擦亮“清涼一夏”旅游品牌 ——探微“避暑經濟”如何引領湖北文旅新熱潮

夏意正濃，暑伏漸近。全國各地持續(xù)的高溫天氣再次推動“避暑”與“消夏”成為夏季旅游市場熱點。今年，湖北省結合省內生態(tài)、地理位置等資源優(yōu)勢，推出湖北十大避暑度假旅游目的地、十大避暑消夏旅游線路和避暑度假旅游活動清單，擦亮“知音湖北 清涼一夏”夏季旅游品牌，帶領游客共享夏日清涼與精彩。

近年來，湖北文旅系統(tǒng)聚焦提升省內現代旅游業(yè)體系，在堅持生態(tài)保護與合理開發(fā)并重，守護文化生態(tài)的大前提下，強化質量與產品供給，加快推進文化和旅游深度融合高質量發(fā)展，充分發(fā)揮旅游在拉動內需、促進消費中的積極作用，全省文化和旅游工作基礎不斷夯實、實力不斷增強、水平不斷提升。

做好頂層設計，統(tǒng)籌謀劃湖北夏季避暑新路線

夏天恒溫20度，“華中綠肺”神農架、適合康養(yǎng)旅居又生態(tài)富硒的鄂西涼城利川、清涼仙鄉(xiāng)武當山、憑借極高森林覆蓋率及涼爽氣候吸引無數游客的黃岡大別山、有“湖北阿勒泰”美譽的宜昌百里荒……每逢盛夏，承山水之靈動，擁群山之靈秀的湖北都成為了省內及周邊省市游客避暑納涼的好去處。

攜程數據顯示，今年暑期國內旅游市場保持穩(wěn)步增長。其中，6月湖北旅游訂單量同比增長44%，武漢位列省會城市暑期旅游訂單增速排行第三。湖北作為文旅大省，充分認識到發(fā)展避暑旅游是利用氣候比較優(yōu)勢驅動經濟發(fā)展的有效方式，是綠色高質量經濟社會發(fā)展的生動實踐，需要多方發(fā)力做好頂層設計、融合業(yè)態(tài)運營、壯大市場主體、構建文旅產業(yè)夏季發(fā)展新格局。

神農架大九湖

2023年中國旅游研究院發(fā)布的《全國避暑旅游城市發(fā)展報告》指出，中長距離是避暑旅游的主要半徑。與2019年相比，避暑旅游目的地的品牌在游客出行決策的重要性顯著提升。今年，湖北全省文旅系統(tǒng)積極作為，持續(xù)發(fā)力整合區(qū)域內良好的氣候和生態(tài)資源，通過專業(yè)的氣候資源評估評價，最終遴選出神農架、恩施利川、十堰武當山、咸寧九宮山、宜昌百里荒、黃岡大別山、襄陽堯治河·六柱埡、恩施巴東野三關、恩施建始花硒谷·小西湖、隨州大洪山十個獨具湖北文旅特色的避暑度假目的地，為省內及周邊城市公眾夏季旅游度假及康養(yǎng)需求提供精準向導。

融合業(yè)態(tài)運營，創(chuàng)建荊楚夏季文旅產品新體系

中國旅游研究院戰(zhàn)略所所長吳普表示，氣候、旅游資源、品牌是近年游客選擇避暑旅游目的地的核心影響要素。湖北在打造避暑旅游目的地時除了充分利用良好生態(tài)資源外，要在創(chuàng)新產品體系、融合業(yè)態(tài)運營、打造差異化賣點上不斷深耕，生產出更多創(chuàng)新型避暑旅游產品。

據了解，本次湖北十大避暑度假旅游目的地、十大避暑消夏旅游線路和避暑度假旅游活動清單的遴選主要以消費體驗為中點，從活動項目、住宿以及餐飲三大方面進一步抬高標桿、精致建設，不斷提升湖北夏季旅游品牌含金量，做到“好中選好、好上加好”。

聚焦避暑特色旅游活動，無論是神農架從時下熱門的露營、音樂、美食、運動等元素切入，聚焦高山原真生態(tài)，為游客打造融合精彩說唱、經典民謠、動感搖滾、潮流舞蹈的視聽盛宴；湖北恩施依托當地特色文化，將非遺西蘭卡普、民族歌舞秀從博物館、文化館中引入日常生活場景，形成常態(tài)化的演出和體驗項目；還是宜昌百里荒憑借其“三峽呼倫貝爾”、?“中國南方草場”的自然風光優(yōu)勢打造出草原特色歌會以及滑翔傘飛行體驗活動... ...湖北文旅系統(tǒng)從景觀多樣性、體驗互動性、文化傳承性三大方面著力遴選具有湖北特色的暑期旅游產品。

宜昌百里荒星空露營地

千里不同風，百里不同俗。為滿足多數旅游者希望能“食”到異地特色，“宿”到他鄉(xiāng)風情的多樣化市場需求，本次湖北避暑旅游目的地推介中，將地方美食、住宿產品與其他旅游產品深度結合。例如襄陽堯治河·六柱埡生態(tài)文化旅游區(qū)結合儒家文化，打造國學雅苑；咸寧九宮山舉辦星空露營，用露營派對掀起湖北夏季狂歡熱浪等，為廣大游客提供多種創(chuàng)意選擇空間。

壯大市場主體，全面推動構建文旅產業(yè)新格局

“山水”元素對避暑游客而言有著重要的吸引力，水上樂園、登山、攀巖、露營、漂流、戶外拓展等避暑游產品深受游客喜愛。同時盛夏時節(jié)，選擇恰當的避暑方式來康養(yǎng)度假、研學旅游也是很多游客避暑游的動機。

“湖北是一個旅游大省，進入新時期，無論是資源存量規(guī)模，還是旅游產業(yè)規(guī)模，都具備多方面的發(fā)展優(yōu)勢?！焙笔∥幕吐糜螐d廳長李述永表示，湖北文旅正著眼于新質生產力在文化內容創(chuàng)造和傳播，以及文旅交互方式等場景業(yè)態(tài)方面不斷創(chuàng)新突破，為游客帶來新的文化和旅游體驗。

7月14日舉辦的荊楚之夏消費季宣傳推廣活動上，相關負責人表示“我們致力于把工作著力點放在挖掘湖北的‘閃光點’上，用‘避暑+’的方式，打造出一批有名頭、有看頭、有樂頭的荊楚旅游產品。”

在遴選2024年湖北十大避暑度假旅游目的地過程中，湖北文旅系統(tǒng)不斷收集區(qū)域民俗、農耕、紅色革命等特色資源形成了特色荊楚文化數據庫，將文化和傳統(tǒng)制造業(yè)融合。例如羅田大別山中醫(yī)康養(yǎng)文旅產業(yè)，深度融合了萬密齋中醫(yī)養(yǎng)生文化和九資河的中藥材產業(yè)，形成了具有豐富地方特色、個性化城市底蘊的九資藥膳特色街，充分發(fā)揮數據要素的乘數效應，打造出“精而美”的文旅活動，賦能荊楚文化和旅游高質量發(fā)展。

湖北區(qū)域錯落有致的地形地貌，造就了高山、峽谷、洞穴、湖泊、溪流等自然資源，為避暑旅游提供了豐富的應用場景和空間。為此，湖北文旅細致劃分了避暑消費場景，針對性完善配套。根據避暑旅游群體、空間等的不同，湖北避暑旅游線路劃分出康養(yǎng)避暑、親子家庭避暑、青年研學避暑、鄉(xiāng)村避暑、山岳避暑等多種特色場景，不同避暑旅游場景對應所需的配套產品和服務設施不盡相同。例如隨州大洪山在景區(qū)內設有大洪山革命陳列館等教育基地，在帶領孩子感受大自然、享受戶外活動的同時接受紅色文化教育。

隨州大洪山革命陳列館

中國旅游研究院院長戴斌表示，經過近十年的培育，避暑旅游已經完成了概念導入期，正在步入政策促進和商業(yè)實踐的新階段。推動避暑旅游、康養(yǎng)旅游與文化旅游深度融合、健康可持續(xù)發(fā)展，已成為廣大游客、投資機構和市場主體的新共識。

“要推動湖北旅游業(yè)邁上更高臺階，有效市場和有為政府缺一不可。”下一步，李述永表示，將努力發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，培育文旅市場主體，提升旅游供給能力。發(fā)揮政府在旅游規(guī)劃、優(yōu)化市場環(huán)境等方面的積極作用，并加強旅游公共服務建設，提高旅游便利化程度和服務質量，真正做到“走進人心、鏈接人心”，從而實現湖北旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（王沫鑌）