從散花飛天到龍茅，看“年度色”怎樣影響茅臺新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意

1月6日，貴州茅臺酒（甲辰龍年）正式揭開“色彩”面紗，以“柘黃”為尊；7天前發(fā)布的貴州茅臺酒（散花飛天），濃醇雅致的黃色有一個好聽的名字，叫“松花”，兩者都是2024年度東方主題色“緗葉色”在大自然中的伙伴色。

從參與發(fā)布年度主題色，再到“柘黃”與“松花”在新品中的運(yùn)用，貴州茅臺的2024，正在有節(jié)奏地給“產(chǎn)品為王”一個全新的色彩定義。

在普茅調(diào)高出廠價后，貴州茅臺正在通過“文創(chuàng)”打造美無止境的文化產(chǎn)品矩陣，不僅給消費(fèi)者更多情感、體驗、文化與美學(xué)價值，也繼續(xù)為茅臺的業(yè)績和高質(zhì)量增長提供了重要支撐。

茅臺文化產(chǎn)品矩陣提升美學(xué)附加值

2024年伊始，中國流行色協(xié)會發(fā)布2024年度東方主題色“緗葉色”，貴州茅臺參與并將主題色運(yùn)用到產(chǎn)品之中。

1月6日小寒夜發(fā)布的貴州茅臺酒（甲辰龍年）瓶身采用象征吉祥、尊貴、優(yōu)雅的“柘黃”。茅臺王子酒（甲辰龍年）在山、水、云中盤旋的靈龍配以傳統(tǒng)的明黃色，寓意磅礴生機(jī)；貴州大曲酒（甲辰龍年）以土褐色為底，與浮雕龍的搭配，凝練出盛世興旺的氣勢。

三款生肖產(chǎn)品在色彩的設(shè)計上都頗有深意，不僅呼應(yīng)年度主題色“緗葉色”，更將生肖文化、書畫藝術(shù)和五行文化注入到產(chǎn)品的色彩基因之中，滿足消費(fèi)者的期待。

正因為此，此次貴州茅臺甲辰龍年生肖系列產(chǎn)品發(fā)布會除了繼承既往邀請書畫藝術(shù)家到場講解的傳統(tǒng)之外，還第一次在生肖產(chǎn)品發(fā)布會上邀請色彩專家到場發(fā)言。

無論是用冷暖色調(diào)相結(jié)合的方式呈現(xiàn)出的“騰龍”民族圖騰，還是對東方主題色運(yùn)用的文化詮釋，這場發(fā)布會都完整體現(xiàn)了貴州茅臺甲辰龍年生肖系列產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化深意。

此外，2023年12月31日上線的貴州茅臺酒（散花飛天）系列產(chǎn)品，瓶身色彩也以“緗葉色”為基調(diào)，名為“松花”，一種近似松花中國傳統(tǒng)色，至少上溯到唐朝。

在中國，品牌和藝術(shù)的融合正在成為一種潮流。貴州茅臺用了一年多的時間，連續(xù)打造二十四節(jié)氣酒、散花飛天、巽風(fēng)酒、生肖酒組成的茅臺酒文化產(chǎn)品矩陣，以中國傳統(tǒng)色為靈感，為美好生活增添更多文化色彩。

著名色彩學(xué)家、《中國傳統(tǒng)色》系列圖書作者郭浩認(rèn)為，色彩，具有治愈心靈的魅力，與酒產(chǎn)品形成自內(nèi)而外的“天人合一”，觀其色相而生愉悅，就能創(chuàng)造“茅粉”們的心靈感應(yīng)產(chǎn)品，提升茅臺品牌之外的茅臺美學(xué)附加值。

11年打造生肖賽道超級大單品

一個品牌把產(chǎn)品、文化和服務(wù)做到極致，自然會實現(xiàn)價值。茅臺生肖酒就是代表，在茅臺收藏愛好者之中可以說是品牌度較高的系列產(chǎn)品。

行業(yè)媒體調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，茅臺生肖系列歷經(jīng)十一年已實現(xiàn)行業(yè)生肖IP的“現(xiàn)象式領(lǐng)先”，結(jié)合近兩年茅臺生肖酒的投放量來看，茅臺生肖酒已經(jīng)是百億級超級大單品，為茅臺非標(biāo)產(chǎn)品貢獻(xiàn)了重要增量。

文創(chuàng)產(chǎn)品的成功，主要在于與消費(fèi)者產(chǎn)生了情感共鳴。

自2014年開始，貴州茅臺在行業(yè)首推生肖系列，以“美”為邏輯，集合“生肖文化、五行文化、書畫藝術(shù)、色彩美學(xué)”，開啟了中國傳統(tǒng)文化的新表達(dá)方式。

尤其是色彩，貴州茅臺生肖系列走到第十一年，從“中國紅”、“金盞黃”、“孔雀藍(lán)”到現(xiàn)在的“碧璽綠”、“天緲綠”、“柘黃”，十一款生肖產(chǎn)品都蘊(yùn)藏厚重悠久的“色彩密碼”，從意到相，從形到色，基于東方傳統(tǒng)文化和藝術(shù)哲理，演繹出新的東方美學(xué)色彩。

2014年以來，茅臺生肖系列酒市場價值持續(xù)走高，吸引了眾多企業(yè)跟進(jìn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)業(yè)生肖酒市場規(guī)模高達(dá)200億元，并以每年30%以上的速度迅速擴(kuò)張。

東方色彩拓寬“茅臺文化護(hù)城河”

當(dāng)下，國潮文化引領(lǐng)著的“東方色彩”正在強(qiáng)勢崛起，茅臺生肖系列即將在2025乙巳蛇年收官，十二種“色彩密碼”或?qū)⒅γ┡_在生肖酒賽道上又亮起一張矚目的“東方王牌”，持續(xù)放大其獨(dú)有的文化價值與行業(yè)影響力。

在《2024年東方主題色手冊》里有一張九宮格圖，從圖中可以看到，以緗葉色為核心的色系中，還分布著松花、黃櫨、香色、姜黃、郁金和柘黃?！吧⒒w天”對應(yīng)的“松花”和“龍茅”對應(yīng)的“柘黃”，正在其中。

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在今年2024年度東方美學(xué)色彩發(fā)布會上表示，茅臺將聯(lián)合中國流行色協(xié)會，建立“國色天香”美學(xué)色彩體系，把國潮發(fā)揚(yáng)光大，讓國色熠熠生輝，還會將年度東方主題色運(yùn)用于不同的產(chǎn)品上。

從“松花”到“柘黃”的兩款新品，顯現(xiàn)貴州茅臺在色彩布局上進(jìn)行得有條不紊，也不僅讓人猜測接下來的茅臺新品色彩是不是也在這張九宮圖上。

透過“色彩”這一關(guān)鍵詞，隱藏在茅臺生肖系列產(chǎn)品、飛天文化系列產(chǎn)品、二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品等文化產(chǎn)品中的茅臺特色文化體系，正在延伸向不同文化領(lǐng)域，拓寬茅臺的“文化護(hù)城河”，也賦能茅臺“紫線”文化路長線發(fā)展價值。

在一瓶酒里的自然之美中加入人文情思，色彩，不僅展現(xiàn)一種意境，更有包容萬象的文化精神。