新加坡國(guó)立大學(xué)鄭永年：品牌是國(guó)家和民族崛起的象征

新華絲路網(wǎng)上海5月9日電（記者曲翔、李文昕）5月9日，2019中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇在上海舉行。新加坡國(guó)立大學(xué)東亞問題研究所所長(zhǎng)鄭永年在“平行論壇一：培育世界一流企業(yè)”中表示，品牌不僅僅是一個(gè)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根基，也是一個(gè)國(guó)家和民族崛起的象征。

圖為新加坡國(guó)立大學(xué)東亞問題研究所所長(zhǎng)鄭永年在論壇中發(fā)言（來源：中國(guó)圖片集團(tuán)）

近年來，國(guó)際經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境瞬息萬變，中國(guó)如何在國(guó)際上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？鄭永年認(rèn)為，在現(xiàn)行制度下，政府要著力改善營(yíng)商環(huán)境，要意識(shí)到企業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體，這個(gè)“企業(yè)”既包括國(guó)有企業(yè)，也包括民營(yíng)企業(yè)，政府應(yīng)通過改善營(yíng)商環(huán)境來培養(yǎng)一大批國(guó)際一流的企業(yè)。

一是要改善內(nèi)部環(huán)境。中國(guó)品牌首先要占領(lǐng)自己的市場(chǎng)，創(chuàng)造品牌和保護(hù)品牌同樣重要。此外，中國(guó)現(xiàn)在要實(shí)現(xiàn)三層資本的平衡，頂層是國(guó)有資本，底層是中小企業(yè)、民間資本、自有資本，中間階層為PPP，如阿里巴巴等。從現(xiàn)在看來，國(guó)有資本還占領(lǐng)著大量的空間，應(yīng)當(dāng)拿出更多的空間給民營(yíng)資本。

二是要改善外部環(huán)境。中國(guó)現(xiàn)在的方向很明確，就是要維護(hù)、改善和倡導(dǎo)多邊主義，以及基于多邊主義之上的規(guī)則，因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)在“走出去”過程中如何來保護(hù)在外的資產(chǎn)安全非常重要。因此，我們要改善、完善、創(chuàng)造新的多邊主義規(guī)則，但也不能把自己的意志強(qiáng)加給別的國(guó)家，用多邊主義的方式來制定新的規(guī)則。

針對(duì)品牌建設(shè)，鄭永年表示，有品牌意識(shí)必須要有國(guó)家、社會(huì)的情懷。不要一說“品牌”，就覺得是很大的“飛機(jī)、高鐵”，其實(shí)小的也是品牌。做品牌一定要有持之以恒的決心，持久做了肯定會(huì)得到回報(bào)。

2019年“5·10中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)包括2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇、2019中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇平行論壇及2019中國(guó)品牌日5·10晚會(huì)等。