰匙無憂開關(guān)、兒童遺落安全監(jiān)測、懸停扶手無線充電、272項(xiàng)功能全場景覆蓋，對(duì)于最新推出的思皓曜“那都不算事兒”。
思皓的“苦修內(nèi)功”還體現(xiàn)在對(duì)車輛品質(zhì)、安全性能和超凡駕乘體驗(yàn)的精益求精。以思皓曜為例，這款車根植于雄厚的技術(shù)積累，源自5000名工程師、上百億研發(fā)投入的MIS皓學(xué)智能模塊化架構(gòu)，質(zhì)控體系全面對(duì)標(biāo)德國大眾，使其從誕生之日起就站在了很高的行業(yè)起點(diǎn)上。
思皓曜搭載的1.5T白金直噴動(dòng)力發(fā)動(dòng)機(jī)，研發(fā)制造過程通過了大眾VDA6.1嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)收，綜合性能達(dá)到國際一流水平，連續(xù)4年入選“中國心”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)。其最大功率135千瓦，峰值扭矩300牛米，百公里加速7.6秒，領(lǐng)先同級(jí)競品，渦輪增壓降噪低排，輸出強(qiáng)勁燃燒高效，澎湃動(dòng)能完美契合當(dāng)代年輕人“釋放新活力、跑出加速度”的真我風(fēng)采。
一部好車光跑得快還不行，必須能“竄”更能“剎”。思皓曜采用與速騰同源E型多連桿四輪獨(dú)立懸架，匹配博世9.3ESP，結(jié)合麥格納底盤專家精心調(diào)校及Race版專配的18寸米其林競馳輪胎，真正做到了“靜若處子，動(dòng)若脫兔”。
如果以上描述仍不能令大家直觀感受思皓曜的動(dòng)感駕趣，那就請(qǐng)想象這樣一幅共同演繹“速度與激情”的刺激場景——
在后視鏡刷手機(jī)，自動(dòng)解鎖車門、喚醒思皓曜?？邕M(jìn)高強(qiáng)度鋼應(yīng)用占比60%以上的智能座艙，端坐在3D人體工程仿真賽車座椅上，系好安全帶，點(diǎn)亮氛圍燈，進(jìn)入“SPORT賽道模式”，選擇“炸街”聲浪，準(zhǔn)備出發(fā)！伴隨著咆哮的引擎轟鳴聲，思皓曜以0.26超低風(fēng)阻系數(shù)破風(fēng)前行、銳不可當(dāng)，讓人禁不住吶喊尖叫。彎道轉(zhuǎn)向，車輛操控平順精準(zhǔn)，抓地穩(wěn)定。匯入車流，L2＋級(jí)智能駕輔系統(tǒng)監(jiān)測預(yù)警，540度“天使之眼”保駕護(hù)航。遇障避險(xiǎn)，麋鹿測試（76公里/時(shí)）成績優(yōu)異。踩下剎車，百公里制動(dòng)距離僅37.4米。車輛穩(wěn)穩(wěn)停住，且讓加速的心跳稍許放緩……
實(shí)力寵粉為用戶真誠服務(wù)
除了產(chǎn)品，思皓的年輕化戰(zhàn)略還延展、滲透到了品牌傳播與營銷的方方面面。秉持“天生出眾，我敢不同”的品牌宣言與價(jià)值理念，思皓憑借出眾的實(shí)力，無時(shí)無刻不向世人彰顯著“年輕該有的樣子”。
各大車展上，凡有思皓現(xiàn)身之處，必定是年輕人最愛扎堆、氣氛最火爆的“時(shí)尚嘉年華”所在地。網(wǎng)咖電競酷炫布局，霓虹燈牌交相輝映，更有樂隊(duì)表演、互動(dòng)體驗(yàn)，青春靚麗的模特小姐姐穿梭其間，酒吧間、游戲區(qū)點(diǎn)綴展臺(tái)周邊，引得年輕觀眾紛至沓來，觀車品車高潮不斷。每一次空前豪華的參展陣容，每一波全新推出的新款車型，都為思皓圈粉無數(shù)。
車展之外，思皓同樣沒有忘記與粉絲的親密互動(dòng)與情感聯(lián)結(jié)。比如，2019年10月，思皓攜手中國達(dá)人秀總決賽團(tuán)隊(duì)打造“思皓心聲不凡超級(jí)電音派”，以激光、全息投影等高技術(shù)手段和定制嘻哈主題曲，用年輕人熱愛的方式介紹思皓及其產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。
不僅如此，思皓還為廣大年輕用戶準(zhǔn)備了充滿挑戰(zhàn)的趣味試駕、專屬電音錄制、超級(jí)粉絲抽獎(jiǎng)等豐富多彩、驚喜連連的線下活動(dòng)，熱情擁抱都市年輕一代，助力他們不斷探索自我價(jià)值，發(fā)掘釋放最大潛能。
細(xì)節(jié)見初心，點(diǎn)滴總關(guān)情。2020年疫情來襲，思皓心系用戶健康，推出了集CN95空濾、AOP-KF固體堿和花粉過濾等高新材料與綠色環(huán)保內(nèi)飾、電磁防護(hù)設(shè)計(jì)于一身的“智慧健康座艙”車型，為廣大消費(fèi)者帶來清新空氣、抗菌除菌、電磁潔凈的全面防護(hù)。
2021年6月思皓QX震撼上市之際，思皓又在安徽廣電中心亞洲一號(hào)演播大廳，與運(yùn)動(dòng)達(dá)人、網(wǎng)紅大咖、知名媒體人等嘉賓及全球粉絲濟(jì)濟(jì)一堂，通過線上線下全程互動(dòng)方式，共同見證了“皓奇星共創(chuàng)計(jì)劃”的隆重發(fā)布。
該計(jì)劃融合了皓友深度游、共創(chuàng)思皓世界、探秘思皓硬核設(shè)計(jì)、體驗(yàn)思皓智能駕乘等多個(gè)有吃、有玩、有收獲的長線沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓參與活動(dòng)的年輕用戶們在探險(xiǎn)遠(yuǎn)行中結(jié)交更多志趣相投的“皓奇星”，在休閑放松中尋找“詩和遠(yuǎn)方”的真諦，在解鎖“黑科技”和賽道飆車的過程中感受MIS皓學(xué)架構(gòu)所帶來的的科幻智能、完美駕控與國際品質(zhì)。
驚艷亮相、風(fēng)華絕代的思皓系列，就是這樣令人心馳神往。而隨著家族新秀思皓曜的閃亮登場，更多貼心用戶、造福粉絲的“大禮包”也同步推出。舞動(dòng)霓裳瑞彩千條，思皓閃“曜”霞光萬道。這輛屬于年輕人的智能座艙，你值得擁有。
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