長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)钊鸱澹簢?guó)內(nèi)外雙輪驅(qū)動(dòng)提升品牌優(yōu)勢(shì)

時(shí)值我國(guó)第四個(gè)“中國(guó)品牌日”之際，長(zhǎng)城汽車(chē)高級(jí)副總裁兼銷(xiāo)售公司總經(jīng)理李瑞峰結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，分享了中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的真知灼見(jiàn)。他認(rèn)為，面對(duì)新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命浪潮，企業(yè)不僅要立足發(fā)揚(yáng)國(guó)內(nèi)品牌美譽(yù)度，還應(yīng)加強(qiáng)國(guó)際品牌影響力，擁有差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新提升品牌持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的能力，已成為企業(yè)贏(yíng)得全球市場(chǎng)的關(guān)鍵。長(zhǎng)城汽車(chē)將繼續(xù)以品牌為先導(dǎo)，參與全球競(jìng)爭(zhēng)。

差異化成品牌競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵

在日前舉行的“2020中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”線(xiàn)上活動(dòng)中，李瑞峰分享了我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和愿景。

在李瑞峰看來(lái)，品牌，作為質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的載體，對(duì)于一家企業(yè)、一個(gè)國(guó)家的重要性不言而喻，它是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，甚至?xí)蔀閲?guó)家的名片。品牌的培育與發(fā)展，既是企業(yè)的商業(yè)行為，也是文化行為。當(dāng)前我國(guó)對(duì)品牌建設(shè)的重視，無(wú)疑有利于營(yíng)造適合品牌生長(zhǎng)的市場(chǎng)生態(tài)和社會(huì)生態(tài)，培育出一批備受全球消費(fèi)者信賴(lài)和認(rèn)可的中國(guó)品牌。

“而面對(duì)新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命浪潮，擁有差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新提升品牌持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的能力，已成為企業(yè)贏(yíng)得全球市場(chǎng)的關(guān)鍵?！崩钊鸱逭f(shuō)。

長(zhǎng)城汽車(chē)高級(jí)副總裁兼銷(xiāo)售公司總經(jīng)理李瑞峰 （資料照片）

長(zhǎng)城汽車(chē)作為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一直秉持“專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)家”的品牌理念，堅(jiān)持聚焦SUV、皮卡領(lǐng)域，以全球化視野打造了“4+4+1”品牌體系，旗下哈弗、歐拉、長(zhǎng)城皮卡、WEY四大整車(chē)品牌和四大零部件公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，同時(shí)啟動(dòng)了與寶馬合資的光束汽車(chē)項(xiàng)目，由此塑造出清晰的品牌發(fā)展路徑。

好的品牌建設(shè)適應(yīng)了我國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)需求。我國(guó)明確提出，加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷提升中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與影響力，是堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要方面。作為汽車(chē)企業(yè)，長(zhǎng)城的產(chǎn)品發(fā)展和品牌建設(shè)走在了中國(guó)企業(yè)前列。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的當(dāng)下，長(zhǎng)城捕捉到了差異化機(jī)遇，在許多新興市場(chǎng)國(guó)家取得佳績(jī)。

作為第一批走出國(guó)門(mén)的中國(guó)汽車(chē)企業(yè)，長(zhǎng)城汽車(chē)的“出?！敝窂?998年就已開(kāi)啟。20多年來(lái)，長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)塾?jì)出口到160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口數(shù)量已超60萬(wàn)輛；在與我國(guó)簽署“一帶一路”合作文件的國(guó)家中，長(zhǎng)城汽車(chē)曾向其中近100個(gè)國(guó)家出口汽車(chē)產(chǎn)品。

支撐龐大銷(xiāo)量的，是遍布全球的網(wǎng)絡(luò)。長(zhǎng)城汽車(chē)在俄羅斯、澳大利亞、南非、印度、泰國(guó)及美國(guó)等國(guó)家設(shè)立全資子公司，全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)超過(guò)500家，銷(xiāo)售區(qū)域覆蓋俄羅斯、澳大利亞、南非、智利、厄瓜多爾、沙特、阿聯(lián)酋、馬來(lái)西亞等國(guó)家的核心城市核心商圈。

研發(fā)創(chuàng)新夯實(shí)品牌底氣

品牌競(jìng)爭(zhēng)力，拼的不僅是當(dāng)下的產(chǎn)品，更是未來(lái)的成長(zhǎng)力和創(chuàng)新力，長(zhǎng)城注重研發(fā)的理念持續(xù)夯實(shí)著品牌實(shí)力。

李瑞峰表示，品牌建設(shè)離開(kāi)過(guò)硬的品質(zhì)就是無(wú)源之水。因此，在具體實(shí)踐上，長(zhǎng)城汽車(chē)以“過(guò)度投入、精準(zhǔn)研發(fā)”筑牢品質(zhì)為基礎(chǔ)。據(jù)透露，過(guò)去五年，長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)塾?jì)研發(fā)投入超175億元，以技術(shù)“保鮮”提升產(chǎn)品力和品牌力。

“未來(lái)，我們將陸續(xù)投入300億元，以保證企業(yè)在汽車(chē)‘新四化’浪潮下持續(xù)領(lǐng)先?！崩钊鸱逭f(shuō)。

眾所周知，研發(fā)需要高素質(zhì)人才、先進(jìn)設(shè)備以及大量數(shù)據(jù)，深度聚焦與跨學(xué)科合作缺一不可。因此，研發(fā)的全球化、國(guó)際化合作已不可逆轉(zhuǎn)。全球化研發(fā)，正是長(zhǎng)城汽車(chē)為“中國(guó)汽車(chē)全球化”給出的解題思路。長(zhǎng)城汽車(chē)致力于打造全球研發(fā)體系，已先后在中國(guó)保定、上海，日本橫濱，美國(guó)底特律、洛杉磯，德國(guó)法蘭克福、慕尼黑，印度班加羅爾，奧地利下奧地利州科廷布倫鎮(zhèn)和韓國(guó)京畿道等地，構(gòu)建起以中國(guó)總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的“七國(guó)十地”全球化研發(fā)布局。

長(zhǎng)城近年來(lái)的自主研發(fā)能力得到了業(yè)界廣泛認(rèn)可。在長(zhǎng)城汽車(chē)看來(lái)，唯有堅(jiān)持科技創(chuàng)新、堅(jiān)持掌握核心技術(shù)，才能在時(shí)代變革中立于不敗之地。也正是因?yàn)閷?duì)技術(shù)的癡迷，才有了長(zhǎng)城汽車(chē)業(yè)界聞名的“過(guò)度投入、精準(zhǔn)研發(fā)”。今年4月，第三屆世界十佳變速器評(píng)選結(jié)果揭曉，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下蜂巢易創(chuàng)自主研發(fā)的7DCT變速器再次榮獲“世界十佳變速器”獎(jiǎng)項(xiàng)，這已是長(zhǎng)城汽車(chē)連續(xù)三年獲得該項(xiàng)殊榮。從位于傳統(tǒng)能源汽車(chē)“金字塔尖”的發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器，到新能源汽車(chē)核心的動(dòng)力電池，再到面向未來(lái)的無(wú)人駕駛，長(zhǎng)城汽車(chē)都已具備了成熟的技術(shù)儲(chǔ)備與研發(fā)實(shí)力。

國(guó)際品牌輻射能力增強(qiáng)

近年來(lái)，長(zhǎng)城旗下的許多車(chē)型在全球銷(xiāo)量表現(xiàn)極為突出，反映出品牌影響力和受歡迎程度，越來(lái)越多的海外分工廠(chǎng)也紛紛落地。

在長(zhǎng)城名為“聚焦”的戰(zhàn)略下，長(zhǎng)城汽車(chē)持續(xù)深耕SUV、皮卡市場(chǎng)，鞏固品類(lèi)優(yōu)勢(shì)。旗下哈弗品牌連續(xù)十年位居中國(guó)SUV銷(xiāo)量前列，主打產(chǎn)品哈弗H6累計(jì)銷(xiāo)量突破300萬(wàn)輛。長(zhǎng)城皮卡連續(xù)22年奪得國(guó)內(nèi)和海外出口銷(xiāo)量第一，市占率近50%。

同時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)全面發(fā)力全球化戰(zhàn)略，以品牌為基石拓展全球市場(chǎng)。去年6月，長(zhǎng)城汽車(chē)俄羅斯圖拉工廠(chǎng)建成投產(chǎn)，開(kāi)啟了中國(guó)汽車(chē)品牌海外發(fā)展的新篇章，并在俄羅斯及中東歐地區(qū)樹(shù)立了強(qiáng)有力的品牌形象。過(guò)去一年，哈弗在俄銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)289%。今年，長(zhǎng)城汽車(chē)又相繼收購(gòu)印度塔里岡和泰國(guó)羅勇府工廠(chǎng)，全球化版圖進(jìn)一步擴(kuò)大，形成了“11+5”的全球生產(chǎn)布局。

李瑞峰透露，未來(lái)長(zhǎng)城汽車(chē)將繼續(xù)以品牌為先導(dǎo)，參與全球競(jìng)爭(zhēng)，以全球化思維驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，使中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展全球化、系統(tǒng)化營(yíng)銷(xiāo)推廣，實(shí)現(xiàn)一個(gè)地球、一個(gè)聲音，并通過(guò)貼近目標(biāo)國(guó)市場(chǎng)來(lái)塑造獨(dú)特的品牌形象。

“十年樹(shù)企業(yè)，百年樹(shù)品牌，一個(gè)品牌的成長(zhǎng)需要企業(yè)的恒心與定力，更需要社會(huì)各界的共同促進(jìn)。讓我們耐住寂寞，著眼未來(lái)，共同助力中國(guó)品牌的崛起?！崩钊鸱逭f(shuō)。