品牌年輕化提速 體育營銷賦能奇瑞品牌升級

在當(dāng)前汽車消費市場，85后、90后已逐步成為消費主力，越來越多的汽車品牌摩拳擦掌，希望在年輕群體中建立起全新的認(rèn)知。然而對于汽車品牌來說，如何真正實現(xiàn)品牌年輕化，搶占年輕消費者的青睞？

伴隨著體育熱潮盛行，全民運動意識覺醒，運動逐漸成為與年輕人的溝通有效渠道之一。近日，奇瑞汽車通過一系列圍繞體育運動的營銷，進(jìn)一步拉近了與年輕消費群體的距離。

攜手賽事IP，與年輕人同頻共振

今年9月，艾瑞澤GX冠軍版上市之際，奇瑞汽車與新浪體育合作，正式啟動“冠軍實力，無所匹敵”2019奇瑞艾瑞澤5X5足金聯(lián)賽，更有世界足球先生路易斯·菲戈、2002年世界杯中國足球隊隊長馬明宇驚喜亮相，共同見證艾瑞澤GX冠軍版閃耀登場。

由新浪體育主辦的5X5足金聯(lián)賽，以職業(yè)賽事標(biāo)準(zhǔn)運營，旨在打造中國頂級的五人制足球聯(lián)賽，發(fā)展全民健身事業(yè)，為眾多五人制足球愛好者提供競技平臺，全面推動中國足球的發(fā)展。足球作為全世界最受歡迎的體育運動之一，受眾群體主要是年輕人，而通過與國內(nèi)知名原創(chuàng)體育賽事IP聯(lián)手，奇瑞汽車迅速拉近了與球迷及潛在消費者的距離，增強(qiáng)了受眾對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知。

新浪5X5足金聯(lián)賽

除了“5X5足金聯(lián)賽”，奇瑞汽車還冠名了“2019池州國際馬拉松”，10月20日，來自全球各地的近15000名選手齊聚安徽省池州市平天湖，在賽事官方唯一指定用車全新一代瑞虎8的助力保障下，向全程馬拉松、半程馬拉松、迷你馬拉松三個賽程發(fā)起挑戰(zhàn)，釋放激情與活力。

2019池州國際馬拉松燃情開跑

從攜手新浪足金聯(lián)賽，到冠名“2019池州國際馬拉松”,奇瑞汽車正通過一系列賽事IP營銷活動的開展，持續(xù)不斷地展現(xiàn)奇瑞品牌的年輕化魅力。

構(gòu)建運動場景，強(qiáng)化用戶深度互動

艾瑞澤和朋友們的春季運動會

早在今年上半年，適逢艾瑞澤系明星產(chǎn)品——艾瑞澤5上市三周年，旨在把運動激情和健康生活方式傳遞給更多人，奇瑞汽車傾力打造了一場能夠深度互動參與的“艾瑞澤和朋友們的春季運動會”。一系列富有情感、充滿樂趣的多維度創(chuàng)新式品牌體驗活動，讓用戶感受到：擁有奇瑞，不僅僅是擁有了一輛車，更是擁抱了一種活力精彩的生活方式。

借勢國際盛會，打造品牌全球影響

不僅局限于國內(nèi)，奇瑞近年來還通過借勢國際盛會，打造國際影響力。9月27日至10月6日，奇瑞汽車旗下的艾瑞澤系列旗艦車型——艾瑞澤GX成為“2019多哈世界田徑錦標(biāo)賽”的服務(wù)專用車?！?019多哈世界田徑錦標(biāo)賽”是全球級別的高水平田徑錦標(biāo)賽事，影響范圍覆蓋全球。作為賽事服務(wù)用車，艾瑞澤GX通過出色的產(chǎn)品力為參賽代表及工作人員提供了高品質(zhì)的出行用車服務(wù)，向全球觀眾展現(xiàn)中國汽車品牌的風(fēng)采。

2019多哈世界田徑錦標(biāo)賽服務(wù)用車——艾瑞澤GX

隨著體育營銷的深入，奇瑞銷量也迎來了逆勢增長。9月份，奇瑞集團(tuán)銷量68358輛，環(huán)比增長5%，同比增長2.4%，并創(chuàng)下2019年月銷量新高，其中自主品牌車型銷量57959輛，環(huán)比增長12.1%，同比增長10%。今年1月-9月，奇瑞集團(tuán)累計銷量506820輛，其中自主品牌車型銷量435831輛，同比增長6.4%。

目前奇瑞汽車新客戶50%以上為90后年輕人，用戶結(jié)構(gòu)進(jìn)一步年輕化，通過體育營銷和一系列全新產(chǎn)品，奇瑞正在獲得越來越多年輕消費者的青睞。