上線超級平臺，臺源即將釋放品牌大招

日活800萬+的超級平臺與年銷10億+的明星大單品相遇將會碰撞出怎樣的火花？

據(jù)悉，臺源將在1月27日上線i茅臺。

臺源酒是茅臺家族核心產(chǎn)品之一，自誕生以來臺源酒以“福”文化為核心內(nèi)核，圍繞自強福、事業(yè)福、歡聚福、安康福、和美福所組成的“五福文化”開展了一系列活動。

其中既有以“煙火臺源，福樂綿綿”為主題的臺源夜市，也有“品臺源·尋美味——茅臺家族百元醬香臺源酒”等在內(nèi)的各種送?；顒樱@些舉措不僅有力推動了臺源線下終端的推廣，也為臺源在線上平臺的市場拓闊提供了堅實的保障。

如今，茅臺保健酒業(yè)百元帶臺柱產(chǎn)品臺源，上線茅臺營銷體系改革重要抓手的i茅臺，不僅將進一步推動臺源酒“一盤棋”營銷協(xié)同，實現(xiàn)其市場格局由‘散’向‘合’轉(zhuǎn)變，同時也有望讓公眾以更便捷的方式，享受“臺源之美”。

臺源曝光量日增800萬+

定價156元/瓶的臺源酒自上市以來，一直都是行業(yè)關(guān)注的重點對象，作為一款“體現(xiàn)了中國億萬百姓家的生活煙火之美”的“大眾醬香酒、親民質(zhì)量酒、終端消費酒”，臺源酒不僅展現(xiàn)了醬香白酒的產(chǎn)品之美，同時也是助力廣大消費者“美生活”的一支重要力量。

在剛剛過去的2023年，臺源酒僅用9個月的時間便成為了茅臺保健酒業(yè)歷史上第一款10億元級別大單品，這樣的成績在醬酒熱期間也非常難得，在行業(yè)調(diào)整期更顯珍貴。

步入2024年，面對不斷變化的市場環(huán)境，臺源酒又該如何再進一步？此次上線i茅臺無疑就是茅臺保健酒業(yè)給出的答案。

最新數(shù)據(jù)顯示，i茅臺APP日活用戶近日連續(xù)突破800萬，比2023年同期上升近70%。如果按照2023年12月30日茅臺集團營銷數(shù)字化一盤棋研討會釋放i茅臺注冊用戶已突破5000萬的數(shù)據(jù)測算，i茅臺日活比例更是高達到16%。

在消費類APP行業(yè)日均活躍用戶數(shù)逐漸下降的大環(huán)境下，i茅臺這樣的成績不僅反映出其強大的市場粘性，也體現(xiàn)出了其強大的影響力。

因此，本次臺源上線i茅臺，不僅有望進一步推動臺源酒在線上平臺上的發(fā)展，同時也能夠憑借各自的影響力實現(xiàn)品牌的雙向賦能。

上線i茅臺，臺源放出什么大招？

本次臺源上線i茅臺的開展勢必將引起行業(yè)的強烈關(guān)注。據(jù)內(nèi)部人士透露，為了讓更多的消費者感受到“臺源之美”，茅臺保健酒業(yè)還以“醬香臺源，福到萬家”為主題，規(guī)劃了配套兩大活動：

一是活動期間，茅臺保健酒業(yè)將為前1984位下單的消費者提供專屬贈品，先到先得；

二是臺源酒將通過線上，以數(shù)字化營銷的方式給消費者放送紅包福利；

“這應該是臺源上市以后開展的又一次大規(guī)模營銷活動，考慮到其目前在行業(yè)內(nèi)地位，開啟后勢必會形成‘一呼百應’的強大勢能，并拉緊與消費者之間的紐帶，打造市場動銷的強勁引擎?！庇行袠I(yè)專家如是評價。

也有經(jīng)銷商認為，臺源酒在渠道的反饋非常好，產(chǎn)品本身的開瓶率也不低，如今上線i茅臺并開啟活動，不僅將進一步促進動銷，同時也有望培育更多的核心消費者。

如今臺源酒在大眾醬香酒領(lǐng)域形成的勢頭是顯而易見的，也正是臺源酒的異軍突起，為醬酒在大眾價位開辟出了一條發(fā)展新路，未來隨著i茅臺流量的加持，臺源酒有望進一步拓展市場份額，把“臺源之福”送到千家萬戶。