京東11.11開啟：手機品類18秒銷量破萬，折射中國消費市場強勁動能

11月1日零時鐘聲剛過，“11.11京東全球好物節(jié)”隨即火熱開啟，海量訂單瞬間涌入。中國廣袤的城鄉(xiāng)消費市場再次爆發(fā)出強勁的動力，在手指觸碰與鼠標(biāo)點擊之間，京東的好物、低價、好服務(wù)正在被全國數(shù)以億計的城鄉(xiāng)消費者分享。

大牌領(lǐng)跑 全品類爆發(fā)

今年的“11.11京東全球好物節(jié)”開啟還不到一個小時，京東平臺便呈現(xiàn)全品類爆發(fā)，家電、3C、快消等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類依舊領(lǐng)跑，時尚、家居、美妝、生鮮等高增長品類再創(chuàng)新高，健康、汽車等服務(wù)品類的銷售也繼續(xù)保持高熱度。從全平臺的搜索數(shù)據(jù)來看，iPhone 11、華為Mate30、AirPods Pro成為消費者關(guān)注度最高的三個商品。

京東家電的銷售從0點開始就呈現(xiàn)火山爆發(fā)般的態(tài)勢。65英寸大屏電視僅用20秒就銷售了超過1萬臺；深受女性消費者喜愛的戴森吹風(fēng)機成交額同比增長超過200%；C2M反向定制的京品家電贏得消費者的青睞，成交額占到了京東家電整體成交額的15%以上。

“反季節(jié)”銷售的空調(diào)憑借節(jié)能獲得了消費者的認(rèn)可，一級能效空調(diào)的成交額同比增長了4倍，美的一級能效空調(diào)一小時內(nèi)就賣出了1萬套。消費者追捧崇尚個性和體驗的家電商品，對開門和多門大冰箱和迷你小冰箱熱銷，洗烘一體洗衣機1小時銷售過萬臺，母嬰洗衣機成交額同比增長6.5倍。

京東電腦數(shù)碼也成為消費者搶購的熱點商品。筆記本電腦5分鐘的銷量超9萬臺，僅半小時，筆記本電腦成交額同比增長181%，智能手表成交額同比增長424%，AI智能音箱成交額同比增長20倍，無線機械鍵盤銷量同比增長301%，國產(chǎn)打印機銷量是去年同期的4.5倍。

讓消費者“心水”了很久的手機，也在0點鐘聲響起后瞬間“割草”。京東手機品類只用18秒銷量就突破萬臺，1小時內(nèi)5G手機銷量是10月日均的10倍，一加、OPPO、vivo的銷量同比增長超3倍。京東通過C2M模式打造的閱讀手機和游戲手機產(chǎn)品只用6分30秒成交額破千萬元。

京東超市作為京東零售集團的業(yè)務(wù)排頭兵之一，在全新升級的“TOUCH戰(zhàn)略”，以及“京東超市 至省至真”的全新品牌主張引領(lǐng)下，業(yè)績一路高歌猛進，彰顯出強勁的增長態(tài)勢，0點開啟僅10分鐘，成交金額同比增長了6倍，特別是干貨食品、酒類、清潔、寵物成交額超去年同期10倍。從品類上來看，牛奶、茶葉類目開場30分鐘成交額是去年同期7倍；母嬰品類作為囤貨熱門，前10分鐘整體成交額同比增長340%，其中玩具品類成交額同比增長6倍，尿褲品類成交額同比增長420%，車床品類成交額同比增長400%，奶粉品類成交額同比增長300%；酒品類迎來大爆發(fā)，精釀啤酒30分鐘的成交額是去年同期11倍。從單個品牌來看，三只松鼠再次領(lǐng)跑品牌榜，前10分鐘成交額是去年同期15倍，五糧液8分鐘成交額超去年全天。

京東美妝品類在第一小時成交金額達(dá)去年同期的12倍；國際知名大牌美妝品牌備受消費者青睞，HR赫蓮娜1分鐘成交額超越去年全天，OLAY十分鐘成交金額超去年同期全天，F(xiàn)ILORGA法國菲洛嘉1小時成交額是去年同期的57倍，百雀羚開售一小時超過去年同期全天。秋冬季節(jié)補水保濕類護膚品成為熱銷產(chǎn)品。護膚品方面，面部護膚類的乳液/面霜成交額在第一個小時的銷售同比增長17倍，套裝/禮盒成交額同比增長18倍，精華品類成交額同比增長47倍，眼霜/眼部精華成交額同比增長16倍。

家裝建材前11分鐘成交額同比增長達(dá)到200%。從前1小時的銷售數(shù)據(jù)來看，家裝建材高質(zhì)量消費和智能照明消費趨勢表現(xiàn)突出。建筑材料行業(yè)中高端品牌德高成交額同比增長260%，相當(dāng)于去年11月1日全天成交額；家裝行業(yè)中高端品牌金螳螂·家百城團購成交額同比增長254%，是去年11月1日全天成交額的1.5倍。京東家具類目前5分鐘整體成交額同比增長305%。京東家居日用前10分鐘整體銷售同比增長190%。MUJI成為表現(xiàn)最亮眼的品牌，成交額達(dá)去年同期8倍，累計成交數(shù)量為去年同期12倍。

開場30分鐘，京東生鮮成交額同比增長近6.5倍。其中，佳沛新西蘭奇異果成交額同比增長近13倍，“民生擔(dān)當(dāng)”雞蛋賣出30萬顆，“銷量擔(dān)當(dāng)”獼猴桃開售半小時賣出30噸。而進入了金秋黃金季的大閘蟹依然保持著高漲的人氣，開售半小時，銷量同比增長240%。農(nóng)夫山泉17.5°阿克蘇蘋果開售半小時銷量同比增長了125倍，山東省蘋果成交額同比增長40倍，生蠔成交額同比增長350%。

今年“11.11京東全球好物節(jié)”正值2020年考研網(wǎng)上報名剛剛結(jié)束，開場僅30分鐘，考研數(shù)學(xué)書的銷量就同比增長了20倍。而從整體京東圖書數(shù)據(jù)來看，學(xué)習(xí)類圖書仍舊最受歡迎，外語學(xué)習(xí)類圖書在開場15分鐘后的成交銷量同比增長15倍，京東教育在開場3分鐘后成交額同比增長8倍。

從高質(zhì)量商品到高質(zhì)量服務(wù)

對于眾多追求生活品質(zhì)的消費者來說，高品質(zhì)的小家電始終是下單首選。在0點過后的1小時內(nèi)，2000元以上手持吸塵器銷售同比增長超過150%，凈水器的成交額同比增長翻倍，電飯煲僅用了52分鐘就賣出了10萬臺；戴森V8吸塵器0點過后一分鐘成交額就超過去年同期全天，飛利浦1000元以上的剃須刀在20分鐘內(nèi)銷量就突破萬臺。

清潔、個護、寵物的高端品牌再次成為高品質(zhì)消費的熱點品類，其中進口清潔品成交額在前30分鐘達(dá)到去年同期的7倍，高端洗護類成交額前30分鐘同比增長265%，高端進口貓糧品牌“渴望”在前10分鐘內(nèi)的成交額是去年同期16倍。

京東健康在第一小時的成交額同比增長276%。其中，京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院訂單量是去年11月1日全天訂單量的200%，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院1小時成交額同比增長18倍；京東大藥房自營補氣養(yǎng)血類同比增長16倍，同仁堂大藥房成交額同比增長8倍；進口自營保健品成交額同比增長超580%；傳統(tǒng)滋補類目同比增長超過400%，海外直采燕窩一枝獨秀，前一小時成交額是10月日均的15倍。

汽車用品及相關(guān)服務(wù)也同樣是消費者深夜搶購的熱點品類，在第1小時里，保養(yǎng)套餐成交額同比增長288%，京保養(yǎng)成交額同比增長13倍，駕校報名成交額同比增長113%；米其林輪胎前5分鐘的成交額破百萬，普利司通成交額同比增長256%。機油前10分鐘的成交額同比增長500%，其中嘉實多成交額同比增長300%。

“11.11京東全球好物節(jié)”自10月18日開啟預(yù)售以來，消費熱度持續(xù)高漲，預(yù)售期活動首戰(zhàn)告捷。在11月1日0點，預(yù)售尾款支付全面開啟后，不到10分鐘內(nèi)，已超去年全天預(yù)售成交金額，預(yù)售期總成交金額達(dá)去年同期6.8倍，超千個品牌預(yù)售成交金額同比增長超5倍。截至目前，Apple、華為、聯(lián)想、美的、海爾、戴森、松下、小米、索尼、寶潔、聯(lián)合利華等國際知名品牌預(yù)售成交金額已破億元。

作為京東旗下社交電商平臺，京喜將以工廠直供極致低價的爆款拼購好貨聯(lián)動沉浸式泛娛樂化的互動購物體驗，滿足海量用戶的精細(xì)化需求，把質(zhì)優(yōu)價美的商品帶給更龐大的下沉市場新興消費人群。在10月31日開啟的全民京喜日，京喜全天共賣出近6000萬件商品。

最為廣闊的城鄉(xiāng)消費人群始終是中國消費市場的基石，中國的消費升級也必然是覆蓋城鄉(xiāng)的全民消費升級。11月1日凌晨的火爆銷售折射出中國消費市場正在持續(xù)釋放的深厚潛力，借助于京東遍布城鄉(xiāng)的全渠道零售布局和零售基礎(chǔ)設(shè)施，“11.11京東全球好物節(jié)”也將帶動消費熱點更加多元，創(chuàng)新服務(wù)層出不窮，共同推動中國消費升級跑出加速度，助推中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長！