從618看2019年消費(fèi)趨勢(shì)

今年618大促，線上線下消費(fèi)都呈現(xiàn)出火爆的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，618已經(jīng)由某個(gè)電商平臺(tái)的周年慶，發(fā)展成為整個(gè)零售行業(yè)的購(gòu)物狂歡季。618不僅是商家換季清貨，消費(fèi)者享受實(shí)惠的重要節(jié)慶，更是站在一年的中點(diǎn)，判斷全年消費(fèi)走勢(shì)的重要時(shí)機(jī)。

全年消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)、潛力大

中國(guó)居民消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，未來潛在消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模巨大。2018年，全國(guó)居民人均可支配收入28228元，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出19853元，消費(fèi)傾向高達(dá)70.3%，即我國(guó)居民平均每人把七成以上的收入用于消費(fèi)。2019年一季度消費(fèi)傾向仍然保持在65%以上的高位。而且由于我國(guó)從東向西，消費(fèi)傾在地域上向呈現(xiàn)進(jìn)一步增強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。這種強(qiáng)烈的消費(fèi)傾向在618大促中得到了充分的體現(xiàn)。京東大數(shù)據(jù)顯示， 6月1日零時(shí)剛過，京東后臺(tái)銷售數(shù)據(jù)顯示訂單量就呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)，6月1日全天四線及以下城市下單金額同比增長(zhǎng)達(dá)108%。從微觀層面也驗(yàn)證了中國(guó)消費(fèi)持續(xù)成長(zhǎng)的動(dòng)能和潛能。

品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)特點(diǎn)突出

隨著人均收入水平不斷提高，現(xiàn)階段，我國(guó)模仿型、排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)漸成主流，通過創(chuàng)新供給激活消費(fèi)需求的重要性顯著上升。大數(shù)據(jù)、人工智能和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)快速普及，物流配送體系日益完善，產(chǎn)業(yè)鏈上下游、線上線下加速融合協(xié)作，大型電商平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能，創(chuàng)造了很多新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式，不僅豐富了平臺(tái)的商品品類，為改變當(dāng)前零售企業(yè)“千店一面”、“千店同品”的問題提供了很好的解決方案，而且更加精準(zhǔn)地滿足個(gè)性化和多樣化的消費(fèi)需求，大大提升消費(fèi)體驗(yàn)。這些新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式在618期間也成為消費(fèi)增長(zhǎng)的爆點(diǎn)。例如，在6月1日當(dāng)天，被戴森網(wǎng)紅卷發(fā)棒帶紅的卷直發(fā)器品類全天銷量同比增長(zhǎng)420%，2000元以上的手持式吸塵器、掃地機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)200%以上，破壁機(jī)、廚師機(jī)、蒸烤箱等新型品類成交額同比增長(zhǎng)超過300%。京東汽車用品“線上購(gòu)買+線下安裝”的一站式消費(fèi)服務(wù)京保養(yǎng)的成交額同比增長(zhǎng)450%。

消費(fèi)將是經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的壓艙石

從總體趨勢(shì)看，在今年618大促期間，品質(zhì)消費(fèi)仍然占據(jù)主流。在商品和服務(wù)質(zhì)量不斷提高的背景下，由于個(gè)性化和多樣化消費(fèi)趨勢(shì)明顯，爆品數(shù)量不再像以前那樣集中在少數(shù)幾個(gè)領(lǐng)域，而是會(huì)分散在能夠聚焦新需求、創(chuàng)造新供給的很多細(xì)分領(lǐng)域。這些不計(jì)其數(shù)的爆品預(yù)示著今年的消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大，增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁。而市場(chǎng)的繁榮與企業(yè)不斷加大創(chuàng)新投入、線上線下融合步伐不斷加快有著直接關(guān)系。企業(yè)創(chuàng)新從供給側(cè)有效改善了商品和服務(wù)的供給能力，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)潛力。隨著消費(fèi)升級(jí)步伐加快，市場(chǎng)熱點(diǎn)、亮點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，在今年一季度消費(fèi)貢獻(xiàn)達(dá)到65.1%的基礎(chǔ)上，全年的消費(fèi)貢獻(xiàn)仍將保持高位，消費(fèi)仍是我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”。（中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任 趙萍）